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任意性商標(biāo)來(lái)源于現(xiàn)實(shí)生活,可以由詞語(yǔ)、字母、圖形、顏色或其組合構(gòu)成,任意性商標(biāo)最大的特點(diǎn)是它的原有含義與使用商標(biāo)的商品或服務(wù)的質(zhì)量或特征并不存在聯(lián)系。在現(xiàn)實(shí)生活中,任意性商標(biāo)大量存在,例如“蘋果”手機(jī)、“彩虹”電視、“金絲猴”香煙、“紅西鳳”白酒等。
一般認(rèn)為任意性商標(biāo)和臆造性商標(biāo)都是商標(biāo)法中的“強(qiáng)商標(biāo)”,能夠在廣闊的范圍內(nèi)獲得保護(hù),而無(wú)須證明“第二含義”。但實(shí)際上,任意性商標(biāo)并不是在任何情況下都必然是“強(qiáng)商標(biāo)”。某一個(gè)任意性商標(biāo)可能并沒(méi)有暗示或者描述產(chǎn)品,但是隨著知名度的提高,相同領(lǐng)域的很多企業(yè)同時(shí)在不相類似的商品或服務(wù)上使用該知名商標(biāo),如果沒(méi)有相關(guān)的反淡化法律保護(hù),該知名的任意性商標(biāo)就會(huì)出現(xiàn)淡化的現(xiàn)象。與任意性商標(biāo)相比,臆造性商標(biāo)具有獨(dú)一無(wú)二的特性,在其產(chǎn)生之前并不存在該商標(biāo)標(biāo)識(shí),因而也不存在他人在不相類似的商品或服務(wù)上使用的問(wèn)題,即便是后來(lái)具有了一定的知名度,由于其唯一的特性,臆造性商標(biāo)依然可以獲得商標(biāo)法近乎絕對(duì)的保護(hù),如柯達(dá)商標(biāo)。
按照 Abercrombie分類法,似乎任意性商標(biāo)與暗示性商標(biāo)具有明確的界限,但實(shí)際上,任何分類都具有不周延性。在有些情況下,任意性商標(biāo)也具有一定的暗示性,給消費(fèi)者傳遞了一定的美好的或者至少是正面的聯(lián)想。我們知道在希臘神話中,蘋果是智慧的象征,并且正是蘋果砸到牛頓頭上,才使得牛頓發(fā)現(xiàn)了第一定律,而被咬了一口的蘋果,表明了美國(guó)蘋果公司勇于向科學(xué)進(jìn)軍,探索未知領(lǐng)域的決心。由此可見(jiàn),即便是最為典型的任意性商標(biāo)“蘋果”也暗示著自己產(chǎn)品的特性。

小編認(rèn)為之所以會(huì)出現(xiàn)交叉關(guān)系,很大程度上是由于對(duì)商標(biāo)固有顯著性的分類存在著多層標(biāo)準(zhǔn),結(jié)果導(dǎo)致在實(shí)際判斷具體商標(biāo)時(shí),分類標(biāo)準(zhǔn)變得較為模糊。任意性商標(biāo)所強(qiáng)調(diào)的是商標(biāo)標(biāo)識(shí)與所使用的商品或服務(wù)不存在任何聯(lián)系,因而任意性商標(biāo)是最能體現(xiàn)固有顯著性本質(zhì)的商標(biāo);而暗示性商標(biāo)的產(chǎn)生與描述性標(biāo)志有著密切的聯(lián)系,暗示性意味著不是對(duì)商品或服務(wù)的直接描述,而是借助于一定的聯(lián)想暗示商品或服務(wù)的某種特性。
與臆造性商標(biāo)不同,任意性商標(biāo)標(biāo)識(shí)本身是具有一定含義的(如“蘋果”),因而,可能出現(xiàn)同一任意性商標(biāo)使用在某種商品或服務(wù)上具有顯著性,而使用在與其原有含義相關(guān)的商品或服務(wù)上就成為描述性標(biāo)志的情況。例如“蘋果”商標(biāo)使用在與水果相關(guān)的商品上,如果汁飲料上就可能具有描述性,而不再具有顯著性。

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