通過網(wǎng)站設(shè)計(jì)的改進(jìn)，可以有效提高電子商務(wù)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換率，在很多文章中都會(huì)經(jīng)常提高這種說法，實(shí)際上真正通過設(shè)計(jì)改變的是用戶的習(xí)慣，讓用戶覺得更有吸引力或刺激其購買欲。
原文是一篇來自Smashing Magazine的優(yōu)秀文章，詳細(xì)敘述了8個(gè)可以提高電子商務(wù)網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率的方法（當(dāng)然也適用于其他產(chǎn)品介紹類的網(wǎng)站）?；旧隙际菑木W(wǎng)站設(shè)計(jì)的角度上分析了一些取得用戶信任、改善整體品牌形象、提高用戶體驗(yàn)的方法，很有啟發(fā)意義。
1.使用潛意識(shí)（Subliminal-Suggestion）
簡(jiǎn)單來說就是在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中更多地應(yīng)用圖片來間接傳達(dá)一些信息。一些和產(chǎn)品無關(guān)的圖片也可以改變用戶對(duì)網(wǎng)站的印象，在潛意識(shí)中影響用戶的消費(fèi)欲。
2. 避免濫用產(chǎn)品比較（Prevent Choice Paralysis）
提供給用戶選擇權(quán)是好事，但如果強(qiáng)迫用戶在過多的選項(xiàng)中作出選擇時(shí)，可能會(huì)流失部分用戶。如果必須要讓用戶作出選擇，完全可以先推薦給用戶一個(gè)默認(rèn)選項(xiàng)，并且在視覺中強(qiáng)調(diào)出來。
3. 把真實(shí)產(chǎn)品展現(xiàn)出來（Show The Product）
用戶經(jīng)常會(huì)“以貌取人”，一定要讓用戶能夠想象出他們將來使用的產(chǎn)品長(zhǎng)什么樣。
4. 提供給用戶試用產(chǎn)品的機(jī)會(huì)（Let People Try It）
延續(xù)了上一點(diǎn)所說的，提供試用機(jī)會(huì)是進(jìn)一步提高用戶參與度的做法。在你的產(chǎn)品質(zhì)量OK的前提下，每一個(gè)認(rèn)真試用的用戶都會(huì)在作出是否購買的決定前有足夠依據(jù)，并且已經(jīng)成為一個(gè)花了時(shí)間和精力使用你產(chǎn)品的潛在客戶。
5. 注意力、興趣、意愿和行動(dòng)（AIDA）
用出色的設(shè)計(jì)吸引用戶注意力，通過產(chǎn)品簡(jiǎn)介讓用戶產(chǎn)生興趣，告訴他們你的產(chǎn)品能帶來什么好處來讓用戶產(chǎn)生購買的意愿和沖動(dòng)，最后用便捷和清晰的流程幫助用戶將消費(fèi)意愿轉(zhuǎn)化為購買行為。
6. 引導(dǎo)用戶的瀏覽方向（Guide Attention）
在視覺和排版設(shè)計(jì)中多運(yùn)用一些如箭頭之類的元素，人們常常好奇箭頭所指處的內(nèi)容，所以引導(dǎo)用戶一步步完成上一點(diǎn)所說的幾個(gè)步驟，并且最后指向“注冊(cè)”、“購買”等鏈接。
7. 永遠(yuǎn)要讓用戶有東西可點(diǎn)（Always Provide Next Actions）
在所有主要的及用戶可能訪問到的地方都要明顯地告知用戶接下來可以做什么、怎么做，并且留下可點(diǎn)擊的按鈕或者鏈接讓用戶采取進(jìn)一步的行動(dòng)。
8. 古騰堡法則（The Gutenberg rule）
基本上就是從上到下、從左到有的瀏覽順序（希伯來和阿拉伯語系除外）。用戶的視覺中心往往在頁面的左上方，而最后結(jié)束瀏覽時(shí)視線往往落在右下角，所以合理利用這個(gè)法則可以幫助用戶更好地獲取內(nèi)容并且采取行動(dòng)。
