近年，網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域不停有新的營銷手法，微博營銷、微信營銷、直播營銷等等，讓本已浮躁的網(wǎng)絡(luò)營銷市場變得更加令人難以捉摸。進(jìn)入 2017 年，百度突然頒布頒發(fā)取消百度新聞源，這一消息如炸雷般在網(wǎng)絡(luò)營銷圈子里炸開，有人認(rèn)為新聞源的取消可能直接導(dǎo)致新聞營銷這一常見營銷方式的消亡，可是百度新聞源取消并沒有對新聞營銷產(chǎn)生多少負(fù)面影響，企業(yè)對外宣傳依然是以新聞稿發(fā)布為主，那么有些伴侶會(huì)奇怪地問新聞營銷為什么能在網(wǎng)絡(luò)營銷中經(jīng)久不衰?
如果沒有新聞營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷能怎么開展?全靠自媒體么?作為網(wǎng)絡(luò)營銷顧問的小馬識(shí)途營銷機(jī)構(gòu)項(xiàng)目經(jīng)理馬山也時(shí)常思考這個(gè)問題，新聞營銷這一推廣方式會(huì)不會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步而消失，而消失后網(wǎng)絡(luò)營銷該走向何方?就目前來看，筆者小馬識(shí)途營銷機(jī)構(gòu)馬山還沒有發(fā)現(xiàn)新聞營銷長期衰退的跡象。事實(shí)上，營銷是為企業(yè)辦事的，新聞營銷對于企業(yè)的價(jià)值所在如果不能被其他方式替代，筆者馬山覺得新聞營銷這一推廣方式就不會(huì)衰退。
新聞稿發(fā)布是信息傳播的正規(guī)“源頭”
網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的目的是宣傳，宣傳的素質(zhì)是信息傳播，而新聞稿發(fā)布是信息傳播的正規(guī)源頭。說到底并沒有一種信息傳播的渠道能夠代替新聞稿發(fā)布，社區(qū)博客具有草根色彩，微博帶有個(gè)人的特性，微信只能影響小范圍的人且信息監(jiān)管不嚴(yán)可信度偏低。就筆者小馬識(shí)途馬山的經(jīng)驗(yàn)來看，媒體豈論如何發(fā)展，新聞作為媒體信息源頭的這個(gè)原則是難以改變的。微博微信這種自媒體火起來也傳播信息，但是他們的信息大多還是來自于新聞的，所以從某種意義上講，企業(yè)做好新聞傳播，其他方面的信息傳播也會(huì)產(chǎn)生自動(dòng)傳播的。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞營銷不是獨(dú)立存在的
筆者走在網(wǎng)絡(luò)營銷市場一線，有很多企業(yè)的辦理層會(huì)對新聞營銷略有疑惑，就這么一條信息不保舉到首頁其實(shí)在信息的海洋中是很難被讀者注意到的，這個(gè)也確實(shí)是事實(shí)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)發(fā)展快，自己已經(jīng)是信息海洋，想讓所有都讀企業(yè)發(fā)布的新聞是不大可能的，這也是隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展搜索引擎強(qiáng)勢崛起的原因，搜索引擎可以讓需要這條信息的人，能夠比較輕松地找到這些信息，也給企業(yè)新聞帶來了展示的機(jī)會(huì)。
隨著新媒體的發(fā)展，微博，微信，今日頭條，一點(diǎn)資訊等平臺(tái)先后問世，他們素質(zhì)上跟搜索引擎有些類似，不是制造內(nèi)容的平臺(tái)而是內(nèi)容分發(fā)的平臺(tái)。這也讓企業(yè)制造出來的信息有更多的渠道去傳播給目標(biāo)用戶。
新聞營銷具有廣泛適用性
新聞營銷具有廣泛的適用性，也就是說新聞營銷具有通用性，不管企業(yè)是什么行業(yè)，做2B市場還是做2C市場，都可以通過新聞稿發(fā)布提升企業(yè)品牌影響力，通過新聞優(yōu)化從搜索引擎獲得用戶，這也是新聞稿發(fā)布經(jīng)久不衰的一個(gè)重要原因。對于其他推廣方式來說，幾乎沒有一種這么通用的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，如SEO在快消品行業(yè)幾乎無用武之地，微信微博的推廣難以有持續(xù)效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)廣告更不消提了，投入大也難以精準(zhǔn)投放，做粗放式營銷還可以，做精細(xì)化營銷很難。
新聞營銷易操作，成本低，可積累
企業(yè)可以沒有廣告推廣，但是企業(yè)不能沒有新聞營銷。事實(shí)上，有企業(yè)不做廣告，但是很少有企業(yè)不發(fā)布新聞稿。其中緣由筆者小馬識(shí)途馬山覺得新聞營銷易操作，成本低，可累積。
首先說操作簡便，如果企業(yè)有小馬識(shí)途營銷機(jī)構(gòu)這樣的辦事商，只管提需求便可，企業(yè)有什么樣的新聞點(diǎn)，甚至沒有任何市場活動(dòng)我們還可以挖掘用戶需求、借勢熱點(diǎn)來開展新聞營銷。新聞最講求的是真實(shí)性和時(shí)效性，即使企業(yè)沒有專業(yè)的策劃，但是有好的產(chǎn)品就能制造出好的新聞，具體的新聞傳播方法與渠道需要詳細(xì)了解可以聯(lián)系筆者企鵝八三一三八二三七，筆者再做詳細(xì)介紹，這里不再贅述。
其次說成本低，這個(gè)確實(shí)是即時(shí)投入幾千塊也可以搞，當(dāng)然這跟花幾十萬甚至更多的預(yù)算做出的量是差別的，但至少可以證明企業(yè)品牌的存在。
最后我們說下可累積，，企業(yè)通過高質(zhì)量媒體傳播的新聞會(huì)長期留存在互聯(lián)網(wǎng)上，隨查隨有，積累起來烘托企業(yè)的品牌形象。
為什么網(wǎng)絡(luò)營銷離不開新聞稿發(fā)布?其實(shí)并不是網(wǎng)絡(luò)營銷離不開新聞稿發(fā)布，而是企業(yè)經(jīng)營離不開新聞營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷作為企業(yè)經(jīng)營的重要戰(zhàn)略，自然也離不開新聞營銷，新聞營銷的具體表現(xiàn)是新聞稿發(fā)布。這段話說起來有點(diǎn)像繞口令，不管明白了也好，沒明白也好，已經(jīng)不重要，明白前面的論述就好。
