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三種商標命名法

1.審勢命名法
客觀審視自己的長處、審視已有資源的優(yōu)勢,把企業(yè)產(chǎn)品或商標與自身所獨有的優(yōu)勢(或潛在優(yōu)勢)結合起來,由此命名商標,是謂“審勢命名法”。具體命名時,可以審視企業(yè)所處的地理位置、地理優(yōu)勢,即:與當?shù)氐孛虍數(shù)靥厣?、特產(chǎn)聯(lián)系起來,通過人們對于地域的信任、進而衍生為對產(chǎn)品和商業(yè)商標的信任感;也可以與產(chǎn)品類型直接結合、巧妙掛鉤,使商標傳播出去易于連帶到產(chǎn)品、而且具有完整的感覺。
青島(啤酒),就是以地名和產(chǎn)品類型組合命名的中國著名商標。每次一聽到青島二字人們都會很自然聯(lián)想到這座美麗的海濱城市,美景、美酒,使大家在對青島認同的基礎上自然衍生了對青島啤酒的認同,建立了類似于等號的商標識別關聯(lián)。
無獨有偶,寧夏紅(枸杞酒),是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的低度養(yǎng)生酒,這一商標命名不僅結合了產(chǎn)品類型,更是強化了產(chǎn)地來證實枸杞酒的正宗和歸屬,這種善于審勢的商標命名的方法,充分利用了地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢與風格積淀,從而在商業(yè)流通過程中,顯示出其不可替代的獨特性。
近年來高速發(fā)展的蒙牛更是精練,其把內(nèi)蒙古的簡稱“蒙”字作為商業(yè)商標的第一個組詞要素,大家只要看到“蒙”字,就會自然聯(lián)想到那“風吹草低見牛羊”的綠色內(nèi)蒙古大草原接著又把產(chǎn)品屬性作為第二個組詞要素,簡化到近乎完美的地步,巧合的是,其商標統(tǒng)領者牛根生的姓也是牛!

2.預勢命名法
古人云:“凡事預則立,不預則廢!”客觀有效地預測商標未來、建立著眼于未來的商標戰(zhàn)略,并由此命名商標,是謂“預勢命名法”。好的商標名字不僅要簡潔明了、便于傳播和聯(lián)想具有時代感,更要建立符合國際一體化商業(yè)趨勢及對未來市場擴張的有效商標策略,根據(jù)商標策略來客觀預設未來發(fā)展再確定商標名稱。
眾所周知,2006年度美國《財富》雜志評出的世界500強公司之首是?？松梨? ExxonMobil),早在多年前,美國這家石油公司為了設計出既適應世界各地風俗、又符合各個國家法律的名字和圖案,邀請了多方面專家和機構,歷時6年、耗資1億美元調(diào)查了55個國家和地區(qū),最后才確定了 EXXON的命名,并且從設計出來的1萬多個商標中篩選出一個,如今這個商標通行全球,商標價值已達上百億美元。
3.借勢命名法
天生本無勢、天下皆可用之勢,巧取豪奪、為我所有,不必組字構詞、直接借用、挪用、占用有傳播影響力基礎的詞匯,這種命名方法,是謂“借勢命名法”。其最大優(yōu)勢是:在開拓市場時,用草船即可借箭,大大減小了商標推廣阻力、節(jié)省了大量廣告費用、降低了商標推廣成本。
這種例子不勝枚舉。福建七匹狼( Septwolves,男土服裝與香煙),商標命名就是借用了部電影《七匹狼》的名字,并且深人地進行商標文化挖掘,將狼的勇敢、自強、桀驁不馴等特征與目標人群風格緊密聯(lián)結,再往前“借”一步,聘請知名歌手齊秦(當年以流行歌曲《北方的狼》成名)做商標形象代言人,使此狼與彼狼相互映襯、大紅大紫、當行其道。七匹狼商業(yè)商標的視覺化處理也非常具有特色和個性化,一只奔跑前行的狼的剪影,再通過電視廣告讓齊秦去演繹具有狼的精神的都市故事,積極把握時事熱點、一路跟蹤最熱門的焦點,進一步深入借勢造勢進行商標經(jīng)營,打造商業(yè)商標的成功神話。
商標命名至關重要,好的名字本身就是一個大創(chuàng)意( Big Idea),能延伸出一系列后續(xù)的商業(yè)創(chuàng)意,如果加上相匹配的商業(yè)經(jīng)營,可以使新商標成為強勢商標水到渠成、甚至具有轟動效應,這就是名字的力量。

標簽：湘西四平青島日照晉城十堰潛江阿壩

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