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品牌商標應該值得被關注

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綜觀世界各先進國家的發(fā)展史,可以清楚地發(fā)現(xiàn),現(xiàn)代化進程大多都依次經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)的路徑。中國的國家現(xiàn)代化也基本是循著這個軌跡進行的。中國的經(jīng)濟現(xiàn)代化嚴格地說是從1978年才正式展開。30多年間,中國現(xiàn)代化的成績是舉世矚目的,無論從產(chǎn)能、產(chǎn)值還是質量來看,都取得了巨大的成就。然而,快速的經(jīng)濟發(fā)展也急速地將中國的經(jīng)濟發(fā)展不斷地推上更高的臺階,讓產(chǎn)業(yè)無可避免地面臨巨大的轉型升級壓力。
浙江省自古以來就是中國經(jīng)濟重地。改革開放初期,又為中國經(jīng)濟發(fā)展的先發(fā)省份。在政策引導和人民勤勞、自覺的前提下,成為中國經(jīng)濟最富裕的省份之一。然而,先發(fā)的小、靈、快優(yōu)勢也為浙江現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展帶來了諸多壓力:在各項社會成本逐漸推高、技術創(chuàng)新要求越來越高的現(xiàn)實背景下,浙江省也成為中國面臨產(chǎn)業(yè)升級壓力最大的省份之一。
先進國家的經(jīng)驗告訴我們,通過設計、工藝、質量等方面的提升,以增加產(chǎn)品的附加值是產(chǎn)業(yè)升級的必經(jīng)之路。此外,擺脫為人代工作嫁的結構,創(chuàng)建自主商標,更是工業(yè)自主創(chuàng)新的最高目標。在各類商標之中,工業(yè)商標更是重中之重。畢竟,沒有堅強的工業(yè)商標,就不可能在自主的條件下,創(chuàng)建堅強的商業(yè)商標。
工業(yè)商標與商業(yè)商標的主要不同就在于要求對象的不同。商業(yè)商標是針對消費者進行的商標建設活動;工業(yè)商標則是以行業(yè)為對象進行的商標建設活動。因此,商業(yè)商標的重點往往是宣傳與造勢;工業(yè)商標的重點則是以成為行業(yè)領袖為目標。因此,當商業(yè)活動日趨活躍,大部分的目光都聚焦于商業(yè)商標的時候,我們認為工業(yè)商標才是應該關注的重點。因為工業(yè)商標是設計、工藝、質量的總體表現(xiàn);是企業(yè)的硬功夫所在;也是確保商業(yè)商標能夠順利推進的動力所在。
正是基于這個認識,原中共浙江省委書記趙洪祝在《2012浙江省工業(yè)發(fā)展報告》的序言中強調:“工業(yè)是實體經(jīng)濟的主體,其產(chǎn)品技術含量、質量及其加工工藝水平和技術裝備水平,是一個國家和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平、科技發(fā)展水平乃至文化發(fā)展水平的綜合體現(xiàn)。要認真貫徹《浙江省工業(yè)轉型升級“十二五”規(guī)劃》,抓緊啟動全省工業(yè)強縣(市、區(qū))建設試點工作,推動工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展由主要依靠物質消耗向創(chuàng)新驅動轉變,加快浙江從工業(yè)大省向工業(yè)強省邁進?!?br>

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