就在上周，Kindle 系列最貴的一款 Kindle Oasis 下架，不知是不是高達(dá) 2399 的價格觸動不了消費(fèi)者的神經(jīng)，這款上線僅一年多的電子書閱讀器就此謝幕，但亞馬遜擴(kuò)大數(shù)字閱讀市場的步伐還在繼續(xù)。
6 月 27 日，亞馬遜和中國移動咪咕公司頒布頒發(fā)推出專為中國市場定制的 Kindle X。這是全球首款聯(lián)合品牌的 Kindle，將擁有豐富網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的咪咕閱讀整合到了 Kindle 電子書閱讀器中。在 Kindle X 上，中國讀者可以在同時瀏覽 Kindle 電子書店和咪咕閱讀，實(shí)現(xiàn)自由「穿閱」。
中國數(shù)字閱讀市場高速發(fā)展發(fā)布會上幾個亞馬遜的負(fù)責(zé)人都在重復(fù)一句話，「亞馬遜的愿景是讓消費(fèi)者可以在 60 秒內(nèi)獲得任何書籍」。對中國讀者當(dāng)然也不例外，Kindle 來中國的五年時間里，已經(jīng)幫手很多中國讀者充分釋放了他們對閱讀的熱情，這樣的閱讀熱情讓中國成為 Kindle 在全球最大的消費(fèi)市場。Kindle 電子書閱讀器和 Kindle 電子書的銷售在中國以極高的速度連結(jié)增長，每一年的增速都連結(jié)在兩位數(shù)。
這種連結(jié)快速增長的驅(qū)動力首先是豐富的內(nèi)容：2012 年亞馬遜首次在中國推出 kindle 電子書店，當(dāng)時書店里有 2.4 萬的書籍，而現(xiàn)在這個數(shù)字已經(jīng)超過 46 萬。其次就是專屬的閱讀體驗(yàn)： Kindle 不會像在其他電子設(shè)備上一樣產(chǎn)生閱讀干擾，是專注于沉浸式閱讀的單手握持設(shè)備。得益于電子墨水屏技術(shù)，kindle 可以讓讀者在各種條件下進(jìn)行舒適閱讀，帶來和紙質(zhì)書一樣的閱讀體驗(yàn)，對長時間閱讀可以起到護(hù)眼的作用。
信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的蓬勃發(fā)展改變了傳統(tǒng)出版和閱讀的模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016 年中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 120 億，用戶突破 3 億大關(guān)，超過 60% 的用戶愿意為內(nèi)容付費(fèi)，70% 的用戶每次閱讀時間在半小時以上。國家相關(guān)法律法規(guī)的日益完善，用戶付費(fèi)意愿高漲，可想而知中國數(shù)字閱讀市場前景廣闊。
不成忽視的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從中國讀者身上發(fā)現(xiàn)的一個趨勢是，他們同時對傳統(tǒng)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)小說都有濃厚的興趣，這是促成亞馬遜和咪咕閱讀合作的主要原因之一。亞馬遜具有完善的數(shù)字內(nèi)容體系和占據(jù)絕對優(yōu)勢的王牌硬件，而中國移動覆蓋超過 8 億的用戶，旗下咪咕辦事近 5 億讀者，是中國最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺之一。
本次與咪咕閱讀的結(jié)合對亞馬遜來說吸引了一大批中國用戶——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者。網(wǎng)文近幾年來迅猛發(fā)展，這個中國獨(dú)有的文學(xué)門類與其他娛樂行業(yè)高度融合，游戲、漫畫、影視、周邊等產(chǎn)品圍繞一個熱門 IP 的影響不停創(chuàng)造更多價值。
就網(wǎng)文自己來說，閱讀平臺和方式主要是手機(jī)，除了便捷之外，網(wǎng)文獨(dú)特的付費(fèi)體制也更適合手機(jī)。傳統(tǒng)文學(xué)都是一本書寫完，然后出版，不管是紙質(zhì)書還是電子書都是整本出售。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是邊寫邊讀，作者按期更新一部分章節(jié)，然后讀者付費(fèi)按章節(jié)購買。一部網(wǎng)絡(luò)小說的創(chuàng)作時短則一年，多的有四五年。像一些大神級的寫手，他們的作品有的在創(chuàng)作之初就把各種改編版權(quán)賣出去了。正是這種獨(dú)特的產(chǎn)出方式讓網(wǎng)文作者和讀者之間的聯(lián)系更緊密，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的大火也讓亞馬遜開始眼紅這塊市場。
Kindle 電子書店中的書都是整本購買，網(wǎng)文的章節(jié)購買在 Kindle 上體驗(yàn)必然不會好，Kindle X 解決了這個問題。
Kindle X 上同時存在兩個商城，咪咕閱讀和 Kindle 電子書店。在 Kindle X 上，咪咕閱讀支持多種支付方式，包孕中國移動話費(fèi)支付。咪咕閱讀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)電子書可按章節(jié)訂購，可以下載到書架，便利離線暢讀。與 Kindle 電子書店一樣，咪咕閱讀也提供免費(fèi)試讀功能，用戶可以在決定購買更多章節(jié)或整本書之前免費(fèi)試讀感興趣的章節(jié)內(nèi)容。讀者的閱讀進(jìn)度、書簽和注釋可以自動生存，并在所有的設(shè)備上同步。
