主頁 > 知識庫 > 明星代言到底有多重要?何韻詩讓歐萊雅集團(tuán)蒸發(fā)了185億

明星代言到底有多重要?何韻詩讓歐萊雅集團(tuán)蒸發(fā)了185億

熱門標(biāo)簽:哈爾濱ai電話機(jī)器人功能 地圖標(biāo)注線上教程 大眾點(diǎn)評建材廠地圖標(biāo)注 濮陽高頻外呼防封系統(tǒng) 綿陽400電話代辦理 呼唄電銷機(jī)器人 外呼系統(tǒng)哪家大 百度地圖標(biāo)注授權(quán) 保定防封電銷卡辦理售后有保障
  

蘭蔻中國市場正遭遇最大危機(jī),并且?guī)缀鯖]有化解的可能,只因選錯了一位代言人?! ?/SPAN>   

沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“蘭蔻何韻詩”事件中,矛盾雙方都將炮火集中在蘭蔻身上。從67日起,歐萊雅集團(tuán)股價從168.80歐元開始下滑,連跌3日,上周五收報(bào)163.40歐元,當(dāng)日跌幅達(dá)2.07%。也就是說,該事件導(dǎo)致歐萊雅集團(tuán)至少蒸發(fā)了25億歐元,約合185億人民幣。

蘭蔻的悲劇于62日初露端倪。當(dāng)天晚上,香港藝人何韻詩在臉書上發(fā)布了自己與蘭蔻合作的消息?! ?/FONT>

隨后,《環(huán)球時報(bào)》在微博上披露此事,點(diǎn)名批評蘭蔻和強(qiáng)生旗下的口腔護(hù)理品牌李施德林在香港的品牌推廣活動邀請一名“支持港毒”、“力挺藏毒頭目”的歌手做代言活動,并詢問網(wǎng)友看法?! ?/SPAN>

何韻詩曾在2014年參加占中,并前往日本聽達(dá)賴?yán)锸谡n。據(jù)說她的理念算老派的“香港泛民政黨”傳統(tǒng),也是反對派,但和新興的“港獨(dú)”還不太一樣。但any way ,政治話題不是我們的重點(diǎn)?! ?/FONT>

《環(huán)球時報(bào)》紅旗一揮,網(wǎng)友眾怒滔天,紛紛跑到蘭蔻官微下留言抗議?!?/SPAN> 

然而,不知是懵逼了、外企流程太繁冗,還是大品牌的傲慢,蘭蔻一直沒有予以回復(fù)?! ?/SPAN>

此舉更是惹惱網(wǎng)民,戰(zhàn)火直接升級到對準(zhǔn)整個歐萊雅集團(tuán),出現(xiàn)了#抵制何韻詩歐萊雅#的微博熱門話題?!?/FONT>

64日晚19點(diǎn)40,在大陸網(wǎng)友的施壓下,沉默兩天的蘭蔻終于在微博上貼出一紙聲明:

明星代言到底有多重要?何韻詩讓歐萊雅集團(tuán)蒸發(fā)了185

也許是蘭蔻確實(shí)做得不夠好,更或者,時機(jī)已逝,任何危機(jī)公關(guān)都注定失敗??傊?,這份聲明火上澆油,網(wǎng)友認(rèn)為“蘭蔻這則聲明沒誠意,明明是香港的活動,蘭蔻卻發(fā)表中文聲明”。

65日晚,Lanc mefacebook專頁再發(fā)表中英文聲明,指邀請何韻詩舉辦音樂會初衷是為了打造一個快樂而輕松的社區(qū)活動?!叭欢?,鑒于有可能出現(xiàn)之安全因素,我們決定取消原定的活動”。

這兩份聲明,簡直成了歐萊雅成立以來最大的公關(guān)災(zāi)難:

 

一、聲明中沒有大陸網(wǎng)友想聽到的道歉聲,反而顯得是大家搞錯了。你這是說我理解力不成啊,是不是代言人都能“誤解”,還白白浪費(fèi)那么多力氣撕逼。

二、急于和何韻詩撇清,又勾起了港獨(dú)青年和何韻詩粉絲的怒火。

三、所謂因?yàn)椤鞍踩蛩亍比∠魳窌?,理由模模糊糊,兩邊都想討好的結(jié)果就是兩邊都被得罪。

結(jié)果,歐萊雅在大陸、香港與法國三地受到強(qiáng)烈抵制。夫妻同 房,男人時間有點(diǎn)短,加薇心eedd120。大陸網(wǎng)民與港人紛紛呼吁抵制歐萊雅集團(tuán)旗下產(chǎn)品,在老家則被人翻出集團(tuán)掌門人向薩科齊政府政治獻(xiàn)金的舊案,一名法國退休教師還發(fā)起全球聯(lián)署,要求蘭蔻撤回取消音樂會的決定,否則抵制其產(chǎn)品,至今有超過7.3萬人參加聯(lián)署。

 

68日,因香港反對派政黨抗議,蘭蔻在港全線門市及專柜,當(dāng)日暫停營業(yè)

中國市場對歐萊雅至關(guān)重要。2015年,中國超越法國成為歐萊雅集團(tuán)僅次于美國的全球第二大市場,其2015年在華全年銷售總額達(dá)149.6億元人民幣,較2014年增長4.6%

歐萊雅集團(tuán)去年財(cái)報(bào)還專門開辟篇幅分析中國的市場,強(qiáng)調(diào)在中國備受社交網(wǎng)絡(luò)影響的電子商務(wù)的重要性。明知中國市場備受社交網(wǎng)絡(luò)影響,怎么還弄出這種公關(guān)慘劇?

對于因?yàn)槊餍呛献饕鸬墓P(guān)災(zāi)難,中國市場分析公司 China Market Research Group 創(chuàng)辦人 Shaun Rein 接受 BBC 采訪時表示,對外國公司而言,香港與內(nèi)地的市場現(xiàn)在是一個“雷區(qū)”。兩地民眾對立情緒高漲,外國公司在選擇代言人時必須在二者之間“走鋼絲”?! ?/FONT>

Shaun Rein承認(rèn),內(nèi)地市場仍是決定因素,因此不少西方公司最終會選擇迎合內(nèi)地消費(fèi)者的需要,“這正是蘭蔻在做的事”?! ?/FONT>

蘭蔻事件為各品牌敲響警鐘,和明星合作真是個技術(shù)活兒。有名有顏還不夠,一旦涉及到“政治正確”的問題,事態(tài)根本不受控制。  

因此,DIOR只能匆忙解雇曝出反猶言論的天才設(shè)計(jì)師,吸毒藝人柯震東的廣告主們,也只能自認(rèn)倒霉撤廣告?,F(xiàn)在想起炫邁,還覺得根本停不下來?!?/FONT>

而真正的老司機(jī),能把政治都玩得風(fēng)生水起。比如2007LV邀請前蘇聯(lián)最后一任領(lǐng)導(dǎo)人戈?duì)柊蛦谭蚺臄z的廣告片。

廣告中,戈?duì)柊蛦谭蛏泶┘?xì)條紋西服和大衣,坐在老式黑色汽車的后排。他握著車門把手,神情木訥、動作僵硬。透過車窗,他看到的是破敗的柏林墻,以及陰暗的天空。那就是美國總統(tǒng)里根曾經(jīng)要求他拆除的柏林墻?! ?/SPAN>

而在他身旁,放著存在感極強(qiáng)的LV行李袋。一個過時的人物,在一個過時的環(huán)境里,卻有只頂尖時髦的行李袋?! ?/FONT>

不得不佩服LV匠心獨(dú)運(yùn)?! ?/FONT>

權(quán)力才是最好的春藥。正如讓.波德里亞在《消費(fèi)社會》中所說,“有的人享有奇跡權(quán),有的人占有奇跡的碎片”。奢侈品的稀缺性、象征性,本就飽含對權(quán)力的想象和占有,即波德里亞口中“奇跡的碎片”?! ?/FONT>

沒有比用“權(quán)力本身”來代言“權(quán)力的象征物”更有說服力的了。

標(biāo)簽:南京 湖北 仙桃 阿拉善盟 迪慶 清遠(yuǎn) 山南 齊齊哈爾

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《明星代言到底有多重要?何韻詩讓歐萊雅集團(tuán)蒸發(fā)了185億》,本文關(guān)鍵詞  明星,代言,到底,有多,重要,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
  • 相關(guān)文章
  • 下面列出與本文章《明星代言到底有多重要?何韻詩讓歐萊雅集團(tuán)蒸發(fā)了185億》相關(guān)的同類信息!
  • 本頁收集關(guān)于明星代言到底有多重要?何韻詩讓歐萊雅集團(tuán)蒸發(fā)了185億的相關(guān)信息資訊供網(wǎng)民參考!
  • 推薦文章