本報訊 記者 孫毅蕾 報道：全球領(lǐng)先的快遞、物流和郵政服務(wù)供應(yīng)商TNT集團，昨天在上海正式宣布啟動其在中國的直復(fù)營銷項目。這是中國首次出現(xiàn)結(jié)合數(shù)據(jù)庫與遞送方案的直復(fù)營銷公司。業(yè)內(nèi)人士認為，作為中國市場上的新生事物，直復(fù)營銷將給我國目前市場上的營銷模式帶來巨大變化。
TNT估算，到2010年，有4億中國城市居民可以達到中上等收入水平，組成主要的消費群體。通過對這一群體的直復(fù)營銷，可以迅速為企業(yè)帶來市場份額增長，中國直復(fù)營銷行業(yè)每年的市場規(guī)模約在1000億至2000億美元之間。
面對中國這塊直復(fù)營銷“處女地”所帶來的巨大誘惑，在歐洲擁有25年以上直復(fù)營銷經(jīng)驗的TNT，選擇在上海成立了上海天地直復(fù)營銷策劃服務(wù)公司，準(zhǔn)備通過這個子公司來“吃”中國直復(fù)營銷第一個“螃蟹”。
該公司CEO范登堡指出，目前中國直復(fù)營銷市場發(fā)展面臨兩大障礙，一方面缺乏可信的、及時更新的消費者數(shù)據(jù)，另一方面?zhèn)鬟f渠道不盡完善。該公司作為“吃螃蟹者”，目前在中國還沒有競爭對手，也沒有已經(jīng)成熟的市場氛圍，他們將首先著手克服這兩大障礙。
據(jù)悉，TNT已經(jīng)在上海發(fā)出了700萬份郵件，并建立了一個小型數(shù)據(jù)庫。該公司計劃在兩年內(nèi)，把數(shù)據(jù)庫覆蓋范圍擴展到包括廣州、深圳在內(nèi)的其他9個一線城市。
來源：金羊網(wǎng)
