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商業(yè)文化與品牌文化時(shí)空出發(fā)點(diǎn)之區(qū)別

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品牌文化是品牌特有的文化,品牌文化的空間出發(fā)點(diǎn)是企業(yè)或者產(chǎn)品,企業(yè)、產(chǎn)品是微觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的概念,品牌文化的空間出發(fā)點(diǎn)也是微觀的。品牌文化的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)都是企業(yè)。企業(yè)的空間有多大,品牌文化的空間就會(huì)有多大,跨國(guó)公司的品牌文化空間是跨國(guó)(境)界的,它涉及到東西方文化的碰撞與整合;它涉及到世界各國(guó)(地區(qū))跨文化的碰撞與協(xié)同;它涉及到母國(guó)(地區(qū))與東道國(guó)(地區(qū))文化的滲透與影響。全球性公司的目標(biāo)是世界經(jīng)濟(jì),全球化公司的品牌文化目標(biāo)也是世界性的,它要以自己的品牌文化改變世界經(jīng)濟(jì),首先是改變東道國(guó)(地區(qū))的經(jīng)濟(jì)及文化??鐕?guó)公司在生產(chǎn)、投資、經(jīng)營(yíng)等方面進(jìn)行全球性滲透的同時(shí),品牌文化的全球性滲透從來沒有停止過。如麥當(dāng)勞公司的快餐文化、雀巢公司的奶粉文化等,正在改變或已經(jīng)改變我國(guó)兒童、嬰幼兒的飲食習(xí)慣與方式,改變著中餐文化與嬰幼兒的哺育文化。品牌文化的滲透改變?nèi)藗兊挠^念,改變?nèi)藗兊膬r(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn),這比商品的滲透、比經(jīng)濟(jì)的滲透更深遠(yuǎn),正是因?yàn)檫@一點(diǎn),品牌文化的滲透威力更大,更可怕;正是因?yàn)檫@一點(diǎn),企業(yè)、特別是跨國(guó)公司非常重視品牌文化的建設(shè)。

由此可見,品牌文化源于企業(yè),離不開企業(yè)這一空間,一旦在企業(yè)這一空間培育出品牌文化,它就會(huì)擴(kuò)散自己的品牌文化,品牌文化的空間與企業(yè)的知名度空間、美譽(yù)度空間具有一致性,品牌文化的空間與企業(yè)的拓展空間、與企業(yè)的影響力呈正相關(guān)關(guān)系。

商業(yè)文化的空間不同于品牌文化的空間,商業(yè)文化的空間不受企業(yè)的限制。狹義的商業(yè)文化空間是商業(yè)部門、是商業(yè),它是一種行業(yè)文化。廣義的商業(yè)文化空間是產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通等部門,涉及到整個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,覆蓋整個(gè)市場(chǎng)。狹義的商業(yè)文化空間屬于中觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的空間,廣義的商業(yè)文化空間屬于宏觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的空間,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下,它的空間是社會(huì)性的;在經(jīng)濟(jì)全球化的條件下,它的空同是世界性的。商業(yè)文化的塑造空間、展示舞臺(tái)比品牌文化的塑造空間、展示舞臺(tái)要廣闊。

從時(shí)間維度看、從時(shí)間序列看商業(yè)文化的歷史起點(diǎn)(時(shí)間始點(diǎn))也要比品牌文化來得早。商業(yè)文化伴隨著產(chǎn)品交換、商人的產(chǎn)生而產(chǎn)生。因此,商業(yè)文化可以追溯到原始社會(huì)的末期。我國(guó)春秋末的陶朱公,開創(chuàng)古代商業(yè)文化之先河。.陶朱公的商業(yè)文化不是“王婆賣瓜,自賣自夸”,而是利用供求關(guān)系賤買貴賣,打價(jià)格差。品牌文化的載體是品牌,品牌文化源自品牌,品牌的問世要比商品晚得多。最初的品牌文化是一種區(qū)別文化,是一種信譽(yù)文化,它的打造者是私有者。當(dāng)企業(yè)出現(xiàn)后才有企業(yè)的商品品牌文化,但企業(yè)的誕生要比商業(yè)的問世晚得多。1769年英國(guó)的阿克賴特在諾丁漢創(chuàng)辦全球第一家企業(yè),于是才有企業(yè)與文化的結(jié)合,才有品牌文化自覺或不自覺的建設(shè),才有品牌文化的歷史沉積。


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