每逢節(jié)點，各大品牌間必有一場大戰(zhàn)!但在此次父親節(jié)期間，絕大多數(shù)品牌商的傳播依舊延續(xù)著“父愛如山、超能父親”的情感解讀，傳播玩法上也較為簡單粗暴。
而科沃斯機器人卻不走尋常路，對新時期下的父子關(guān)系進(jìn)行重新演繹，發(fā)起話題#爸，你夠了#，通過趣味性的傳播形式，直達(dá)用戶內(nèi)心。
第一波 魔性條漫引出話題，趣味蓋樓打響聲量
科沃斯機器人首先邀請微博KOL球球的畫、魏澤楷發(fā)出神吐槽漫畫，同時帶出話題#爸，你夠了#，吸引了一大波吃瓜群眾!
這樣接地氣的話題，一發(fā)出就引起了網(wǎng)友們的吐槽參與。看來有不靠譜“假爸爸”的不止一個人!數(shù)十萬網(wǎng)友的參與及討論，成功讓#爸，你夠了#突出重圍，，斬獲微博一小時熱搜榜第四名的佳績。
前戲做好了鋪墊，就該正戲上演!
在積攢了足夠聲量后，科沃斯機器人承接話題，帶著海爾、方太、香飄飄等 15 個品牌組成的藍(lán)V天團(tuán)登場，用一條蓋樓條漫袒露了基友關(guān)系，更深深套路了吃瓜群眾一把!
完整的蓋樓條漫，共有 15 家品牌參與，每一次蓋樓都是科沃斯機器人的一次露出，每一次品牌間轉(zhuǎn)發(fā)都是科沃斯機器人的一次曝光!科沃斯機器人用漫畫蓋樓將用戶的注意力成功轉(zhuǎn)移到各大品牌自己，更讓自身的傳播價值最大化!
條漫蓋樓成功引起用戶關(guān)注，那么緊隨其后的二次品牌聯(lián)動，更將科沃斯機器人、海爾、松下、碧然德等一眾品牌的賣點通過段子的形式展現(xiàn)出來。藍(lán)V間的二次聯(lián)合發(fā)聲，再次助推話題#爸，你夠了#的話題聲量。
第二波 解讀多種父愛，#爸，你夠了#引起共鳴
蓋樓條漫、品牌聯(lián)動，你認(rèn)為這就夠了嗎?科沃斯機器人認(rèn)為遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠!
在第二波，科沃斯機器人邀請鐘漢良、俞灝明、常遠(yuǎn)、王錚亮等四位明星拍攝預(yù)告片，吊足不雅觀眾胃口。再通過微博各大KOL轉(zhuǎn)發(fā)，不停擴(kuò)大聲量，吸引用戶及明星粉絲的關(guān)注，為正片發(fā)布做足了聲勢!
6 月 15 日，在萬眾矚目中，正片”爸，你夠了”病毒視頻終于上線!
老中青三代看似搞笑逗趣的故事，其藏著觸動淚點的細(xì)節(jié)。視頻中的爸爸有著“雙重身份”既是爺爺?shù)膬鹤?，也是兒子的爸爸。成為父親才懂了父愛。本來老爸為我們付出的真的足夠多了!
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最后為了加強創(chuàng)意內(nèi)容落地電商平臺，在 618 電商節(jié)期間，科沃斯機器人更打破常規(guī)，在所有產(chǎn)品展示圖蓋上了#爸，你夠了#的字樣，讓此次父親節(jié)傳播的影響力真正落到實處!
“總上演喜劇，愛才是內(nèi)心戲，每一種父愛都值得被珍愛?！痹谶^去的父親節(jié)傳播中，品牌商更多側(cè)重于父愛如山的情感表達(dá)，但是父親有千萬種模樣，父愛的表達(dá)方式也有千萬種。
科沃斯機器人深度挖掘新時期下的父子關(guān)系，從更多層面解讀父愛，父與子，更像是伴侶，可以互相打趣，互相鼓勵，互相成長。同時，傳播玩法上首次采用條漫蓋樓的新型品牌聯(lián)動形式，再通過病毒視頻的解讀，幾輪傳播的層層遞進(jìn)，讓用戶不經(jīng)意間就陷入到科沃斯機器人的傳播節(jié)奏傍邊。
科沃斯機器人作為傳統(tǒng)企業(yè)，能在此次節(jié)點中推陳出新，跳出傳統(tǒng)套路，重新解讀父愛，大膽嘗試新玩法，#爸，你夠了#，這次傳播，科沃斯機器人玩的標(biāo)致!
