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商標定位的類型
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商標定位的策略多種多樣，歸納起來，可以從商標產(chǎn)品、商標目標消費者和商標競爭者三個角度來尋找和開發(fā)商標的定位點。
1）與產(chǎn)品相關的商標定位
這種商標定位從產(chǎn)品的屬性、給消費者帶來的利益、產(chǎn)品類別以及產(chǎn)品的質(zhì)量與價格之間的關系等來尋找定位點，如高露潔牙膏的防蛀牙、采樂洗發(fā)乳的“藥物去頭屑”功能等。
2）與商標目標消費者相關的商標定位
這種商標定位圍繞著目標消費群展開，一般來說，可以從使用者、使用或應用的場合和時間、消費者的購買目的以及生活方式、文化、個性等不同的角度來定位。例如，太太口服液就定位于30至35歲的女性，而靜心口服液則圍繞著處于更年期的女性來開展營銷活動。
3）與商標競爭者相關的商標定位
這種商標定位以行業(yè)內(nèi)的競爭者作為參照物，在通過詳細分析、描述出競爭者的商標在什么位置之后，再確立本商標的定位。具體來說，有“首席或第一”定位、關聯(lián)比附定位、空擋定位等。例如，美國瑪氏公司（MM），針對普通巧克力容易在手里融化，不易攜帶的特點，開發(fā)出了“只溶在口，不溶在手”的巧克力，這個定位一經(jīng)推出就給消費者留下了深刻的印象，迅速確立了瑪氏的市場領導地位。

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