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1927年,英國《哈佛大學(xué)評(píng)論》發(fā)表了斯科特(FankL. Schechter)的《商標(biāo)保護(hù)的理論基礎(chǔ)》一文,斯科特成為目前公認(rèn)的商標(biāo)淡化理論的創(chuàng)立者。斯科特在文中指出:“必須結(jié)合商標(biāo)的功能,才能測(cè)算真正的損害。這種損害表現(xiàn)在,由于被使用在非競爭的商品上,商標(biāo)或名稱在公眾心目中的形象的影響逐步削弱或降低。商標(biāo)越是顯著或獨(dú)特,給公眾的印象越深。防止該商標(biāo)與其特定商品之間的聯(lián)系被削弱或消失的需要就越強(qiáng)烈?！弊髡咴谖闹斜M管未提到“淡化”一詞,但提出了從防止非競爭關(guān)系中避免商標(biāo)本身的聲譽(yù)功能價(jià)值受損而提供法律救濟(jì)的理念,這是對(duì)傳統(tǒng)商標(biāo)保護(hù)理論的一個(gè)重大突破。按照斯科特的理論,商標(biāo)權(quán)人不僅應(yīng)當(dāng)禁止他人將商標(biāo)使用于相互競爭的商品或服務(wù)上,而且應(yīng)當(dāng)禁止使用于非競爭的商品或服務(wù)上。商標(biāo)淡化的原因正是非權(quán)利人借助商標(biāo)在公眾心目中的良好形象,從而利用該商標(biāo)的身價(jià)或聲譽(yù)。
斯科特的淡化理論為商標(biāo)的保護(hù)提出了兩個(gè)重要問題,一是非競爭關(guān)系中是否應(yīng)該提供商標(biāo)保護(hù);一是商標(biāo)本身是否應(yīng)該享有受保護(hù)的獨(dú)立價(jià)值。在通常情況下,在不同商品或服務(wù)上使用相同或近似商標(biāo)并不會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)混淆,從而既不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為,也不構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為,這是源于商標(biāo)的傳統(tǒng)識(shí)別功能的商標(biāo)法上的專屬原則。這一原則肯定了商標(biāo)權(quán)人的利益,不過商標(biāo)權(quán)人的利益是建立在保護(hù)消費(fèi)者免受欺騙的價(jià)值取向上,而不是重在保護(hù)商標(biāo)權(quán)人對(duì)商標(biāo)的價(jià)值。淡化理論所要解決的正是傳統(tǒng)商標(biāo)法以及反不正當(dāng)競爭法難以覆蓋的兩大難題。
斯科特的淡化理論得到了學(xué)者們的支持,用他們的話說,就是:“保護(hù)商標(biāo)就是法律對(duì)符號(hào)的心理作用的承認(rèn)……商標(biāo)是誘使購買者選擇其所需的東西或者其所信任的東西的捷徑。標(biāo)識(shí)所有人通過運(yùn)用適宜的符號(hào)的表述力量,不遺余力地滋潤市場(chǎng)空氣,從而利用人類的偏好。不管所運(yùn)用的手段如何,目標(biāo)是一致的,即通過標(biāo)識(shí)在潛在的客戶的意識(shí)中傳達(dá)其所標(biāo)識(shí)的商品的喜好。一旦達(dá)到這種目的,商標(biāo)所有人就享有某種價(jià)值?！雹?947年美國馬薩諸塞州首先將斯科特的理論變?yōu)閷?shí)際,通過了第一部州反淡化法,之后其他州也陸續(xù)通過了自己的反淡化法,基本模式都是參照美國商標(biāo)協(xié)會(huì)的《州商標(biāo)示范法》第12條制定的該條規(guī)定:“對(duì)可能造成商業(yè)損害或者對(duì)于一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)、或者依照普通法而有效的標(biāo)記、商號(hào)的顯著性造成的淡化行為,無論當(dāng)事人之間是否存在竟?fàn)庩P(guān)系,商品來源是否存在混淆的可能均有權(quán)提出禁令救濟(jì)?！?br>

標(biāo)簽：遼寧黑河拉薩秦皇島玉溪赤峰濟(jì)寧安康

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)注冊(cè)淡化理論的起源》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo)注冊(cè),淡化,理論,的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。