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品牌信息學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系
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品牌傳播學(xué)是隨著“科技”推廣和“傳播學(xué)”引人品牌科學(xué)研究之后而形成的(余明陽(yáng)等，2005)。自20世紀(jì)以來(lái)，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化傳播手段推廣到品牌領(lǐng)域，大幅度地提高了品牌效應(yīng)和品牌質(zhì)量，“品牌傳播技術(shù)”也成為一個(gè)研究領(lǐng)域。

近年來(lái)，隨著電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在品牌傳播活動(dòng)中的應(yīng)用和影響的普及，因而將被“品牌技術(shù)學(xué)或品牌工藝學(xué)”所取代。這里的“技術(shù)”不是各類品牌傳播經(jīng)驗(yàn)和技巧，而是指在品牌塑造活動(dòng)中應(yīng)用的各種現(xiàn)代化設(shè)備的使用技術(shù)，由于品牌塑造(部分內(nèi)容)是信息傳遞過(guò)程，能夠在品牌塑造中應(yīng)用的技術(shù)實(shí)質(zhì)上都是現(xiàn)代的信息記錄、處理、傳遞技術(shù)等等。所以，“傳播學(xué)”被引入到品牌研究領(lǐng)域中來(lái)，“品牌傳播學(xué)”也就隨之產(chǎn)生并成為這種“品牌工藝學(xué)”的理論基礎(chǔ)。

不過(guò)品牌傳播學(xué)有自己特定的含義和研究領(lǐng)域，它主要研究品牌信息如何對(duì)利益相關(guān)者的公眾發(fā)生影響。從更廣泛的角度來(lái)說(shuō)，“傳播學(xué)”所研究的信息傳遞與信息論不同，它是從社會(huì)學(xué)角度和大眾心理學(xué)角度研究信息如何影響公眾和如何才能有效地影響公眾的問(wèn)題。當(dāng)然，傳播學(xué)理論體系中也借用了不少信息論的概念和成果?？梢?jiàn)，品牌信息學(xué)是品牌傳播學(xué)的理論基礎(chǔ)。


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