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期刊取名與商標(biāo)

1.1 期刊取名
《期刊出版管理規(guī)定》第二條所稱(chēng)“期刊又稱(chēng)雜志，是指有固定名稱(chēng)，用卷、期或者年、季、月順序編號(hào)，按照一定周期出版的成冊(cè)連續(xù)出版物”。固定刊名即期刊經(jīng)依法登記、獲準(zhǔn)出版發(fā)行，有確定的、不與已有期刊重復(fù)的名稱(chēng)。在國(guó)內(nèi)外對(duì)期刊的界定中刊名被列為最基本的構(gòu)成要素之一，刊名要求主題明確、吸引讀者。
刊名取名沒(méi)有明確的規(guī)定，但刊名顯著與否有一定的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。期刊比較常見(jiàn)的取名方式有：期刊刊名的命名通常由限定詞、學(xué)科主題屬性、文獻(xiàn)屬性3部分組合構(gòu)成，此命名方式以學(xué)科主題屬性為核心的“三段式”命名；學(xué)術(shù)性期刊取名在某種程度上還存在優(yōu)勢(shì)命名模式，一般情況下以“學(xué)科名稱(chēng)或?qū)W科通用詞”+“學(xué)報(bào)”的定名模式為最佳。這類(lèi)命名均選擇了學(xué)科或?qū)W科通用詞，刊名具有具實(shí)性的特征，在期刊極其普遍。如《中國(guó)科技期刊研究》《中國(guó)激光》《編輯學(xué)報(bào)》《應(yīng)用數(shù)學(xué)學(xué)報(bào)》等。由于期刊刊名的現(xiàn)狀，使用學(xué)科名稱(chēng)或?qū)W科通用詞作為刊名引起公眾誤解的可能也小，也具有商標(biāo)所要求的顯著性特征，注冊(cè)商標(biāo)成為可能。
1.2 商標(biāo)與商標(biāo)注冊(cè)
按照《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)含義的規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，應(yīng)當(dāng)有顯著特征。許多學(xué)科或?qū)W科通用詞容易被認(rèn)為是對(duì)商品特征的描述，易被讀者識(shí)別為對(duì)商品內(nèi)容的描述，即通常所說(shuō)的顯著性弱。但這種顯著性弱的刊名經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用后使其賦予了區(qū)別于原描述意義的含義后，能夠以其識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其具有顯著特征。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的意見(jiàn)》第7條規(guī)定，描述性標(biāo)志也并非絕對(duì)屬于商標(biāo)法規(guī)定的不得作為商標(biāo)注冊(cè)的情形。如上海大學(xué)《社會(huì)》編輯部出版的期刊《社會(huì)》，作為描述性意義“名稱(chēng)”的期刊刊名的“社會(huì)”，經(jīng)過(guò)30多年的使用，作為期刊刊名已使公眾足以將此名稱(chēng)識(shí)別為關(guān)注中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型中出現(xiàn)的深層次問(wèn)題，搭建中外社會(huì)學(xué)者之間、社會(huì)學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科之間學(xué)術(shù)對(duì)話(huà)的平臺(tái)的一個(gè)顯著性標(biāo)志。期刊《交大法學(xué)》的“交大法學(xué)”商標(biāo)通過(guò)訴訟后成功注冊(cè)也是一個(gè)案例。
商標(biāo)是否進(jìn)行注冊(cè)沒(méi)有強(qiáng)制性規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)是自愿注冊(cè)的法律性保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)是按照規(guī)定的注冊(cè)條件和程序向商標(biāo)局提出申請(qǐng)并獲得批準(zhǔn)、準(zhǔn)予注冊(cè)的法律手續(xù)，也是獲得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)法律保護(hù)的前提和條件。期刊刊名作為商標(biāo)意義的名稱(chēng)，若不進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律意義無(wú)法得到保障。因此，一份期刊的刊名只有經(jīng)過(guò)商標(biāo)注冊(cè)，才能得到商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，受到法律保護(hù)。
1.3 期刊刊名與商標(biāo)、商標(biāo)注冊(cè)之間的聯(lián)系
作為新聞出版總署批準(zhǔn)的刊名，僅是獲得了一個(gè)公開(kāi)面向公眾的名稱(chēng)，出版單位擁有的僅是作為期刊出版的合法性及刊名的唯一性。期刊刊名又是聯(lián)系期刊與讀者的紐帶，同樣具有顯著特征，是期刊區(qū)別于他人商品(期刊)的一個(gè)固定性標(biāo)志，也可將期刊刊名稱(chēng)為期刊的商標(biāo)(標(biāo)志)。它可以進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)也可以不進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。若期刊出版單位管理者法律意識(shí)強(qiáng)烈，那么自然會(huì)將所辦期刊的刊名名稱(chēng)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)并經(jīng)核準(zhǔn)，從而獲取商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，獲得法律性保護(hù)。實(shí)踐中也可以將期刊名稱(chēng)、出版單位名稱(chēng)或簡(jiǎn)稱(chēng)，單獨(dú)或者兩者一起進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，共同受法律保護(hù)。作為國(guó)家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)的刊名名稱(chēng)注冊(cè)商標(biāo)，不僅是一種商標(biāo)標(biāo)志，更是當(dāng)刊名遇到不法侵害時(shí)可以拿起法律保護(hù)自身權(quán)益的有力武器。

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