不少人都有這樣的經(jīng)歷，走進(jìn)一家打著英文標(biāo)識的商鋪，購買了一件價格不菲的“洋品牌”商品，回家仔細(xì)一看，這個“洋品牌”原來是不折不扣的國內(nèi)品牌，大呼中了“套路”。給產(chǎn)品起“洋名”、穿“西裝”成為較為普遍的現(xiàn)象，這種行為也有誘導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。企業(yè)該如何起名，消費(fèi)者的知情權(quán)該如何保護(hù)？代表、委員和網(wǎng)友們十分關(guān)注，提出了不少意見建議。
全國人大代表潘保春:商標(biāo)應(yīng)當(dāng)用漢字，品牌名實(shí)相副
商標(biāo)作為產(chǎn)品的重要標(biāo)識是特定產(chǎn)品內(nèi)在信息的外在化體現(xiàn)，其核心價值在于保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。正確、規(guī)范、滿足普通公眾識別需求的商標(biāo)，是用戶和消費(fèi)者了解特定產(chǎn)品信息的主要途徑。如今，國內(nèi)市場上的部分產(chǎn)品商標(biāo)濫用外文名字，模糊產(chǎn)品信息甚至故意誘導(dǎo)消費(fèi)者，在某種程度上侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)，違背了公平交易原則。建議國內(nèi)市場產(chǎn)品應(yīng)該使用“漢字”商標(biāo)，使商標(biāo)內(nèi)容全面、準(zhǔn)確、易懂、標(biāo)注清晰、牢固，從而保證在本國注冊的商標(biāo)能夠被公眾清晰辨別，最大限度保護(hù)本國消費(fèi)者的利益。
為牟取暴利，企業(yè)為產(chǎn)品起個“洋名字”，用名字提高身價，并進(jìn)行誤導(dǎo)宣傳，不明真相的消費(fèi)者有時會被忽悠，花高價買的只是個“洋標(biāo)簽”。不過，上當(dāng)一時不會上當(dāng)一世，忽悠住幾個消費(fèi)者也許會丟掉整個市場。從長遠(yuǎn)計，企業(yè)要想持續(xù)健康發(fā)展，真誠面對消費(fèi)者才是應(yīng)有之道。
國貨喜歡貼上洋標(biāo)簽，一方面與部分消費(fèi)者消費(fèi)觀念不成熟、有“崇洋媚外”心理有關(guān)，也暴露出我們在企業(yè)監(jiān)管上的諸多不足。消費(fèi)者掌握的信息有限，識別能力也有限，如果過于青睞“洋品牌”，很容易被牽著鼻子走。相關(guān)部門應(yīng)該嚴(yán)格監(jiān)管，對那些存在欺詐行為的企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)肅查處，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。
全國政協(xié)委員許啟金:企業(yè)應(yīng)當(dāng)練好“內(nèi)功”，增強(qiáng)文化自信
給產(chǎn)品起洋名源于文化上的不自信，覺得消費(fèi)者喜歡洋品牌，當(dāng)然也有消費(fèi)者確實(shí)覺得國外的產(chǎn)品就是比國內(nèi)的好?，F(xiàn)在，我國已經(jīng)成為“世界工廠”，在制造能力和產(chǎn)品質(zhì)量上，“土”“洋”的差別逐漸模糊，中國的消費(fèi)者也越來越成熟理性，更加注重產(chǎn)品的性價比，靠起洋名來提升品牌影響力的作用越來越小。相反，本土企業(yè)應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)自信，修煉“內(nèi)功”，用質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，打造具有中國味的民族品牌。
國貨喜歡穿“洋馬甲”，其實(shí)也是為了迎合消費(fèi)者心理。一些消費(fèi)者推崇洋品牌，認(rèn)為洋品牌比國產(chǎn)品牌在質(zhì)量和使用安全性上更好一些。因此，要想杜絕這種現(xiàn)象，最根本的還是要打造物美價廉的好產(chǎn)品，做好品牌經(jīng)營，不再為洋品牌做貼牌嫁衣。
除了依靠強(qiáng)制性的政策法規(guī)進(jìn)行規(guī)范約束之外，企業(yè)更需要在打造品牌質(zhì)量上多下功夫，有了過硬的產(chǎn)品，就不愁沒有市場。顯然，這需要做更多的工作，付出更持久的努力。
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