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樹立國(guó)際認(rèn)可的品牌形象
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樹立國(guó)際認(rèn)可的品牌形象就是要給世界一張好認(rèn)的臉。品牌國(guó)際化的核心標(biāo)準(zhǔn)就是品牌的名稱、品牌的涵義和核心。理念必須是世界通用、放之四海而皆準(zhǔn)的，這是品牌實(shí)現(xiàn)全球化經(jīng)營(yíng)的最起碼的條件。企業(yè)必須要使自己的品牌訴求為世界各國(guó)消費(fèi)者所理解和接受。

可口可樂在全世界根據(jù)每一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的風(fēng)俗、文化、習(xí)慣來演繹它的紅底反白字的全球通用標(biāo)記，詮釋它全球一致的自由、民主、平等、新生活的開始的品牌內(nèi)涵；它遍布全球195個(gè)國(guó)家的分裝公司和強(qiáng)大的分銷系統(tǒng)使它的品牌形象頻頻露面，使它的焦點(diǎn)無處不在?？煽诳蓸愤M(jìn)人中國(guó)很大程度上得益于其貼切的、易記的產(chǎn)品名字和品牌形象。

正是如此，中國(guó)本土跨國(guó)公司在這方面不遺佘力，美的集團(tuán)推出了以國(guó)際性、無文化障礙、有正確積極聯(lián)想為目標(biāo)的全新髓系統(tǒng)，相當(dāng)成功。改版后的紅色環(huán)形，象征著全球形氟Midea的字母組合則可能喚起更廣泛人群的聯(lián)想。美的新英文名Midea的發(fā)音容易讓人理解為Myidea，即我的意念、我的創(chuàng)意。美的內(nèi)涵更在于“m_idea creats your idea。(美的創(chuàng)造你的夢(mèng)想)。

因此，中國(guó)企業(yè)要想實(shí)施國(guó)際化運(yùn)作，在n的設(shè)計(jì)和選擇上一定要以符合國(guó)際慣例、適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)不同的社會(huì)和文化環(huán)境為最高準(zhǔn)則，才能夠有效的在世界不同國(guó)家、不同文化的國(guó)際市場(chǎng)上搭起與消費(fèi)者交流的橋梁。


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