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將品牌企業(yè)文化,上升到與生產(chǎn)、市場營銷同樣重要的經(jīng)營管理層面是不容易達到的。因為自古以來,經(jīng)營的目的就是通過物化產(chǎn)品與服務(wù)獲取利益實現(xiàn)最大化利益,而非物化的文化,因其價值、生產(chǎn)方式不同價格,長久以來,一直不太重視文化的經(jīng)營。
品牌企業(yè)文化不只是所謂的“企業(yè)形象”,因為文化是綜合的規(guī)律的反映,是不能作假的。而企業(yè)形象則是可以通過企業(yè)、產(chǎn)品商標、標志、文字、色彩、圖案、包裝進行人為塑造,具有人為性、時間性、目的性。而文化則是需要積累的,是企業(yè)通過每一個經(jīng)營、生產(chǎn)、市場環(huán)節(jié),形成在生產(chǎn)、服140務(wù)專業(yè)基礎(chǔ)上綜合品質(zhì)、內(nèi)涵方法。從員工專業(yè)技能、責任感、形象,產(chǎn)品形象性能的設(shè)計、生產(chǎn)、廣告宣傳、市場營銷、資本的轉(zhuǎn)化,每一個環(huán)節(jié)都需要運用文化特有的知識方法功能與作用。只用金錢資本的投入,雖可擁有精良的設(shè)施設(shè)備,并不等于擁有了高素質(zhì)員工隊伍、精良的技能、按經(jīng)濟規(guī)律做事的責任心與方法。只通過大量廣告投人也并不能真正創(chuàng)造品牌與涵養(yǎng)市場。
20世紀大機器工業(yè)時代是提供產(chǎn)品積累資本的時代,21世紀則是高科技網(wǎng)絡(luò)信息時代、商品、資本社會,是提供服務(wù)與文化的時代。管理理念方法服務(wù)、生產(chǎn)是服務(wù)、產(chǎn)品是服務(wù)、市場營銷是服務(wù)。只有時時刻刻提供各種為需求所需要的高品質(zhì)服務(wù),才有可能實現(xiàn)獲取利益,オ有可能生存與發(fā)展,才有可能具有影響力,擴大規(guī)模,上臺階、上層次、進入國際市場多與國際競爭。

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