社交平臺(tái)上，廣告是知名大 V 和網(wǎng)紅們最直接的變現(xiàn)方式。為了讓這類(lèi)合作更加尺度化和透明，Instagram 頒布頒發(fā)未來(lái)將上線一個(gè)“表白付費(fèi)合作伙伴關(guān)系”的新標(biāo)簽。
當(dāng)使用此標(biāo)簽時(shí)，創(chuàng)作者和廣告主都可以拜候帖子的“數(shù)據(jù)分析”頁(yè)面，查看該合作內(nèi)容獲得點(diǎn)擊率和其他的一些互動(dòng)指標(biāo)，以幫手廣告主準(zhǔn)確跟蹤其品牌內(nèi)容的效果。
Instagram 在博客中展示了一個(gè)合作案例。@songofstyle 在 Instagram 上擁有 470 粉絲，當(dāng)她發(fā)布一張沃爾沃贊助的照片時(shí)，在圖片中插入了顯眼的標(biāo)簽和廣告主賬號(hào)。
(圖片來(lái)自： Instagram)
Instagram 體現(xiàn)，目前這個(gè)功能正在少數(shù)的創(chuàng)作者中進(jìn)行測(cè)試，未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)將正式推出，而且附有如何使用的相關(guān)規(guī)定和指南。
當(dāng)然，除了商業(yè)方面的考慮，Instagram 此舉也和關(guān)系到社區(qū)中普通用戶的體驗(yàn)。Instagram 認(rèn)為，隨著越來(lái)越多的付費(fèi)合作關(guān)系形成，確保用戶能夠輕松識(shí)別這些贊助商內(nèi)容變得越來(lái)越重要。
兩個(gè)月前，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)向 90 多位知名的 Instagram 用戶發(fā)送了郵件，提醒他們使用社交網(wǎng)絡(luò)宣傳產(chǎn)品時(shí)候，應(yīng)該明確地披露與品牌的關(guān)系。FTC 是一個(gè)由政府支持的獨(dú)立機(jī)構(gòu)，旨在“ 掩護(hù)消費(fèi)者和促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng) ”，過(guò)去他們一直在努力打擊使用名人社交媒體的隱形營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
不過(guò)，這個(gè)新功能的增加沒(méi)有并非是受到來(lái)自法律的壓力，，Instagram 也沒(méi)有與聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)合作，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的任務(wù)只是讓廣告商進(jìn)行檢查。
