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品牌企業(yè)投資與資本市場(chǎng)資本運(yùn)作

品牌本身就是有形與無(wú)形資產(chǎn)的組合。除了產(chǎn)品的市場(chǎng)利益資金資本轉(zhuǎn)化外。品牌還具有資本性。比較直觀而有效的資本轉(zhuǎn)化形式,便是通過(guò)資本市場(chǎng)的股票與債券買賣持有方式實(shí)現(xiàn)資本貨幣化的融資與交易。
一般地講,品牌企業(yè)產(chǎn)品與一般的企業(yè)產(chǎn)品有明顯的不同,因品牌企業(yè)產(chǎn)品的特質(zhì)、文化科技含量影響力、號(hào)召力,市場(chǎng)的消費(fèi)群體的相對(duì)穩(wěn)定所以品牌企業(yè)產(chǎn)品發(fā)行融資在資本市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)小些。但同樣與其他企業(yè)8”產(chǎn)品發(fā)行融資的股票債券受諸多因素的影響。①宏觀經(jīng)濟(jì)因素中的國(guó)家政策生產(chǎn)總值、經(jīng)濟(jì)周期、利率、貨幣供應(yīng)量、財(cái)政收支、投資與消費(fèi)、物價(jià)國(guó)際收支、匯率的影響。②政治、自然因素中的戰(zhàn)爭(zhēng)、政局、國(guó)際政治形勢(shì)勞資糾紛及自然災(zāi)害影響。③行業(yè)因素、行業(yè)因不同時(shí)期消費(fèi)需求與科技生產(chǎn)力的變化。④心理因素,消費(fèi)、投資的選擇與競(jìng)爭(zhēng)力的選擇。⑤企業(yè)自身因素中的公司利潤(rùn)、股息、紅利、股票分割、上市、組織結(jié)構(gòu)變動(dòng)、投資者的影響。
另外資本市場(chǎng)的投機(jī)因素也是不可忽視的。資本市場(chǎng)是中長(zhǎng)期(一年以上)資金融通的場(chǎng)所。由信貸、證券、保險(xiǎn)、融資、租賃、基金、期貨和期權(quán)市場(chǎng)組成。資本市場(chǎng)與金融市場(chǎng)的區(qū)別在于金融市場(chǎng)是以貨幣交易中的拆借票據(jù)貼現(xiàn)(本票、支票、匯票)轉(zhuǎn)賬存單、短期證券(國(guó)庫(kù)券、金融期貨、外匯、股票、價(jià)格指數(shù))等,為主要形式的。
資本市場(chǎng)投資、融資,從發(fā)行、買賣、時(shí)間程序上講,企業(yè)發(fā)行的融資股票分一級(jí)與二級(jí)市場(chǎng)。一級(jí)市場(chǎng)即所謂的股東持有,與原始股的初級(jí)分配二級(jí)市場(chǎng)是經(jīng)過(guò)初次投資認(rèn)購(gòu)再進(jìn)行市場(chǎng)買賣的再分配。一級(jí)市場(chǎng)的利益空間大,風(fēng)險(xiǎn)小,對(duì)股市有很大的影響及拉動(dòng)作用。二級(jí)市場(chǎng)多是中小及個(gè)人投資者的投資,即所謂散戶,投資交易分散,成交相對(duì)少。
品牌的投資有幾方面的含意:①企業(yè)對(duì)品牌專利產(chǎn)品、研發(fā)、策劃、設(shè)計(jì)、設(shè)施、生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷、服務(wù)中的投資。②消費(fèi)者對(duì)品牌消費(fèi)產(chǎn)品的消費(fèi)投人。③企業(yè)與品牌產(chǎn)品上市籌資行為及投資人對(duì)企業(yè)的投資構(gòu)成的投資行為。④品牌企業(yè)在同類行業(yè)內(nèi)外企業(yè)產(chǎn)品或跨行業(yè)的投資、并購(gòu)行為。
投資的觀念是由認(rèn)知、預(yù)測(cè)、判斷選擇整合的擴(kuò)大融資渠道與資本收益的過(guò)程。一般所謂投資是有“效用”的。①被投資企業(yè)品牌,可吸納盤活資金,投入再生產(chǎn),從而實(shí)現(xiàn)資本的擴(kuò)大化。②消費(fèi)者用資金購(gòu)買企業(yè)與品牌的股權(quán),在正常情況下,既可收回本金,亦可得紅利,還有因價(jià)格波動(dòng)的收益。③投資除了可擴(kuò)大企業(yè)品牌的資金流動(dòng),擴(kuò)大再生產(chǎn)與實(shí)現(xiàn)資本利益最大化外,還可以借助投資,豐富品牌的無(wú)形資產(chǎn)容量擴(kuò)大規(guī)模與衍生產(chǎn)品豐富調(diào)整企業(yè)及產(chǎn)品、市場(chǎng)結(jié)構(gòu),擴(kuò)大資本的多元化。④品牌企業(yè)對(duì)外投資可利用原企業(yè)產(chǎn)品的知名度、影響力及市場(chǎng)份額,擴(kuò)大收益的多元化及品牌輸出的效益。
經(jīng)濟(jì)的存在與發(fā)展,是通過(guò)供需交換、交易達(dá)成的,而交換交易的本質(zhì)是通過(guò)有償?shù)膬r(jià)值利益轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)的。品牌的有償性是指因品牌本身具有的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值(包括品牌的專利、科技文化含量、資產(chǎn)評(píng)估價(jià)值)與所有權(quán)與使用權(quán)。一般是由個(gè)人或企業(yè)、機(jī)構(gòu)研發(fā)與投資,并注冊(cè)包括名稱、商標(biāo)在內(nèi)的專利所有權(quán)與使用權(quán),有關(guān)部門審驗(yàn)批準(zhǔn)的生產(chǎn)、營(yíng)銷的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)。
所謂有償是指研發(fā)、購(gòu)買品牌專利與所有權(quán)、使用權(quán)及生產(chǎn)、營(yíng)銷、廣費(fèi)用。除擁有所有權(quán)、使用權(quán)的個(gè)人與企業(yè)外,其他個(gè)人與企業(yè)要使用品牌產(chǎn)品,需要購(gòu)買相應(yīng)的所有權(quán)與使用權(quán),不允許無(wú)償使用與仿造。品牌的擴(kuò)大化投資,則是包括:①品牌企業(yè)內(nèi)部的研發(fā)、生產(chǎn)、廣告、營(yíng)銷以及品牌的系列術(shù)生產(chǎn)品擴(kuò)大化投資;②品牌企業(yè)之外的行業(yè)內(nèi)外的并購(gòu)?fù)顿Y。
投資管理,其實(shí)是對(duì)投資對(duì)象種類、內(nèi)容、范圍、程度組合管理,是資金流動(dòng)(物化投資與資本投資)的管理過(guò)程。①與其他資產(chǎn)管理一樣,投資管理需要確定投資目標(biāo)。(②投資風(fēng)險(xiǎn);市場(chǎng)與成本的分析。③投資的進(jìn)入與退出時(shí)機(jī)與機(jī)制。④投資組合與調(diào)整。⑤投資運(yùn)作過(guò)程的審驗(yàn)監(jiān)督。⑥投資的績(jī)效與回報(bào)率。有效率才有效益,貨幣、資產(chǎn)、財(cái)富與其他可交換的產(chǎn)品一樣,都有其生命周期,經(jīng)過(guò)投資行為,才能實(shí)現(xiàn)物化產(chǎn)品與貨幣利益的資本轉(zhuǎn)化。投資時(shí)間與周轉(zhuǎn)流動(dòng)次數(shù)是資本的運(yùn)轉(zhuǎn)速度周期,也就是投資的回收期P( Paybaclk Perld)投資利益=(投資時(shí)間+投資量)價(jià)格成本。
投資是為了獲取利益,不論直接投資還是間接投資,都是通過(guò)資本對(duì)實(shí)物企業(yè)的品牌、產(chǎn)品市場(chǎng)及非實(shí)物的資本的“再生產(chǎn)”與擴(kuò)大過(guò)程。投資與風(fēng)險(xiǎn)相伴而生,從行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)格局變化、科技文化生產(chǎn)力的發(fā)展,到消費(fèi)觀念,風(fēng)險(xiǎn)存在于每個(gè)環(huán)節(jié)每個(gè)時(shí)刻。
風(fēng)險(xiǎn)厭惡實(shí)際上是風(fēng)險(xiǎn)的承受應(yīng)變能力,包括心理選擇與承受應(yīng)變能力投資資金資本的承受應(yīng)變能力。投資的成功與效率不單單是所謂“心理素質(zhì)好”,而是要具備相關(guān)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律常識(shí)與資本運(yùn)作的知識(shí)的技能,在信息萬(wàn)變與不對(duì)稱的情況下,運(yùn)用科學(xué)的手段,客觀現(xiàn)實(shí)的分析、不只是看幾張表格曲線與企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)告。
偏好是每個(gè)人不同時(shí)刻對(duì)人、事、物、財(cái)及生存生活、經(jīng)營(yíng)的判斷與選擇。偏好的形成受諸多因素的影響:民族、性別、年齡、文化、生活習(xí)慣專業(yè)、職業(yè)、工作、收入、價(jià)值觀念、消費(fèi)需求,由此形成了對(duì)利益的,質(zhì)量認(rèn)知把握的差異,從而形成利益偏好。大多數(shù)人對(duì)錢的認(rèn)知與需求是“越多越好”,但這種認(rèn)知,未必是理性的。理性的投資、理財(cái),不是急功近利，而是要根據(jù)所投資的對(duì)象、目標(biāo)及所要獲取的利益,進(jìn)行規(guī)劃與設(shè)計(jì),并選擇行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品與市場(chǎng),對(duì)有實(shí)力、組織管理經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健、結(jié)構(gòu)合理、有市場(chǎng)與發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品,市場(chǎng)作為投資目標(biāo),相反則應(yīng)慎重。這其中,個(gè)人的判斷力、眼光至為重要。企業(yè)的對(duì)內(nèi)對(duì)外投資也是如此。不確定性風(fēng)險(xiǎn)無(wú)處不在,風(fēng)險(xiǎn)與目標(biāo)、決策投資方向、額度成正。而且風(fēng)險(xiǎn)與收益也是相伴而生的。規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),則是出于安全考慮。
投資風(fēng)險(xiǎn)包括國(guó)際、國(guó)家、區(qū)域、行業(yè)、經(jīng)濟(jì)狀況、資本市場(chǎng)、勞動(dòng)力市場(chǎng)、生產(chǎn)資料市場(chǎng)、商品市場(chǎng)、自然因素、技術(shù)因素、政策及偏好決策等通過(guò)盈虧平衡分析、敏感性分析、概率分析,進(jìn)行規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的安全決策。適時(shí)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)折現(xiàn)率、等價(jià)確定性分析、決策分析、情緒分析、偏好分析進(jìn)行有效把握。

標(biāo)簽：中衛(wèi) 潛江雙鴨山南平湘西西藏衡陽(yáng) 牡丹江

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌企業(yè)投資與資本市場(chǎng)資本運(yùn)作》，本文關(guān)鍵詞品牌,企業(yè),投資,與,資本,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。