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品牌科學美的規(guī)律研究

馬克思說過，人是按照美的規(guī)律來塑造事物的，因而美的規(guī)律對于人們進行科學創(chuàng)造具有巨大的認識意義。品牌科學創(chuàng)造也是如此。但是，當前品牌理論體系不完整(戴維·張，2005)、品牌理論落后與品牌實踐的現(xiàn)實(Mckenna，2000)都表明加強品牌科學美研究的重要意義。

1．品牌科學美是客觀存在。很多著名品牌學者都在各自的品牌科學實踐活動中感受、體驗和發(fā)現(xiàn)品牌科學美的存在。盡管品牌學家們對品牌科學美的闡述大多是隱含的、零散的、缺乏系統(tǒng)的，但他們對品牌科學美的肯定則是不容懷疑的。品牌科學美是品牌美的一種高級形式，是人按照美的規(guī)律創(chuàng)造的結晶。它是在人類審美心理、審美意識達到較高的發(fā)展階段，理論思維與審美意識交融、滲透的情況下產生的。品牌科學美客觀地存在于人類創(chuàng)造的品牌科學發(fā)現(xiàn)和發(fā)明之中，它是人類在探索、發(fā)現(xiàn)品牌規(guī)律的過程中所創(chuàng)造的成果或形式。

2．品牌科學是美與真的統(tǒng)一。品牌科學的目的在于研究品牌及其運動的規(guī)律。品牌界在外觀上紛繁復雜，似乎雜亂無章，但在實質上和諧統(tǒng)一，具有規(guī)律可循。宏觀品牌如此，微觀品牌亦然。品牌科學研究就是要力圖把握品牌的統(tǒng)一與和諧。一種品牌科學理論成果，如果揭示了品牌界的規(guī)律，反映了品牌界的和諧，它就不僅是“真”的，而且是“美”的。品牌科學的最高境界便是這種真與美的統(tǒng)一。品牌科學美的實質在于反映品牌界的和諧。品牌科學(品牌科學實踐、理論、模型)之所以美，就在于它能夠把握客觀實在，反映品牌界的內在和諧。

3．品牌科學美的形態(tài)。品牌科學美的形態(tài)可分為品牌科學事實美、品牌科學理論美和品牌科學實踐美。品牌科學事實美是品牌界和諧的結構和運動形式等客觀存在著的品牌科學研究對象的美。它是一種內在的理性美，它不是由感性直觀而是由純粹的理智所能感受的。品牌科學事實對品牌受眾也許并不能起到特別的美感，但品牌學者們卻能感受到它迷人的美的特質。一種品牌科學理論如果能以盡可能少的基本假設，運用明晰而嚴密的邏輯工具推演出具有普遍深遠含義的結論，得出簡單、對稱的表達和模型，做出精彩的科學預見，這種理論就被科學家們稱之為美的。品牌科學實踐美指的是品牌科學實踐規(guī)劃及其實施過程中的品牌科學美。它包括實踐指導思想的創(chuàng)造性，實踐規(guī)劃設計的有效性，以及實踐技術與操作過程中的藝術性諸因素。品牌科學實踐美從體驗、規(guī)劃、設計到管理、推廣以及培育都讓人感到嚴謹、準確、簡潔、有序，富有藝術的韻律感，富有類似藝術審美的魅力。從美感效應來說，品牌科學實踐的巧妙和巨大成功，帶給實踐者的審美愉快不亞于完成了一件藝術杰作。

4．品牌科學審美在品牌科學創(chuàng)造中的作用。品牌審美在品牌科學研究領域的重要意義在于它能推動品牌科學創(chuàng)造。具體來說，其作用可分為動力作用、啟迪作用和預構作用。對品牌科學現(xiàn)象美的興趣、好奇可激發(fā)品牌學者探索的欲望，形成他持久的動力，激活他的創(chuàng)造性思維和創(chuàng)造性想象。面對紛繁復雜的品牌科學現(xiàn)象，品牌學家總是力求尋出其內在規(guī)律，而試圖建構一套美的符號體系，以最準確、最簡潔、最概括地傳達所發(fā)現(xiàn)的規(guī)律。美是通過事物的形式表現(xiàn)出來的，因而具有一定的感性直觀性。品牌科學審美啟迪也具有形象性特點，勞倫斯·維森特(Laurence Vincent，2002)提出的傳奇品牌和品牌敘事學理論，就是得益于此。品牌審美預構是品牌學家在品牌科學資料、實踐缺乏的情況下，受到相關領域中事物的美學特性的啟發(fā)，以美引真，提出品牌科學理論的過程。真的品牌科學理論必然是美的。品牌科學現(xiàn)象表面雜亂無章，可現(xiàn)象的相互聯(lián)系和相互作用中必具有和諧性和秩序性，必具有簡單、對稱等美學特性。

對品牌科學美的好奇和追求可成為品牌科學創(chuàng)造的心理力量，推動品牌學家不懈地去探索品牌的奧秘，發(fā)現(xiàn)品牌的規(guī)律，取得創(chuàng)造性成果。同樣品牌科學成果也將給品牌美學提供豐富的內容。所以，品牌研究者在進行品牌科學研究時，不僅不應忽視品牌科學美，還應加強品牌美學方面的修養(yǎng)，注意品牌美學原則，既求真又求美。

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