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1.商標形象已經(jīng)衰老
商標形象衰老，也就是說產(chǎn)品的商標形象歷經(jīng)多年不變，商標所表現(xiàn)出的老形象、老廣告語、老訴求方式等已經(jīng)對受眾心理不能形成刺激，消費者感覺沒有新鮮感，商標在市場上缺乏生命力。這時如果不對商標形象重新定位，商標極有可能被市場淘汰；而抓住時機對商標重新定位，為企業(yè)注入新活力，則能讓商標重獲消費者的喜愛。
2.商標遭遇市場變故
市場變故可能因為政策的改變、經(jīng)濟環(huán)境的突變或是產(chǎn)品本身的潛在不利因素被發(fā)現(xiàn)，同時遭遇競爭者或持不同意見者的詆毀。這時，商標原定位將會不同程度上遭遇不可抗力的損害。企業(yè)如果不立刻對商標進行再定位，商標很有可能成為市場變故的犧牲品，被市場扼殺。因此，惟有消除消費者心中的疑慮或誤會，才能讓消費者重新信任商標。通過商標再定位，讓消費者重新接受商標，才能挽救商標。
3.商標本身定位有誤
某些商標定位從理論上確實找到了市場空隙或是發(fā)現(xiàn)了一塊空白領(lǐng)地，但良好的執(zhí)行結(jié)果仍然使定位不能像預期的那樣被消費者接受，無法實現(xiàn)營銷目標。定位失誤成為失敗之因。此時，商標再定位可能會柳暗花明。
4.消費者觀念變化
消費觀念是隨著經(jīng)濟的發(fā)展和市場環(huán)境的變化而變化的，如果消費者的興趣點發(fā)生轉(zhuǎn)移了，商標定位將不再能滿足消費者渴望獲得的利益。這時，就需要對商標的利益點進行再定位。
5.企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略有變
企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略時，重點考慮企業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境，而這兩個因素都不是靜止不變的，再加上戰(zhàn)略本身是有風險的，所以，企業(yè)不可能固守一種戰(zhàn)略。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整必然涉及商標定位的調(diào)整。

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巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《商標再定位的時機選擇》，本文關(guān)鍵詞商標,再,定位,的,時機,選擇,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。