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沃爾瑪輸?shù)袅伺c侵權(quán)的商標(biāo)斗爭

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聯(lián)邦法院裁定,男子使用諸如“大屠殺”和“ Wal-Queda”之類的詞來銷售反沃爾瑪商品,是不構(gòu)成對這家零售巨頭商標(biāo)的侵犯的模仿。

沃爾瑪評論家查爾斯·史密斯(Charles Smith)創(chuàng)建了一系列商品,用星號分隔“沃爾”和“ OCAUST”兩個詞。史密斯在四個設(shè)計中使用了這個口號。其中一個標(biāo)語被放置在納粹風(fēng)格的老鷹上方,其爪子上的笑臉類似于沃爾瑪使用的黃色版本。另一種設(shè)計包括“ I”和“ Walocaust”口號之前的一顆心,并補(bǔ)充說:“他們具有家庭價值觀,其酒精,煙草和槍支優(yōu)惠20%?!?br />
史密斯的設(shè)計印在杯子,保險杠貼紙和其他商品上,并通過在線零售商CafePress出售。

沃爾瑪了解到史密斯的活動,并于2005年與他和CafePress聯(lián)系,要求終止反沃爾瑪商品的營銷。作為回應(yīng),CafePress從他的網(wǎng)站上刪除了所有Smith與沃爾瑪有關(guān)的商品。反過來,史密斯又向聯(lián)邦地方法院提起訴訟,要求作出宣告性判決,認(rèn)為他有權(quán)出售其大屠殺商品。Smith還添加了一系列“ Wal-Qaeda”商品,以抗議對其言論自由的攻擊。

沃爾瑪反訴史密斯侵犯了其商標(biāo)權(quán),并聲稱史密斯的行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭和因污損商標(biāo)被稀釋。

“笑臉”不受保護(hù)

首先,美國佐治亞州北部地區(qū)地方法院裁定,沃爾瑪并未證明其使用黃色笑臉的商標(biāo)權(quán)。該決定可能會影響另一種即將出現(xiàn)的笑臉服。2006年,沃爾瑪反對法國前記者富蘭克林·洛夫拉尼(Franklin Loufrani)的商標(biāo)申請,弗蘭克林·洛夫拉尼聲稱他于1971年發(fā)明了笑臉,并試圖通過許可該標(biāo)志獲利。盧夫拉尼(Loufrani)也反對沃爾瑪(Wal-Mart)嘗試將其使用的笑臉標(biāo)記為商標(biāo),而該笑臉是零售商在標(biāo)價較低的物品旁邊放置的。

法院總結(jié)說:“沃爾瑪未能確定笑臉具有次要含義,或者它不是受保護(hù)的商標(biāo)?!?br />
模仿分析

法院然后考慮了史密斯對“ Walocaust”和“ Wal-Qaeda”等用語的模仿。

法院援引先例說:“要想獲得成功,所謂的模仿必須既要引起人們的注意,又要與原作區(qū)分開來,并且必須'傳達(dá)諷刺,嘲笑,開玩笑或娛樂的某些可表達(dá)的成分,”。

法院認(rèn)為史密斯的設(shè)計是模仿。但是,法院警告說,這一決定不足以斷定沒有商標(biāo)侵權(quán)。法院還必須認(rèn)定,這些仿冒行為不會與沃爾瑪在市場上注冊商標(biāo)的產(chǎn)品造成“實際的混淆”。

消費者困惑調(diào)查

沃爾瑪并未提供有關(guān)消費者實際困惑的證據(jù),而是提出了兩項消費者研究,旨在衡量消費者的困惑和失去光澤的稀釋程度。零售商聘請了一位專家,他進(jìn)行了兩項研究:“產(chǎn)品”研究,旨在測試購買后的混淆和失去光澤;還有一個“網(wǎng)站”研究,旨在測試銷售點的混淆和污損。

對于這兩項研究,專家測試了Smith的兩種T恤設(shè)計,一種帶有“ Walocaust”口號,另一種帶有“ Wal-Qaeda”口號。

史密斯以多種理由對這項研究提出質(zhì)疑,力圖將兩者都拋棄。

法官在研究中發(fā)現(xiàn)了許多缺陷,這兩個缺陷都依賴于相同的調(diào)查方法。他說:“ [沃爾瑪專家]進(jìn)行的調(diào)查……具有令人懷疑的價值,足以證明消費者感到困惑,這既因為其調(diào)查范圍過于廣泛,又因為其設(shè)計無法逼近現(xiàn)實世界的市場狀況?!?br />
法官總結(jié)說,這些問題是有缺陷的,因為它們旨在引起對沃爾瑪有利的回應(yīng)。盡管存在這些缺陷,法院還是裁定該零售商可以提交其證據(jù)。法院說:“第十一巡回法院的法庭通常拒絕排除混淆調(diào)查的可能性,而是在確定符合調(diào)查要求的證據(jù)權(quán)重時考慮調(diào)查的技術(shù)缺陷。”

但是,法官并沒有受到調(diào)查證據(jù)的影響,無法使案件進(jìn)入陪審團(tuán):“法院認(rèn)為調(diào)查存在嚴(yán)重缺陷,以至于不會構(gòu)成實質(zhì)性事實的真正問題?!?br />
其他混亂的證據(jù)

法院指出,法院已經(jīng)不再依靠調(diào)查證據(jù)來確定是否存在消費者困惑。因此,法官考慮了其他可能支持發(fā)現(xiàn)混淆的因素。

法院審查了沃爾瑪商標(biāo)的效力,并指出獨特的商標(biāo)減少了混淆的可能性。法院總結(jié)說,沃爾瑪?shù)谋憩F(xiàn)很強(qiáng),這使人們感到困惑。法官還考慮了沃爾瑪和史密斯商標(biāo)的相似性,并確定它們的區(qū)別足夠明顯,以至于該因素不利于發(fā)現(xiàn)混淆的可能性。

接下來,法院還審查了史密斯和沃爾瑪出售的產(chǎn)品的相似性。法院得出結(jié)論,盡管史密斯的設(shè)計與沃爾瑪?shù)纳虡?biāo)截然不同,但他還是將“從同類類別中抽取”的產(chǎn)品賣給了沃爾瑪出售的產(chǎn)品。法院指出:“ [合理的消費者可能將沃爾瑪T恤和沃爾達(dá)” T恤歸因于同一來源。

法院審視了銷售和廣告方式的相似性,并得出結(jié)論,這兩個因素都不利于發(fā)現(xiàn)消費者的困惑。此外,法院還審查了史密斯的意圖。因為Smith采取行動是為了避免引起消費者的困惑(例如,他在網(wǎng)站上發(fā)表了免責(zé)聲明,指出該網(wǎng)站與沃爾瑪無關(guān),并提供了指向沃爾瑪?shù)逆溄右灾囟ㄏ蛟L問該網(wǎng)站的訪問者),因此他秉承誠實的態(tài)度行事。意圖,法院認(rèn)定。

“總而言之,法院堅信,沒有一個有主見的陪審團(tuán)可以找到一個合理的消費者可能會受到質(zhì)疑的商標(biāo)的混淆?!?br />
稀釋稀釋

最終,法院審理了沃爾瑪關(guān)于史密斯公司的使用因污點而淡化零售商商標(biāo)的主張。法院的結(jié)論是,史密斯的諷刺作品是非商業(yè)性的演講,即使他試圖以自己的設(shè)計推銷產(chǎn)品,因為史密斯的主要動機(jī)是批評沃爾瑪?shù)纳虡I(yè)行為。

法院裁定,由于他的作品被認(rèn)為是非商業(yè)性的,因此史密斯的設(shè)計不受稀釋要求的約束。

法院發(fā)布了一項宣告性判決,稱史密斯可以使用Walocaust和Wal-Qaeda域名維護(hù)域名,然后繼續(xù)出售其商品。

為何如此重要:該決定為試圖通過模仿其品牌來批評公司的個人和團(tuán)體提供了有力的辯護(hù)。盡管此案僅在所在地區(qū)是先例,但試圖保護(hù)其品牌不受貶損使用的公司應(yīng)尋求區(qū)分此案事實的方法。例如,原告并沒有非常努力地推銷他的商品,而是主要將其作為抗議活動的延伸。積極尋求從模仿中獲利的組織或個人可能會受到較少的保護(hù)。


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