2015年03月04日訊 近些年,房地產(chǎn)、教育、旅游,是中國(guó)來(lái)最會(huì)宣傳、最得人心、因而也是最有影響力的三個(gè)行業(yè)。說(shuō)這三個(gè)行業(yè)營(yíng)銷水平高或者煽動(dòng)性強(qiáng),其實(shí)人家也是適應(yīng)了市場(chǎng)需求”。
房地產(chǎn)抓住中國(guó)人求安、求富、求面子的心理,鼓吹有自己的房才是人生幸福”,在宣傳上大量使用奢華、帝王、尊貴”等字眼,擄獲了大批富人,也造就了一大批富人。在普通商品住宅的宣傳上,甚至摸準(zhǔn)娶老婆,有房搞定丈母娘”等消費(fèi)心理,并且制造學(xué)區(qū)房”、人文社區(qū)”等概念,讓你覺(jué)得不買房你就沒(méi)資格活著。成功地對(duì)全民進(jìn)行了洗腦。當(dāng)然,百姓也愿意迎合。
1、房子異化成了一種財(cái)富的象征,鼓勵(lì)了投機(jī)和不勞而獲,造成的結(jié)果有目共睹:房地產(chǎn)成了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)”,高房?jī)r(jià)綁架了政策,束縛了夢(mèng)想,阻礙了消費(fèi),降低了幸福。5000年文明古國(guó),至今還在住”的問(wèn)題上糾結(jié),冷落了現(xiàn)代科技和實(shí)體經(jīng)濟(jì),讓人多少感覺(jué)有點(diǎn)不安和遺憾。
2、別讓孩子輸在起跑線上”,是中國(guó)教育產(chǎn)業(yè)化最經(jīng)典的廣告語(yǔ),幾乎擊中了所有家庭的軟肋,于是,為了孩子,全家總動(dòng)員,出錢出力出時(shí)間。人們普遍對(duì)中國(guó)的應(yīng)試教育感到無(wú)奈和反感,但是在市場(chǎng)的鼓吹面前,在從眾心理的作用下,在宣傳教化的熱烈聲響中,人們還是不由自主地送孩子去上各種補(bǔ)課班,培訓(xùn)養(yǎng)活了市場(chǎng)上形形色色的與培訓(xùn)有關(guān)的各種機(jī)構(gòu)。教育培訓(xùn)仍將是今后中國(guó)最有錢途”的產(chǎn)業(yè)。
3、活著就要到外面的世界多看看”。讀卷書行萬(wàn)里路”、一生中最值得去的十大旅游地”、來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行”,旅游廣告做得也十分貼合微富的中國(guó)人向往自由開放新天地的心理需要。不旅游,你就OUT了,你就白活了。很多所謂白領(lǐng)的理想就是:退休后,開車滿世界去看風(fēng)景。只不過(guò),有調(diào)查說(shuō),就連剛剛富起來(lái)的農(nóng)民也都是這么想的。而實(shí)際上,有關(guān)旅游的行程安排、旅游景點(diǎn)的價(jià)格與服務(wù),投訴糾紛不斷,人們花了大價(jià)錢,千里萬(wàn)里去看夢(mèng)中的世界,經(jīng)??吹降膮s是人山人海”的惱人風(fēng)景。一些收入并不高的年輕人更是不惜血本”地國(guó)內(nèi)外到處旅游,號(hào)稱是不想讓自己的青春留遺憾”。
從經(jīng)濟(jì)效益方面看,這三個(gè)領(lǐng)域都是屬于讓人羨慕的很賺錢的行業(yè),它們的營(yíng)銷方式也很值得其他行業(yè)借鑒,那就是緊緊抓住人們內(nèi)心深處的渴望與需求,從根本的消費(fèi)心理入手,廣告直指人心,才能打動(dòng)人心。但是,市場(chǎng)營(yíng)銷也是一種文化宣傳,不能一味讓錢牽著鼻子走”,搞經(jīng)濟(jì)賺錢沒(méi)錯(cuò),但也要想著企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。
以上三個(gè)行業(yè)的繁榮發(fā)展,促進(jìn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展,徹底改變了中國(guó)人精神面貌。這就是所謂的物質(zhì)變精神,精神變物質(zhì)吧!市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改變了中國(guó),改變了中國(guó)人的觀念,當(dāng)然也就改變了中國(guó)人的生活方式。
由此我們也要想到,經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象不是單純的營(yíng)銷和市場(chǎng)交易,同時(shí)也關(guān)乎著一個(gè)國(guó)家的民族文化、傳統(tǒng)道德,甚至對(duì)外關(guān)系。
意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的工作不是簡(jiǎn)單的文字游戲,而是滲透在各種行業(yè)過(guò)程中的具體表現(xiàn)。這就解釋了為什么這三個(gè)行業(yè)在繁榮昌盛的同時(shí),也伴生出現(xiàn)那么多不可思議的混亂現(xiàn)象。
不可小看那些營(yíng)銷廣告,它們直指人心,或者升華了理想,或者泯滅了良知。