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品牌定位,到底定什么
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關(guān)于定位的定義也是千差萬別,最經(jīng)典的也許算是定位鼻祖里斯·特勞特,在品牌形象泛濫的時(shí)代,獨(dú)特的定位起到了立竿見影的巨大識(shí)別作用,形成獨(dú)特“心智區(qū)隔”,定位是USP(獨(dú)特銷售主張)嗎?

筆者以為,所謂USP僅僅是定位的一種方式而已,就定位本身而言,還有市場定位,產(chǎn)品定位和品牌定位之分,不能泛泛而談xx定位,有時(shí)容易產(chǎn)生混淆作用,就像海王的“健康成就未來”這句口號(hào),是品牌核心價(jià)值嗎?是企業(yè)定位嗎?定位與“賣點(diǎn)”有什么關(guān)系?

品牌定位是品牌推廣的關(guān)鍵,也是第一步,如果不能找準(zhǔn)自己品牌的定位,那么就會(huì)使很多推廣的努力大打折扣,或者偏離方向品牌定位就是給品牌找一個(gè)獨(dú)特的位置,主要是指品牌給目標(biāo)消費(fèi)群的一種感覺,是消費(fèi)者感受到的一種結(jié)果,比如品牌的檔次、特征、個(gè)性、目標(biāo)人群等。接下來,品牌的訴求、品牌廣告創(chuàng)意、產(chǎn)品色彩和包裝、市場生動(dòng)化展示、推廣策略都要與品牌的定位相一致,這樣才能凸顯品牌的張力。


標(biāo)簽：江門 舟山 肇慶 玉溪 黃山 遵義 盤錦 楚雄

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