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知識(shí)產(chǎn)權(quán)信用與品牌建設(shè)

來(lái)源：中國(guó)信用

作者：劉瑛，周浩

（一）品牌建設(shè)及其意義

1.商標(biāo)與地理標(biāo)志

根據(jù)《商標(biāo)法》（2013 修正）規(guī)定，商標(biāo)是指能將自己的商品或服務(wù)與他人的商品和服務(wù)區(qū)分開(kāi)的標(biāo)志（包括文字、圖形、字母、數(shù)字、聲音、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合）。商標(biāo)受法律的保護(hù)，注冊(cè)者享有專(zhuān)用權(quán)。

地理標(biāo)志，又稱(chēng)原產(chǎn)地標(biāo)志（或名稱(chēng)）。我國(guó)2001年修訂的《商標(biāo)法》增設(shè)了地理標(biāo)志的規(guī)定:“地理標(biāo)志是指標(biāo)示某商品來(lái)源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或人為因素所決定的標(biāo)志?！钡乩順?biāo)志是一種獨(dú)立于商標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體。

2.品牌建設(shè)的意義

品牌是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的大集成，而商標(biāo)與地理標(biāo)志是品牌的重要組成部分。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，建立自身的品牌能夠增加企業(yè)的凝聚力。品牌的發(fā)展和推廣，是增強(qiáng)企業(yè)的吸引力與輻射力的不二選擇。企業(yè)品牌與企業(yè)文化掛鉤，提高企業(yè)知名度和強(qiáng)化企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力離不開(kāi)企業(yè)品牌的建設(shè)。品牌的建設(shè)還能推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，建立良好的行業(yè)生態(tài)帶動(dòng)行業(yè)整體進(jìn)步。

（二）品牌建設(shè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)信用的關(guān)系

品牌體現(xiàn)著一個(gè)企業(yè)的商譽(yù)，商譽(yù)是一種典型的無(wú)形資產(chǎn)。從無(wú)形性的角度來(lái)看，商譽(yù)與信用有著共通性。商譽(yù)是客戶(hù)對(duì)于信用主體的肯定性評(píng)價(jià)和贊美，實(shí)質(zhì)是主體信用的一種外化。沒(méi)有信用的企業(yè)不會(huì)樹(shù)立良好的商譽(yù)。品牌的好壞其實(shí)也就是固化的一種企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)價(jià)。

信用是品牌的基礎(chǔ)，信用不過(guò)硬，無(wú)法談品牌。信用是品牌的核心，品牌是信用的體現(xiàn)，二者相輔相成，缺一不可。建設(shè)信用中國(guó)、中國(guó)品牌首先必須從加強(qiáng)社會(huì)信用入手。品牌作為信用的標(biāo)志，是增強(qiáng)國(guó)家實(shí)力的重要指標(biāo)。當(dāng)前，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來(lái)越集中體現(xiàn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)，全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。擁有全球知名品牌的數(shù)量已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。在這種形勢(shì)下，實(shí)施品牌與信用戰(zhàn)略，發(fā)展品牌與信用經(jīng)濟(jì)，以品牌與信用為核心整合各種經(jīng)濟(jì)要素，推動(dòng)自主創(chuàng)新，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)在新常態(tài)下的必然選擇。

（三）以知識(shí)產(chǎn)權(quán)信用助推品牌建設(shè)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)信用對(duì)品牌建設(shè)的作用力包括兩個(gè)層面，既有直接作用力，也有間接作用力。直接作用力，是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)信用評(píng)價(jià)是企業(yè)品牌建設(shè)的直接體現(xiàn)，因此知識(shí)產(chǎn)權(quán)信用評(píng)價(jià)的變化將直接影響的企業(yè)的品牌效應(yīng)。間接作用力，是指由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)信用制度的存在，企業(yè)會(huì)主動(dòng)規(guī)范自身的運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，以獲得較好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)信用評(píng)價(jià)，從而間接地對(duì)企業(yè)的品牌造成影響。

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