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我國(guó)商標(biāo)法63條規(guī)定了賠償?shù)拇涡蛐?，即?shí)際損失、侵權(quán)利潤(rùn)、合理許可費(fèi)、法定賠償、酌定賠償。但從這幾種方式的本質(zhì)來(lái)看，實(shí)際損失和合理許可費(fèi)存在重合之處，在某些立法例中合理許可費(fèi)是計(jì)算實(shí)際損害的方式。在我國(guó)，實(shí)際損害不能包括合理許可費(fèi)，主要包括侵權(quán)導(dǎo)致的銷量減少或其他損失。正如上文所述，實(shí)際損害的后果和因果關(guān)系證明困難，權(quán)利人在證明具體數(shù)額的時(shí)候?yàn)榱私档妥C明難度有可能會(huì)選擇較低的賠償。再者，在具體損失難以確定的時(shí)候才可以應(yīng)用侵害人的獲利，有時(shí)由于侵權(quán)人售價(jià)較低，利潤(rùn)不足以彌補(bǔ)權(quán)利人的市場(chǎng)損失，難以實(shí)現(xiàn)商標(biāo)法保護(hù)商標(biāo)權(quán)人、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)。在規(guī)定優(yōu)先順序的情況下，即使前一種計(jì)算方法計(jì)算出的賠償金額少于后面方法的金額也只能適用前者。其實(shí)《最高法院關(guān)于侵犯商標(biāo)專用權(quán)如何計(jì)算損失賠償額和侵權(quán)期間問題的批復(fù)》（已失效）指出“在商標(biāo)侵權(quán)案件中，被侵權(quán)人可以按其所受的實(shí)際損失額請(qǐng)求賠償，也可以請(qǐng)求將侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲利潤(rùn)作為賠償”，可以看出，實(shí)際上實(shí)踐中也發(fā)現(xiàn)了賠償方式次序問題導(dǎo)致的不合理之處。
日本商標(biāo)法則允許權(quán)利人自由選擇最有利于自己的方式推定賠償?shù)臄?shù)額，不強(qiáng)制規(guī)定賠償方式的次序，這種方式更有利于保護(hù)權(quán)利人的利益。之所以在損害數(shù)額推定的時(shí)候允許當(dāng)事人選擇，是因?yàn)樵谏虡?biāo)侵權(quán)案件中，被損害的權(quán)利是無(wú)形的，并且價(jià)值也是不確定的，在確定侵權(quán)所造成的損失時(shí)，賠償數(shù)額不可能是確定的數(shù)額，只可能是按某種方式推定的數(shù)額，權(quán)利人在證明賠償數(shù)額時(shí)更面臨著舉證和計(jì)算問題，“侵權(quán)代價(jià)小，維權(quán)成本高”是權(quán)利人不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。對(duì)于侵權(quán)人而言，“侵權(quán)了未必會(huì)發(fā)現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)了未必會(huì)起訴，起訴了未必會(huì)勝訴，勝訴了未必會(huì)重罰，重罰了仍然有賺頭”，由于這種惡性循環(huán)導(dǎo)致了商標(biāo)侵權(quán)行為屢禁不止。通過(guò)法律平衡權(quán)利人的權(quán)利，降低維權(quán)成本，才能鼓勵(lì)權(quán)利人維權(quán)，侵權(quán)人停止侵權(quán)。日本在司法實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)這種方式確實(shí)能形成商標(biāo)權(quán)的有效保護(hù)。

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