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商標戰(zhàn)略的目標確定
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從宏觀上看,我國的商標戰(zhàn)略目標是創(chuàng)出一批知名商標乃至馳名商標,將民族品牌推向世界,參與國際市場競爭,促進我國經(jīng)濟的發(fā)展。在微觀層面上,具體的企業(yè)應(yīng)當基于自身的客觀情況,實事求是地規(guī)劃企業(yè)商標戰(zhàn)略的近期、中期和遠期目標。以某個商品生產(chǎn)領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)為例,可以制定商標戰(zhàn)略如下:
(1)近期目標:創(chuàng)意出數(shù)個適合自己行業(yè)特點、產(chǎn)品特性的商標,及時申請注冊獲得商標專用權(quán)。同時,適當運用營銷策略和進行廣告宣傳,使自己的商標在市場上站穩(wěn)腳跟。
(2)中期目標:通過數(shù)年的生產(chǎn)、經(jīng)營實踐,確立企業(yè)的主商標,并圍繞主商標選擇恰當?shù)钠放平?jīng)營模式,提高商標的知名度,使之成為同行業(yè)或本地區(qū)的知名商標。
(3)遠期目標:繼續(xù)提升商標的知名度,使之達到馳名商標的程度并努力加以維持。


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