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名牌商標戰(zhàn)略的戰(zhàn)略意義

名牌商標的構成要素包括高質量的產(chǎn)品和服務、足夠的經(jīng)濟規(guī)模、具備自我創(chuàng)新能力、具有現(xiàn)代商標經(jīng)營理念等。名牌商標是社會經(jīng)濟、科技、文化和法制等綜合發(fā)展水平的重要標志之一。名牌商標從一般角度上看是產(chǎn)品質量的社會認可。事實上，一個國家的名牌商標產(chǎn)品，不僅僅是一個生產(chǎn)技術的問題，也不僅僅是原材料利用的問題，更不僅僅是廣告宣傳的問題，而是一個國家綜合國力的問題、整體國民素質的問題、生產(chǎn)方式先進與否的問題。創(chuàng)建名牌商標的實質是人的全面發(fā)展及社會物質和精神層次不斷提高的標志。
名牌商標產(chǎn)品不僅是一般市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，而且是市場經(jīng)濟突破區(qū)域界限，形成貿(mào)易全球化的“開路機”。２０世紀５０年代后，在經(jīng)濟全球化趨勢日益加快的形勢下，名牌商標成為西方發(fā)達國家進入工業(yè)相對落后國家和地區(qū)的“拳頭”。在ＷＴＯ市場準入規(guī)則的支持下，工業(yè)化國家占盡了名牌商標產(chǎn)品帶來的巨大利潤。當然，這也教育和影響了落后國家在振興經(jīng)濟戰(zhàn)略上的選擇，而實施名牌商標戰(zhàn)略就是其中必須“自我打造”的“拳頭”。在新經(jīng)濟主義時代，貿(mào)易流通本身的意義就遠遠超出了經(jīng)濟領域，而具有政治、經(jīng)濟、文化全部含義，因此，名牌商標也就不能僅從商品的角度來看待。我們創(chuàng)造和推進名牌商標的目的就是要更快地發(fā)展社會主義生產(chǎn)力，提高我們國家的國際競爭力。
名牌商標戰(zhàn)略是國家戰(zhàn)略的重要組成部分。名牌商標戰(zhàn)略是一個社會系統(tǒng)工程，它由名牌商標的創(chuàng)建、名牌商標的認定、名牌商標的宣傳和名牌商標的保護等多個部分組成。隨著全球市場競爭的進一步深化，名牌商標的高市場占有率就愈來愈成為企業(yè)生存和發(fā)展的基礎，國家與國家的競爭也在很大程度上取決于有多少名牌商標。
首先，實施中國名牌商標戰(zhàn)略是參與全球化市場競爭的需要。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制的建立和完善，市場機制、市場競爭的作用日益明顯，如何應對市場競爭已成為我們迫切需要解決而且必須解決的重要問題。商標競爭是國際競爭的重要形式，一個國家有沒有名牌商標產(chǎn)品，有沒有競爭力強的優(yōu)勢企業(yè)，是這個國家經(jīng)濟發(fā)展是否具有競爭力的重要標志，也是這個國家經(jīng)濟運行質量高低的綜合反映。我們在新世紀實現(xiàn)中華民族的偉大復興，必須通過名牌商標戰(zhàn)略的實施，不斷形成我們的強勢企業(yè)和產(chǎn)品，應對國際國內兩個市場的競爭挑戰(zhàn)。

其次，實施中國名牌商標戰(zhàn)略是我國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展的需要。中國工程院院長、中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會會長徐匡迪在中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會第四屆全國理事會第二次會議上談道，隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，資源的人均占有量已經(jīng)不再豐富。工業(yè)化進程面臨能源和礦產(chǎn)資源支撐條件的嚴重制約，供需缺口不斷增大。據(jù)有關方面預測，我國的石油、煤炭、天然氣、鐵礦石、有色金屬等資源都嚴重不足。改革開放以來，我們用能源消耗翻一番支撐了ＧＤＰ翻兩番。到２０２０年，要再實現(xiàn)ＧＤＰ翻兩番的目標，即便是按能源生產(chǎn)再翻一番考慮，也有很大困難。在中國能源彈性系數(shù)已經(jīng)超過１的情況下，按照發(fā)達國家傳統(tǒng)工業(yè)化道路的能源消耗模式計算，從２０００～２０２０年，中國ＧＤＰ翻兩番，一次能源消耗將從１３億噸增加至５２億噸。靠消耗資源發(fā)展工業(yè)的道路將難以為繼。中國必須走一條科技含量高、經(jīng)濟效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少、人力資源優(yōu)勢得到充分發(fā)揮的新型工業(yè)化道路。我國已經(jīng)進入到人均國民收入從１０００美元到３０００美元的過渡時期。從國際經(jīng)驗看，在這個時期，搞好了是加速發(fā)展期；搞不好就是社會矛盾凸顯、經(jīng)濟徘徊停止期。在我國制造產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈中，大部分屬于加工企業(yè)。能效問題已經(jīng)影響到我國制造業(yè)的整體競爭力。高能耗對應的是中國制造業(yè)的低技術含量、低水平、低競爭力。另一方面，隨著我國經(jīng)濟結構的調整和人民生活水平的不斷提高，勞動力不可能永遠廉價下去。所以，要提高我國工業(yè)產(chǎn)品的國際競爭力，從制造業(yè)大國變成制造業(yè)強國，就必須實現(xiàn)從主要依靠資源和廉價勞動力優(yōu)勢向主要依靠技術和商標優(yōu)勢的戰(zhàn)略轉變。當前，我國制造業(yè)總量居世界第三位，其中能源、化工、建材、紡織、家電、電子等十幾個行業(yè)的百余種產(chǎn)品產(chǎn)量已居世界第一位。但是，在國際市場上，擁有自主商標的中國企業(yè)相對來說很少。在世界１００個著名商標中，美國、日本和德國的商標占了２／３。目前國際上３％的商標占了全世界４０％的市場。因此，我們必須高度重視實施名牌商標帶動戰(zhàn)略。名牌商標產(chǎn)品是與整個國民經(jīng)濟的發(fā)展緊密聯(lián)系的，中國要實現(xiàn)全面建設小康社會的目標，必須有參與世界競爭的名牌商標產(chǎn)品。名牌商標產(chǎn)品不僅可以帶動一個企業(yè)、一個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，而且是國家與國家之間的實力競爭的重要方面。名牌商標戰(zhàn)略的實施就是要通過名牌商標產(chǎn)品的培育和評選，監(jiān)控目前市場競爭中的不規(guī)范現(xiàn)象，提高消費者對產(chǎn)品的信心，帶動國內需求，拉動經(jīng)濟的快速增長。

最后，實施名牌商標戰(zhàn)略可以促進經(jīng)濟結構的調整和資源的優(yōu)化配置。在市場經(jīng)濟條件下，名牌商標是企業(yè)分化、組合的主導因素，是優(yōu)化資源配置的有效手段。通過實施名牌商標戰(zhàn)略，促進以名牌商標產(chǎn)品為基礎的產(chǎn)品結構和資源的優(yōu)化配置，通過資產(chǎn)優(yōu)化重組，優(yōu)良資產(chǎn)向名牌商標產(chǎn)品、名牌商標企業(yè)集中，形成拳頭產(chǎn)品和支柱產(chǎn)業(yè)，增強國有大中型骨干企業(yè)的活力，使之成為經(jīng)濟的強勁的增長點，從而整體提高我國經(jīng)濟實力和競爭力。而中國由于缺少國際性商標，即便是在“中國制造”已經(jīng)遍布全球的情況下，在整個國際市場競爭中處于相對不利的地位，在整個國際體系分工中處于價值鏈低端，大部分依靠人力和資源的投入來獲取有限的收益。我國經(jīng)濟質量效益差、假冒偽劣泛濫、不正當競爭問題嚴重等問題更是遲滯了中國商標邁向世界的腳步。為推動“中國制造”商標企業(yè)和商標產(chǎn)品更好地發(fā)展并更有效地進軍國際市場，近年來，各種商標論壇此起彼伏，商標理論受到了廣泛關注。２００５年９月，中國名牌商標經(jīng)濟論壇在青島舉行。論壇以“中國制造?中國創(chuàng)造”為主題，深入探討了中國名牌商標經(jīng)濟發(fā)展的重大理論和實踐問題，對于進一步加快我國名牌商標經(jīng)濟的發(fā)展起到了推動作用。２１世紀是中國商標大消亡和大崛起的時代，商標是決勝未來的根本等觀念已經(jīng)成為中國企業(yè)、政府及學術界的共識。商標作為一種市場經(jīng)濟時代的世界語言，正在日益加強對人們的生活方式和思維方式的影響。

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