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臆造性、任意性和暗示性標(biāo)識(shí)都被視為具有“固有顯著性”的商標(biāo),而其中臆造性商標(biāo)最為典型?！耙茉臁鳖櫭剂x,即是“憑主觀臆想編造”。在我國的很多文學(xué)作品中都曾出現(xiàn)了“臆造”這個(gè)詞語。清袁枚《隨園隨筆?摘注論語》寫道:“漢人注疏,好臆造典故。”清李慈銘《越縵堂讀書記?大學(xué)古本注》寫道:“其他詮解,亦多孤證臆造,不足據(jù)改。”魯迅《《唐宋傳奇集)稗邊小綴》寫道:“自稱前秀才陳鴻,為《文苑》本所無,后人亦決難臆造。”聞一多的《李白之死》也寫道:“此詩所述亦憑臆造,無非欲借以描畫詩人的人格罷了?！?br>在商業(yè)貿(mào)易中,臆造性商標(biāo)到處可見,如海信( Hisense)、海爾( Haier)、柯達(dá)( Kodak)、埃克斯( Exxon)。臆造性商標(biāo)的漢字組合或字母組合在原有的詞匯中是不存在的,更沒有人曾經(jīng)在商業(yè)中使用過,因而在商標(biāo)使用原則之下能夠確保他人不會(huì)優(yōu)先使用該臆造性商標(biāo),從而為明確商標(biāo)專用權(quán)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
臆造性商標(biāo)之所以被稱為“強(qiáng)商標(biāo)”,乃是源于它的唯一性。被臆造的詞語或標(biāo)識(shí)本來并不存在,不會(huì)在其他背景中用于指代其他對(duì)象。一旦它被用于標(biāo)示商品的來源,通過不斷的廣告宣傳和產(chǎn)品推銷,在消費(fèi)者的記憶中該標(biāo)識(shí)將與唯一的商品來源聯(lián)系起來,只要見到了該商標(biāo),消費(fèi)者就會(huì)立刻想到該商品的來源,從而富有效率地發(fā)揮著標(biāo)示來源的功能。

一方面,由于臆造性商標(biāo)原來并不存在,也更不可能具有含義,因而權(quán)利人完全可以按照其商業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略賦予詞語合適的含義;另一方面,在臆造性商標(biāo)與其他商標(biāo)進(jìn)行相似性判斷時(shí),由于它沒有含義,因而在與其他商標(biāo)進(jìn)行相似性區(qū)分時(shí)更加注重外形和聲音上的相似性,相比含義上的區(qū)分,外形和聲音上的差別更加客觀、明確,易于區(qū)分。臆造性商標(biāo)的優(yōu)勢正在逐漸被我國企業(yè)所認(rèn)知,如聯(lián)想公司2003年使用新英文商標(biāo)“ lenovo”全面替代原英文商標(biāo)“ LEGEND”(中文含義“傳奇”)。對(duì)于新商標(biāo),聯(lián)想公司的解釋是英文新商標(biāo)“ lenovo”中的“l(fā)e”取自原商標(biāo)“ LEGEND”,表明新商標(biāo)繼承了原商標(biāo)的“傳奇”之意,而“novo”則取自古老拉丁文,代表新意、創(chuàng)新之意,整個(gè)英文商標(biāo)的寓意為“創(chuàng)新的聯(lián)想”,更有效地傳遞著“科技創(chuàng)造自由”的理念。

標(biāo)簽：儋州渭南淮北駐馬店鶴壁內(nèi)蒙古錫林郭勒盟湖北

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