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經(jīng)由國家工商總局商標局或商標評審委員會申請認定馳名商標的行政途徑。同時,權利人在商標侵權案件中,也可以經(jīng)由司法途徑通過商標案件訴訟,請求人民法院認定馳名商標。2002年10月12日最高人民法院發(fā)布的《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》,對人民法院在審理商標糾紛案件中涉及馳名商標認定的問題作了規(guī)定。根據(jù)該解釋,在審理商標糾紛案件中,依據(jù)當事人的請求和案件的具體情況,可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。如1992年,四川省高級人民法院對四川省古藺縣郎酒廠訴四川省古藺縣曲酒廠侵犯“郎酒”注冊商標一案作出判決,認定“郎酒”為馳名商標。這是我國司法界認定的第一件馳名商標。
當然,人民法院在對商標是否馳名進行認定時,其依據(jù)仍然是《商標法》第十四條所規(guī)定的標準,即與商標局和商評委的認定依據(jù)是一致的,也是下列五項
(1)相關公眾對該商標的知曉程度;
(2)該商標使用的持續(xù)時間;
(3)該商標任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍;
(4)該商標作為馳名商標受保護的記錄;
(5)該商標馳名的其他因素。
人民法院在審理商標糾紛案件中,對他人擅自復制、摹仿、翻譯權利人未在中國注冊的馳名商標或其主要部分,在相同或者類似商品上作為商標使用,容易導致混淆的行為,應承擔停止侵害的民事法律責任;對他人擅自復制、摹仿、翻譯權利人注冊的馳名商標或其主要部分在不相同或者不相類似商品上作為商標使用,誤導公眾,致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的,屬于對權利人注冊商標專用權造成損害的行為。如果權利人遇有該兩種情形時,則可以直接向人民法院提起訴訟,并可在法院審理案件時,請求法院對原告的商標是否是馳名進行認定。實際上,法院審理的這兩種情形的案件與商標局受理的在商標侵權案件中請求認定馳名商標的法定要件是相同一致的。
此外,法院對于企業(yè)名稱或域名與商標名稱相沖突的糾紛案件,依據(jù)當事人的請求和案件的具體情況,也可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。

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