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“新冠”牌月餅中秋銷(xiāo)量不降反升成網(wǎng)紅：撞名讓產(chǎn)品更知名但不會(huì)借商標(biāo)炒作

來(lái)源：紅星新聞

10月1日開(kāi)始，該公司總經(jīng)理鄭曉燕為員工們放了假，忙碌的生產(chǎn)告一段落，下一次將在明年端午節(jié)前開(kāi)啟。

外界對(duì)這家公司的了解來(lái)自一場(chǎng)純屬巧合的撞名——公司的“新冠”品牌，與病毒“新冠”同名了。這曾讓鄭曉燕和她的同事們感到一陣擔(dān)憂，“萬(wàn)一銷(xiāo)量不好咋辦？”更有不少網(wǎng)友建議公司為此改名。

但沒(méi)想到的是，這次撞名卻帶來(lái)了意外之喜，企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)最終不降反升。10月2日，鄭曉燕告訴紅星新聞?dòng)浾?，“新冠”品牌已?jīng)是老品牌，主要生產(chǎn)粽子和月餅，多年來(lái)本身已積累了不少客戶(hù)。而另一方面，雖然引來(lái)撞名爭(zhēng)議，不過(guò)，這也從另一個(gè)側(cè)面讓更多人關(guān)注到了這個(gè)品牌，并轉(zhuǎn)化成客戶(hù)。

“撞名“新冠””

曾被建議改名企業(yè)一度擔(dān)心銷(xiāo)量下滑

網(wǎng)絡(luò)上，成都市新都冠生園食品有限責(zé)任公司的月餅產(chǎn)品突然間成了“網(wǎng)紅”。在剛剛結(jié)束的成都中秋月餅節(jié)上，公司的產(chǎn)品展銷(xiāo)點(diǎn)不時(shí)吸引著不少消費(fèi)者的光顧。

這種關(guān)注來(lái)自于一場(chǎng)純屬巧合的撞名。公司總經(jīng)理鄭曉燕介紹，公司主要生產(chǎn)粽子和月餅，品牌名“新冠”正好與今年疫情里“新型冠狀病毒”的簡(jiǎn)稱(chēng)相同。

一個(gè)是讓人避諱的病毒，一個(gè)是“讓相聚更甜蜜”為廣告語(yǔ)的食品品牌。因?yàn)樽裁瑑蓚€(gè)本無(wú)任何交集的“新冠”就這樣扯上了關(guān)系，并一度在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。

鄭曉燕的感受中，這種熱議最初從身邊的好友調(diào)侃開(kāi)始，她記得最初新聞里對(duì)這次疫情的報(bào)道為“不明肺炎”，接著為“新型冠狀病毒感染的肺炎”，再后來(lái)被廣泛稱(chēng)為“新型冠狀病毒肺炎”，進(jìn)而被簡(jiǎn)稱(chēng)為“新冠”。而公司的產(chǎn)品品牌恰好也叫“新冠”。

之后，隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)上更多網(wǎng)友的關(guān)注也隨之而來(lái)，尤其是先期的粽子產(chǎn)品上市，關(guān)注度更是進(jìn)一步增加。

有不少網(wǎng)友建議，“名字不吉利”，不如干脆將品牌更名。鄭曉燕也有些擔(dān)心，網(wǎng)友的建議是否會(huì)影響到后續(xù)公司的月餅產(chǎn)品銷(xiāo)售。

盡管將兩者綁在一起看似有些牽強(qiáng)，但“萬(wàn)一銷(xiāo)量真的不好咋辦呢。”鄭曉燕說(shuō)，尤其是公司為了保證產(chǎn)品的產(chǎn)量，已經(jīng)招聘近千人去忙產(chǎn)品生產(chǎn)。

10月2日，紅星新聞?dòng)浾咴诠緩S區(qū)外側(cè)也看到，發(fā)布于今年6月份的招聘啟事還樹(shù)立在門(mén)口，其中所述的招聘人數(shù)多達(dá)900人。

而據(jù)一名工作人員介紹，生產(chǎn)最忙碌的時(shí)候，工人將近2000人，有時(shí)晚上都還需加班。

“意外走紅”

上漲15%！今年中秋月餅銷(xiāo)售額不降反升

為了摸清撞名事件對(duì)于公司今年的產(chǎn)品規(guī)劃和發(fā)展計(jì)劃到底有何影響，公司為此專(zhuān)門(mén)派人做了市場(chǎng)調(diào)研。鄭曉燕介紹，收集到的市場(chǎng)反饋中也確實(shí)有20%左右的消費(fèi)者有所顧慮。不過(guò)，好消息是，絕大部分消費(fèi)者還是認(rèn)為并沒(méi)有什么關(guān)系，僅僅是巧合重名而已。

調(diào)查結(jié)果的反饋?zhàn)屶崟匝鄨?jiān)定了信心：不會(huì)更改品牌名，并相信絕大部分消費(fèi)者是會(huì)認(rèn)可“新冠”產(chǎn)品的。而從端午節(jié)前的粽子生產(chǎn)到之后主供的月餅產(chǎn)品，公司生產(chǎn)并未遭受太大影響，各銷(xiāo)售環(huán)節(jié)也正常進(jìn)行。

而就在剛剛結(jié)束的中秋月餅銷(xiāo)售中，公司最終因這次撞名意外“因禍得?！?，銷(xiāo)量不降反升。

鄭曉燕透露，今年的月餅銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)額比去年上漲15%，而在前段時(shí)間的成都中秋月餅節(jié)上，也獲得了眾多消費(fèi)者的光顧。

“不止是成都，我們的產(chǎn)品除了在川渝等西南地區(qū)銷(xiāo)售外，在全國(guó)各個(gè)主要城市也都有銷(xiāo)售點(diǎn)，總體的經(jīng)營(yíng)都很不錯(cuò)。”鄭曉燕介紹。

紅星新聞?dòng)浾咭沧⒁獾?，在網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)于建議更名的討論也逐漸變成對(duì)產(chǎn)品的討論。網(wǎng)友們?cè)谡{(diào)侃之余，也成了產(chǎn)品消費(fèi)者，不少人曬出“新冠”月餅的產(chǎn)品圖片，其中包含著“新冠”月餅的多種口味和不同包裝?！靶鹿凇痹嘛炆踔烈欢瘸蔀榱司W(wǎng)紅月餅。

↑“新冠”月餅

而鄭曉燕也介紹，期間公司產(chǎn)品甚至一度供不應(yīng)求，當(dāng)初的擔(dān)心也不復(fù)存在。同時(shí)也有網(wǎng)友力挺表示，這更像是新冠病毒撞了新冠月餅的名。

“企業(yè)回應(yīng)”

撞名讓產(chǎn)品更知名最重要還是做好產(chǎn)品

10月1日開(kāi)始，鄭曉燕為公司的職員放了假。2日，紅星新聞?dòng)浾邅?lái)到位于新都區(qū)軍屯鎮(zhèn)的廠區(qū)看到，工廠已經(jīng)停止生產(chǎn)，只有大門(mén)口一名工作人員還在銷(xiāo)售部分月餅產(chǎn)品。

“這些是今年剩下的一些貨，大部分已經(jīng)銷(xiāo)售完了?！惫ぷ魅藛T介紹，目前的月餅主要有4個(gè)口味，50元一箱，一箱有20來(lái)個(gè)月餅，“主要是附近的一些居民來(lái)購(gòu)買(mǎi)?！?br />
紅星新聞?dòng)浾呖吹桨b箱及內(nèi)里的月餅外包裝印刷有“新冠”的字樣。往來(lái)的不少居民也都停下腳步咨詢(xún)價(jià)格，購(gòu)買(mǎi)。

對(duì)于銷(xiāo)量不降反升背后的原因，鄭曉燕介紹，主要有三個(gè)方面的因素。首先是“新冠”品牌本身已經(jīng)是老品牌，企業(yè)成立已有31年，一直在生產(chǎn)粽子、月餅。不少川渝地區(qū)的消費(fèi)者吃了多年，而近年來(lái)在全國(guó)多個(gè)城市也開(kāi)設(shè)有銷(xiāo)售點(diǎn)，市場(chǎng)面和認(rèn)可度較好。再者是口味，鄭曉燕介紹，公司的產(chǎn)品品種多，傳統(tǒng)和創(chuàng)新的都有，“品質(zhì)一直堅(jiān)持的很好?！?br />
另外就是此次的“撞名”。鄭曉燕說(shuō)，經(jīng)過(guò)這次撞名事件及網(wǎng)上的一些熱議，“讓很多消費(fèi)者產(chǎn)生了興趣，關(guān)注我們的產(chǎn)品，在我們的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行品嘗。覺(jué)得我們產(chǎn)品的品質(zhì)、口感還不錯(cuò)，也就轉(zhuǎn)化成了消費(fèi)者。我們產(chǎn)品的需求量得到了增加?！?br />
鄭曉燕坦承，撞名在一定程度上讓產(chǎn)品更知名了。不過(guò)，她也表示，不會(huì)利用這個(gè)商標(biāo)進(jìn)行炒作，最重要的還是要繼續(xù)做好產(chǎn)品。

標(biāo)簽：佛山西寧海南臨滄銅仁中衛(wèi) 隴南赤峰

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《“新冠”牌月餅中秋銷(xiāo)量不降反升成網(wǎng)紅：撞名讓產(chǎn)品更知名但不會(huì)借商標(biāo)炒作》，本文關(guān)鍵詞新冠,牌,月餅,中秋,銷(xiāo)量,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。