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商標(biāo)傳播的特點(diǎn)

商標(biāo)傳播的特點(diǎn)
1. 經(jīng)濟(jì)性
商標(biāo)傳播是人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的產(chǎn)物，因此這種特殊形式的大眾傳播最鮮明的特點(diǎn)就在于它具有經(jīng)濟(jì)性。這里的經(jīng)濟(jì)性包括兩個(gè)方面的含義。
一方面，商標(biāo)信息的傳播可以帶給消費(fèi)者（受眾）大量有用的信息，提供合適的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足他們?cè)谏a(chǎn)和生活中的需求，幫助他們解決問題，使他們獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益。尤其是在商家和消費(fèi)者之間信息嚴(yán)重不對(duì)等的時(shí)代，商標(biāo)傳播使得消費(fèi)者信息獲取水平有了較大的改善，從而在商品選擇的時(shí)候可以有所鑒別，在眾多同類產(chǎn)品中選擇出最適合自己需求的那一種，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)效益。
另一方面，商標(biāo)信息傳播經(jīng)濟(jì)性表現(xiàn)在它可以增進(jìn)消費(fèi)者（受眾）對(duì)商標(biāo)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的了解，從而選擇這個(gè)商標(biāo)，產(chǎn)生消費(fèi)行為，給商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者帶來經(jīng)濟(jì)效益。如“哈根達(dá)斯”冰淇淋一直在傳播著“愛她，就帶她到這里來”的商標(biāo)信息，這正好滿足了年輕女性消費(fèi)者“渴望浪漫”的心理需求，促使她們?cè)敢饣ǘ?0倍甚至更多的錢去購(gòu)買無論是在口感還是質(zhì)量上與其他商標(biāo)沒有太大差別的冰淇淋，從而為商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者帶來豐厚的利潤(rùn)。
2. 主動(dòng)的信息傳播過程
商標(biāo)傳播是一個(gè)受控的信息傳播過程。商標(biāo)信息無論是其產(chǎn)生、傳播和反饋過程，還是其形式和內(nèi)容，都受控于商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者。商標(biāo)信息的產(chǎn)生及其內(nèi)容的構(gòu)成是由商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者支配的，商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者按照自己的主觀意愿對(duì)其進(jìn)行加工；商標(biāo)信息的傳播也是由商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者決定其表現(xiàn)形式，并選擇相應(yīng)的媒體將其傳播出去；商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者為了了解商標(biāo)信息傳播出去后的效果，通常會(huì)主動(dòng)進(jìn)行調(diào)查和測(cè)試，而且這一商標(biāo)信息的反饋過程也是受到商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者的控制的。
3. 目的性和針對(duì)性
商標(biāo)傳播具有極強(qiáng)的目的性和針對(duì)性。商標(biāo)傳播過程是一個(gè)由商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者控制的過程，因而也就不可避免地帶有商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者強(qiáng)烈的目的性，即希望消費(fèi)者接受商標(biāo)信息并產(chǎn)生購(gòu)買該商標(biāo)產(chǎn)品的行動(dòng)。商標(biāo)傳播的目的性主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
（1）商標(biāo)傳播的對(duì)象明確。通常針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行傳播，在商標(biāo)信息的組織與構(gòu)成的時(shí)候，就是以目標(biāo)市場(chǎng)為核心的。
（2）商標(biāo)信息的表現(xiàn)形式是以目標(biāo)市場(chǎng)接受信息的能力來設(shè)計(jì)的，以便消費(fèi)者（受眾）更好地受到商標(biāo)信息的影響。
（3）商標(biāo)傳播后須進(jìn)行效果測(cè)定。依照一定的目的，以適當(dāng)?shù)姆绞絺鞑サ纳虡?biāo)信息在目標(biāo)市場(chǎng)中產(chǎn)生了多大的效果，這才是商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者最關(guān)心的事情。通常會(huì)采用多種測(cè)試方式來了解。
4. 付費(fèi)性
商標(biāo)傳播具有付費(fèi)性。商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行商標(biāo)傳播時(shí)必須支付一定的費(fèi)用，以獲得商標(biāo)信息傳播活動(dòng)的主動(dòng)權(quán)和控制權(quán)。以通過廣告形式進(jìn)行商標(biāo)傳播為例，廣告經(jīng)費(fèi)包括廣告調(diào)查研究費(fèi)用、廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)、廣告媒體費(fèi)等。不同的商標(biāo)信息傳播所需的經(jīng)費(fèi)是各不相同的，但總的來看，商標(biāo)信息的傳播費(fèi)用正連年上升。如美國(guó)1989年的廣告費(fèi)總額達(dá)到1 239.3億美元、日本為367.6美元、英國(guó)為136.3億美元，三國(guó)的廣告費(fèi)分別占國(guó)民生產(chǎn)總值的2.4%、1.39%、1.6%。我國(guó)1995年至1997年的中央電視臺(tái)黃金時(shí)間廣告“標(biāo)王”的價(jià)格從3 000萬元人民幣直竄到3.2億元人民幣。可見，商標(biāo)傳播決不是“免費(fèi)的午餐”，而是需要商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者付出一定的經(jīng)濟(jì)代價(jià)的。
5. 策劃性
商標(biāo)傳播具有策劃性。在商標(biāo)傳播中，為了使受眾了解企業(yè)及其產(chǎn)品，接受某種觀念或思想，激發(fā)受眾的購(gòu)買欲望，進(jìn)而促成人們的購(gòu)買行為，商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者往往會(huì)對(duì)傳播活動(dòng)進(jìn)行科學(xué)、周密的戰(zhàn)略策劃。這些策劃通常會(huì)包括傳播什么樣的商標(biāo)信息能夠更好地吸引受眾的注意，采用什么方式來傳播會(huì)更加與眾不同，通過怎樣的媒體組合可以達(dá)到傳播范圍的最大化，等等。正是這些貫穿商標(biāo)傳播過程始終的策劃活動(dòng)，使商標(biāo)傳播按照商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者的意愿進(jìn)行著，并產(chǎn)生了一定的效果。

標(biāo)簽：日照湘西十堰青島阿壩四平潛江晉城

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