最近的消息:阿里巴巴將以2億美元全資收購豌豆莢,完成收購后,豌豆莢將并入阿里巴巴移動集團。
看多了互聯網科技公司的并購,似乎已經很久沒有出現2億美元這樣的“低價”收購了,對豌豆莢來說,無疑是個悲劇的結局。
筆者在一家智能電視上的第三方應用市場工作,每當和別人聊起工作,為了描述我們的產品,一般都總結為“你可以理解為我們是運行在智能電視上的豌豆莢”,如果對方用過安卓手機,八成是能明白的。
可見豌豆莢曾經的影響力。
在安卓比較早期的時候,豌豆莢積累了大量的用戶和口碑,以至于今天被低價收購,依然引起了不小的波瀾。
互聯網世界的很多變革早有預兆,跟不上潮流就等于逆水行舟。豌豆莢的“沒落”,很難說是因為豌豆莢自身犯了多大的錯誤。
豌豆莢曾經為何輝煌
在中國智能手機發(fā)展的早期階段,游戲規(guī)則并沒有像今日這樣細致,BAT巨頭們也沒有像今日這樣強大,在那個草根年代, 應用分發(fā)的市場亂象橫生,催生了一批黑心商家,也誕生了像豌豆莢這樣的優(yōu)秀的第三方應用市場。
時至今日,豌豆莢仍然攜帶著一股濃濃的早期移動互聯網的味道,訪問豌豆莢的官網,從展示圖和下載入口來看,豌豆莢的windows版至今仍然被放到了一個很高的地位。離不開PC的幫助,這是早期移動互聯網的硬傷之一(可以說也是更早的諾基亞也是死于此),豌豆莢的windows客戶端極大的彌補了安卓手機功能上的不足,從而擴大了豌豆莢的市場。
反過來說,今天有誰會為了下載一個應用,用數據線連接電腦和手機呢?在當時,應用分發(fā)強大的吸金能力以及初見端倪,很多手機在出廠時就已經被預裝多達幾十款應用。
2015年,上海市消費者權益保護委員會托專業(yè)機構對市場上在售智能手機的多項性能開展了比較試驗,結果抽查到的手機中,出廠預裝應用最多的達到了71款。
這些預裝的應用的存在極大地傷害了手機用戶的使用體驗,一款干凈、安全的第三方應用市場成為很多安卓手機用戶的訴求。
在這一時期,豌豆莢順應潮流成為安卓上最大的第三方應用市場。清新的綠主色調、簡潔的UI界面、充滿文藝范兒的豌豆設計獎,構成了豌豆莢健康安全的形象。
豌豆莢如今為何沒落
俗話說時勢造英雄,但是俗話沒有說,時勢也能摧毀英雄。
豌豆莢的頹勢其實也不是一天兩天了。應用市場作為手機上的下載工具,很難讓用戶停留:
用戶下載App之后,就與應用分發(fā)市場沒什么關系了。
對此,豌豆莢采取的策略是,搜索化,先后推出了主打視頻搜索的資源搜索功能,以及主打應用內內容聚合的客戶端“豌豆莢一覽”,然而,收效甚微。
自身的缺陷并未得到改善,優(yōu)勢的部分又不斷被各路豪強侵奪。
關于豌豆莢如何失去了曾經的優(yōu)勢,我們先來描述一個場景:
假如你現在剛買了一臺小米手機,開機后想下載一個知乎APP,會怎么下載?
很可能是這樣:先打開小米應用商店,搜索“知乎”并下載安裝;如果沒搜到的話(冷門APP確實可能會搜不到),打開手機瀏覽器,搜索“知乎”并下載安裝。
你看,在這個過程中,并沒有豌豆莢什么事。
這便是豌豆莢如今的尷尬之處。
最近幾年,國產智能手機高速發(fā)展,小米、華為、vivo、魅族等國產手機廠商如狼似虎,把曾經在中國盛極一時的三星逼出了前五,甚至紛紛走出中國,走向世界。
這些國產手機廠商都有幾個普遍的特點:硬件的性能和做工越來越好、深度定制的ROM、低廉的價格。
其中,“深度定制的ROM”革了豌豆莢的命,因為每一個深度定制的ROM都會有自家的應用市場,魅族有魅族市場,小米有小米應用商店,小米甚至宣稱將來要靠MIUI系統(tǒng)掙錢。
MIUI將來能掙多少錢不好說,但是MIUI現在確確實實可以靠應用分發(fā)掙錢,準確的說,每個小米手機的用戶在小米商店中下載應用,小米都可以掙到錢。
豌豆莢曾經能掙到的錢都被手機廠商掙走了。
甚至連瀏覽器和搜索引擎也會來搶豌豆莢的市場份額。
前文提到的場景中,如果用戶不選擇手機自帶的應用市場,通過瀏覽器訪問搜索引擎的話,可能要被“盤剝”兩次:
第一次是搜索引擎會把自己的應用分發(fā)渠道排在第一位,引導用戶下載;
來自百度手機助手的應用被排到前列
第二次是瀏覽器會通過一些手法,引導用戶下載自己分發(fā)的應用。
在手機QQ瀏覽器中,即使用戶訪問APP的官網下載某款應用,QQ瀏覽器也會推送來自應用寶的渠道包,真正的安裝包用一個小小的“原文件”提示一下。
就這樣,曾經屬于豌豆莢的領地,被一點一點蠶食。
豌豆莢作為曾經輝煌過的應用市場,如今被阿里巴巴低價收購,那些更小體量的第三方應用市場,又該何去何從呢?