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品牌符號(hào)學(xué)的由來(lái)
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從品牌思想發(fā)展的歷史米看，品牌與符號(hào)學(xué)一直是緊密地(顯性的或隱藏的)聯(lián)系在一起的。在一些符號(hào)學(xué)家(如索緒爾、皮爾斯、莫里斯、蒙博托·艾柯、雅各布森、羅蘭·巴特、巴赫金等)或傳播符號(hào)學(xué)者(如費(fèi)斯克等)的著作中，常常包含著商標(biāo)、品牌符號(hào)思想或品牌學(xué)說(shuō)的內(nèi)容；反過(guò)來(lái)，在一些品牌學(xué)者的品牌著作中(如皮埃爾·吉羅，1998；讓·諾爾·卡菲勒，2000；Laurence Vincent，2002；王新新，1998；趙加積，2002；張皴、張銳，2004；余明陽(yáng)，2005；等)，也離不開(kāi)一定的符號(hào)學(xué)思想的影響和指導(dǎo)(王連森，2004)。因而在現(xiàn)代符號(hào)學(xué)中有品牌學(xué)，在品牌學(xué)中也有符號(hào)學(xué)，這在中外符號(hào)學(xué)史和品睥學(xué)史中都不例外。特別是在品牌學(xué)尚未成為獨(dú)立學(xué)科之前，品牌思想和理論就同哲學(xué)、符號(hào)學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)等思想和理論混雜在一起(John Stubbs，2001)。總體來(lái)說(shuō)，品牌符號(hào)學(xué)的早期研究課題，形成于與品牌相關(guān)或多重疊的廣告符號(hào)學(xué)(范亞剛，1995；李思屈，2000)領(lǐng)域。品牌符號(hào)學(xué)的早期研究者，多是廣告符號(hào)學(xué)者或營(yíng)銷學(xué)家。直到今天．品牌符號(hào)學(xué)與廣告符號(hào)學(xué)仍然保持著極為密切的親緣關(guān)系。品牌符號(hào)學(xué)的另外一個(gè)學(xué)科淵源是傳播符號(hào)學(xué)。因此說(shuō)，品牌與符號(hào)學(xué)的關(guān)系足由來(lái)已久的，特別是“品牌標(biāo)識(shí)說(shuō)”的一度盛行，更加強(qiáng)了兩者之間的緊密聯(lián)系。


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