在搜索引擎上，去獲取流量的最基本單位就是網(wǎng)頁。一個網(wǎng)頁的外部鏈接因素，對這個網(wǎng)頁的排名影響很大。這個網(wǎng)頁的外部鏈接，既有同一個網(wǎng)站的其他頁面給的站內(nèi)鏈接，也有其他網(wǎng)站上的網(wǎng)頁給的站外鏈接。下面文章里的內(nèi)部鏈接是指站內(nèi)鏈接，外部鏈接是指站外鏈接。那么在優(yōu)化一個網(wǎng)站的時候，是特別注意優(yōu)化內(nèi)部鏈接還是外部鏈接呢？或者在分析一個網(wǎng)頁排名的時候，是覺得內(nèi)部鏈接貢獻的價值大，還是外部鏈接的價值大？
長久以來，大家都非常重視外部鏈接。源于那么一個說法，那就是：一個網(wǎng)站你自己說你的網(wǎng)站里有什么是不算數(shù)的，要別的網(wǎng)站說你這個網(wǎng)頁里有什么才算數(shù)；相對于你自己如何評價自己，別人的評價才更準確。所以很多人在做一個頁面的排名的時候，只做一件事情，就是瘋狂的給這個網(wǎng)頁做外部鏈接。而內(nèi)部鏈接呢，很多人認為不重要或?qū)ε琶绊懖淮蟆?/p>
這種說法應(yīng)該是有人從PR值的計算方法發(fā)展而來的。因為在PR值的計算理論里，影響一個網(wǎng)頁PR值的是這個網(wǎng)頁的外部因素。當(dāng)擴大到整個網(wǎng)站的時候，有人就認為影響這個網(wǎng)站整體排名的因素來自于其他網(wǎng)站。其實這個說法有一個明顯的誤區(qū)，就是沒有明白網(wǎng)頁和網(wǎng)站的區(qū)別。別說PR值和排名沒有直接的關(guān)系，就算在PR值的計算理論里，向來也只有網(wǎng)頁才是被計算的對象，而不是整個網(wǎng)站。列在搜索結(jié)果頁面的，也是一個個的網(wǎng)頁。
那如果一個網(wǎng)頁同時有10個外部鏈接和10個內(nèi)部鏈接，誰對排名的影響大呢。我們再來看那個“外部鏈接的評價更準確”的理論。其實這個理論要成立是要有一個前提的，那就是互聯(lián)網(wǎng)上所有的網(wǎng)頁都是不值得信任的，要靠這些網(wǎng)頁彼此之間的關(guān)系才可以確定誰更重要、誰的內(nèi)容更和什么關(guān)鍵詞相關(guān)。這在一個搜索引擎建立的初期，是非常科學(xué)的方法。但是，搜索引擎發(fā)展到現(xiàn)在，積累了大量的數(shù)據(jù)，環(huán)境也不一樣，那很多問題都要重新審視了。Matt Cutts曾經(jīng)說過google不會停止對PR值的改進，其實更多的其他改進也是如此。而百度的超鏈分析法，在面對如此泛濫的群建鏈接的情況下，也會做出相應(yīng)的修改的。
實際上，最清楚那個網(wǎng)站里面講什么內(nèi)容、哪些內(nèi)容是重點的，是那個網(wǎng)站自己本身。別人都沒有那個網(wǎng)站那樣清楚它自己。但是搜索引擎并不能確保那個網(wǎng)站會如實的標注自己的內(nèi)容。所以才會借助別的網(wǎng)站對那個網(wǎng)站的評價來區(qū)分。但是如果那個網(wǎng)站是一個值得信任的網(wǎng)站呢？搜索引擎是不是可以相信那個網(wǎng)站自己對自己的描述？答案是肯定的。
如果一個經(jīng)歷過時間的考驗、無論從各種渠道都表明那是一個值得信任的網(wǎng)站。它說自己的網(wǎng)站有什么內(nèi)容的時候，那應(yīng)該是很準確的。而外部網(wǎng)站對它的描述可能反而是不全面和不準確的。自己對自己的描述，就是內(nèi)部鏈接，別人對自己的描述，就是外部鏈接。這個時候是內(nèi)部鏈接更重要還是外部鏈接更重要呢？這個時候，很難說誰更重要，起碼這兩者都是一樣重要的。因為都是值得信任的網(wǎng)頁對另一個網(wǎng)頁的描述。
所以在優(yōu)化一個網(wǎng)站，特別是有點歷史了的大中型網(wǎng)站的時候，不用那么特意區(qū)分外部鏈接還是內(nèi)部鏈接?？梢越梃b計算PR值的視角，把你要優(yōu)化的網(wǎng)站看成是無數(shù)個網(wǎng)頁的組合，每個網(wǎng)頁以外的鏈接都是要注意優(yōu)化的鏈接。有了這種視角，在分析很多網(wǎng)頁的排名的時候也不會困惑了。很多人還一直不明白為什么有的網(wǎng)頁只有7個內(nèi)部鏈接就排得很好，而自己有幾十個外部鏈接還是沒什么好的排名。國內(nèi)也有不少人在優(yōu)化一些大中型網(wǎng)站，應(yīng)該可以觀察到一個現(xiàn)象，就是，只要你盡可能用白帽的手段優(yōu)化網(wǎng)站，當(dāng)積累到一定的程度，網(wǎng)站的SEO流量會有一個突發(fā)性的整體提升，這主要就是內(nèi)部鏈接的功勞。
只要你優(yōu)化的網(wǎng)站不是那種只有幾十個網(wǎng)頁的網(wǎng)站，不然都要先關(guān)注好內(nèi)部鏈接再去關(guān)注外部鏈接。
不過有些人心里應(yīng)該還是有疑問。 Matt Cutts曾經(jīng)用花錢和賺錢的說法比喻過內(nèi)外部因素的重要性。他說：“考慮如何花好100元是一個好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的問題，但是對于大多數(shù)人來說，如何另外再賺300元更能使他們受益”。這句話好像是在說外部鏈接要比內(nèi)部鏈接更重要。實際上這句話沒有錯，從搜索引擎的角度和互聯(lián)網(wǎng)全局的角度來看這是對的。但是在具體的操作過程中就不一樣了。
對于大中型網(wǎng)站，不知道有沒有人去統(tǒng)計過自己網(wǎng)站外部鏈接的數(shù)量以及每天別的網(wǎng)站會給自己的網(wǎng)站增加了多少外部鏈接。（google webmaster tool里可以看到一個網(wǎng)站的大部分外部鏈接）只要稍微有點名氣的網(wǎng)站，每天別人給你貢獻的外部鏈接的數(shù)量要遠遠超過你每天自己給自己加的外部鏈接的數(shù)量。而且從質(zhì)量上來說，那些鏈接也要好得多。那你何必每天辛辛苦苦去加那么一小部分鏈接呢？而對于小網(wǎng)站，只要你的網(wǎng)站不是幾十個頁面，你要先分配好內(nèi)部鏈接，才能更好的利用好外部鏈接?；ㄥX和賺錢的那個比喻，這個時候真實的情況變成了：你每天都有幾百萬元進賬，但是花錢的時候這些錢有50%都浪費掉了，其他該花錢的地方要么只花了一少部分，要么完全沒有錢。這個時候你說每天再去賺幾萬、幾十萬更重要還是先管理好錢怎么花更重要呢？只要你側(cè)重做一個網(wǎng)站的 SEO，積累一段時間后，你都是那個需要去研究怎么花好100元的人，而不是大多數(shù)還要去賺300元的人。
（這里我很想順便說一下如何對待搜索引擎的工作人員說的話。我相信他們在公開場合是不會故意誤導(dǎo)你或者說假話的。你要看那個說話的人在這個公司是處于什么樣的職位，是在什么時間、什么場合、出于什么樣的目的說那樣的話。很多時候都不會是他們的說法錯誤，而是你沒有掌握到他們那么多信息，所以你無法理解他們的話。也不會推測出他們的潛臺詞以及他們沒有說全的話而已。）
接下來想談一下外部鏈接，因為有很多人來咨詢，而且我也看到一些人還沒意識到一些誤區(qū)。由于篇幅過長只講兩點。
1，怎么樣去做好外部鏈接。
先放下這個問題。我們先來看看搜索引擎如何判斷一個網(wǎng)站的外部鏈接是好鏈接。在互聯(lián)網(wǎng)上，如果一個網(wǎng)頁很受歡迎，就會有很多其他的網(wǎng)頁鏈接或引用。那它的外部鏈接增長的速度，用一個曲線圖來表示是這樣的：
外部鏈接變化
雖然會有一些外部鏈接因為那個網(wǎng)頁消失了或者刪除了給你的外部鏈接，但是總體趨勢還是上漲的。
如果碰到一個突然很熱門的網(wǎng)頁被大量轉(zhuǎn)載，那它的曲線圖應(yīng)該是這樣的。
外部鏈接變化
關(guān)于這種突然熱門的網(wǎng)頁，可以去看看最近“成都暴力拆遷引發(fā)自焚”的視頻頁面：
http://v.youku.com/v_show/id_XMTM1OTQ3MTcy.html
點擊頁面上的“全部視頻信息”，往下拉，可以看到這個視頻最近被轉(zhuǎn)載的記錄：
該視頻的外站引用記錄
這里的外部網(wǎng)站鏈接的增長幅度和那個曲線圖的增長曲線是吻合的。
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