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引入品牌活水澆灌旱地之花

來源：中國知識產權報/中國知識產權資訊網

　　“自從中糧到我村建成花生種植基地以后，我家通過種植花生，家境情況得到了很大改善，我上學也有了保障，心里也踏實了?！毖胍暶撠毠怨鎻V告《贊歌》中出鏡的一名高中生在寫給中糧集團有限公司（下稱中糧集團）董事長呂軍的信中這樣說。

　　在不久前召開的全國脫貧攻堅總結表彰大會上，中糧集團下屬的中糧貿易扶貧辦公室與中糧家佳康（吉林）有限公司獲評全國脫貧攻堅先進集體。“2018年，我們制定了《中糧集團2018—2020精準扶貧工作規(guī)劃》。多年來，我們幫助貧困地區(qū)的特色農作物乘上‘品牌快車’，推出了‘福臨門淘鄉(xiāng)甜’延壽大米、‘福臨門’綏濱大米等在市場上十分走俏的產品，是我們‘造血式’扶貧的重要依托。”中糧集團扶貧辦副主任高立新介紹。

　　打造品牌 激發(fā)產業(yè)活力

　　2020年4月，中糧集團的“福臨門”綏濱大米在京東、中糧我買網等電子商務平臺上亮相，上市僅一周便售出1.8萬袋，自此，綏濱大米敲開了全國市場的大門。

　　“綏濱大米有了響當當?shù)恼信疲覀冝r民也能入股拿分紅了！”黑龍江省鶴崗市綏濱縣脫貧戶姜忠環(huán)表示，“以前如果趕上年景不好，連買種子的本錢都賺不回來。如今我們的大米一斤可以賣到幾十塊錢，年底還能分到入股合作社的分紅，隨著品牌越做越大，日子也越來越紅火?！?br />

　　以前，綏濱縣這一黑土地上的國家級貧困縣雖然擁有優(yōu)良的原生態(tài)稻谷種植條件，而且很早就注冊了“綏濱大米”商標，但是當?shù)卮竺追N植和加工技術落后，綏濱大米的質量得不到保障，銷路很難拓寬。“經過調研，我們發(fā)現(xiàn)綏濱大米產業(yè)發(fā)展所要突破的一個‘關口’是市場化，另一個‘關口’是‘質量’，大米的‘質’提高了，‘量’也就有了保障，市場競爭力隨之增強?！敝屑Z集團在綏濱縣掛職的扶貧干部、綏濱縣副縣長葉茂表示。

　　在推動綏濱大米盡快實現(xiàn)市場化運營的同時，為了讓貧困戶早一點實現(xiàn)增收，中糧貿易黑龍江有限公司聯(lián)合綏濱縣的企業(yè)，共同出資組建了中糧貿易（綏濱）農業(yè)發(fā)展有限公司（下稱綏濱公司），建立了“貧困戶帶地入社、合作社以地入企、企業(yè)以資入股”的利益聯(lián)結機制，第一年就實現(xiàn)盈利1800多萬元。葉茂表示：“合作社里的貧困戶成了公司股東，不僅帶地入股可以分到錢，合作社拿到分紅也會發(fā)給貧困戶，農戶的種植熱情很高，綏濱大米的產量一年比一年高，老百姓的生活也越來越紅火?！?br />

　　“面對綏濱大米逐漸實現(xiàn)產業(yè)化生產，我們提前進行布局，從大米本身的質量和生產的質量兩方面下手。我們幫助綏濱縣成立了黑龍江省質量監(jiān)督檢驗研究院綏濱分院，提高谷物質檢能力?！比~茂介紹，在中糧糧谷控股有限公司的幫助下，綏濱公司按照“福臨門”大米的生產標準，對綏濱大米的種植和生產加工各個環(huán)節(jié)進行了全面梳理和整改。今年以來，“福臨門”綏濱大米的銷量節(jié)節(jié)攀升，前段時間第四次分紅一共分了1300萬元，讓每個脫貧戶都充分感受到了品牌帶來的紅利。

　　做強品牌 催生發(fā)展動能

　　產自“中國優(yōu)質香米之鄉(xiāng)”的地理標志產品延壽大米具有百年種植歷史，如今在市場上供不應求。然而，多年來哈爾濱市延壽縣農民種植大米的收入并不理想，延壽縣也是國家級扶貧開發(fā)工作重點縣之一。

　　“我們專門成立了延壽縣扶貧工作推進小組，依托‘福臨門’品牌把延壽大米做大做強?！敝屑Z集團在延壽縣的掛職扶貧干部、延壽縣副縣長蔡顯凱介紹，根據(jù)消費者追求健康長壽的心理，結合延壽當?shù)亍叭硕嚓嚷T者”的歷史典故，中糧集團打造了以“來自長壽鄉(xiāng)”為宣傳標語的“福臨門”延壽大米，并在各大超市和電子商務平臺重點推廣。

　　記者用手機打開某電商軟件，搜索“‘福臨門’延壽大米”后看到，該產品包裝的主畫面是一位農民形象，農民的胸口有一枚心形精準扶貧標志，背景是延壽縣的壽山與稻田的結合?！拔覀兿胪ㄟ^這樣的設計，傳達‘長壽鄉(xiāng)’產好大米的概念，提升延壽大米的品牌形象?！辈田@凱如是說。

　　如何拓寬銷售渠道，讓“福臨門”延壽大米和消費者能夠近距離、全方位接觸？2019年4月，中糧糧谷控股有限公司與延壽縣人民政府、阿里巴巴集團合作，建立了“中糧淘鄉(xiāng)甜”延壽大米標準示范基地，推出“福臨門淘鄉(xiāng)甜”大米品牌。

　　“通過三方合作，‘福臨門淘鄉(xiāng)甜’大米實現(xiàn)了廠商到消費者和消費者對工廠的銷售模式，省去產業(yè)中的其他環(huán)節(jié)，推動延壽大米進入連鎖餐飲體系，讓大米直接從供應鏈端直接‘跳’到餐桌上，消費者可以直接進行訂購?！辈田@凱說，通過這樣的模式，縮短了延壽大米與市場之間的距離，讓延壽大米“米香不怕巷子深”。

　　經過不斷努力，延壽大米目前已逐漸實現(xiàn)了銷售數(shù)字化、農產品品質化、商品品牌化，從而達到了優(yōu)質、優(yōu)價的目標。在品牌獲得市場認可后，300多噸“福臨門淘鄉(xiāng)甜”延壽大米的銷售利潤全額返還給了延壽縣逾千名建檔立卡貧困戶，讓貧困戶的年收入同比翻了1倍多。

　　“下一步，我們將對現(xiàn)有幫扶政策逐項分類進行優(yōu)化調整，持續(xù)發(fā)揮自身的產業(yè)優(yōu)勢，利用品牌助力鄉(xiāng)村振興，讓農民享受到更多實實在在的紅利?！备吡⑿卤硎?。

標簽：濟南恩施盤錦寧波臨汾江蘇銅仁

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引入品牌活水 澆灌旱地之花

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