菲利浦·科特勒在滬對(duì)話兩百領(lǐng)袖

　　世界權(quán)威營(yíng)銷專家菲利浦·科特勒(Philip Kotler)日前再度訪華，并與滬上200多位商界領(lǐng)袖、政府官員和學(xué)術(shù)精英共同探討如何制定成效更大、回報(bào)更高的營(yíng)銷策略。

　　菲利浦·科特勒博士在會(huì)上指出，在營(yíng)銷傳播手段日漸多元化、廣告投放成本日漸高漲的現(xiàn)代社會(huì)，企業(yè)必須通過更有針對(duì)性的營(yíng)銷策略，才能準(zhǔn)確有效地觸動(dòng)目標(biāo)客戶群；同時(shí)，菲利浦·科特勒博士還通過案例分析，闡述了一流的營(yíng)銷策略成功之道在于不僅能夠提升品牌知名度，更重要的是必須切實(shí)有效地量化提高投資回報(bào)率，取得持續(xù)的成長(zhǎng)。

　　在中國(guó)，直復(fù)營(yíng)銷市場(chǎng)仍處于起步階段，市場(chǎng)潛力巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每年人均只收到8份直復(fù)郵件，而在歐洲這個(gè)數(shù)字是88份。直至2010年，有4億中國(guó)城市居民可以達(dá)到中上等收入水平，而這一消費(fèi)人群同時(shí)將成為城市經(jīng)濟(jì)的主要推動(dòng)力。隨著消費(fèi)者購(gòu)買力和品味日益提高，通過有效的渠道如直復(fù)營(yíng)銷，可以把企業(yè)與這一消費(fèi)人群迅速接通，從而帶動(dòng)銷售和市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。

來源：國(guó)際金融報(bào)