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實施品牌國際化戰(zhàn)略對企業(yè)具有重要意義
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1．國內(nèi)市場國際化是擺在面前的客觀現(xiàn)實
隨著世界經(jīng)濟．科技的飛速發(fā)展。經(jīng)濟全球化已成為現(xiàn)代世界發(fā)展的趨勢。經(jīng)濟全球化主要體現(xiàn)在國家間相互依存程度的不斷提高。國家間互為市場。經(jīng)濟全球化的發(fā)展促進了國內(nèi)市場國際化程度的提高。
改革開放以來。我國推進了國內(nèi)市場國際化進程。特別是在2001年加入世界貿(mào)易組織以后。根據(jù)對世界貿(mào)易組織的承諾。我國不斷推進貿(mào)易自由化。降低關稅。削減非關稅壁壘。出臺優(yōu)惠政策吸引外資。市場開放程度進一步擴大。外商投資領域．地域．外資控股等方面的限制逐步減少。國f-lx寸外國品牌大大敞開。20世紀90年代后期。中國的市場份額在全球市場份額所占比重越來越大。目前。世界500強企業(yè)已有400多家落戶中國。上海有256家。廣東有280家。北京有158家。它們從傳統(tǒng)的技術輸出或一般性合資過渡到獨資或控股。而且基本實現(xiàn)經(jīng)營本土化。
2．充分利用品牌國際化戰(zhàn)略的自身優(yōu)勢
品牌國際化對企業(yè)發(fā)展具有重要意義。國內(nèi)企業(yè)要想進入世界市場。參與國際競爭。首先。需要苦練內(nèi)功。學習．掌握品牌國際化戰(zhàn)略制定和實施的技能與技巧；其次。需要充分利用品牌國際化帶來的優(yōu)勢。對各方面利益進行整合。調(diào)動積極因素。凝聚為企業(yè)的核心競爭力。

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