8 月 3 日，全球最大在線少兒英語教育品牌VIPKID頒布頒發(fā)北美外教數(shù)量突破 2 萬名，再次創(chuàng)下行業(yè)新高。從去年底的 5000 名，到本年 4 月破萬，到這次突破 2 萬，可以說，VIPKID已經(jīng)成為了北美最受外教歡迎的少兒教育品牌。
與其它教育機(jī)構(gòu)北美外教開拓舉步維艱比擬，VIPKID正以滾雪球般的速度實(shí)現(xiàn)著高速增長。而這背后折射的是整個在線少兒英語行業(yè)馬太效應(yīng)的形成，在成為領(lǐng)跑賽道的獨(dú)角獸之后，VIPKID正在釋放出更多的品牌勢能。
外教持續(xù)高速增長馬太效應(yīng)盡顯
隨著經(jīng)濟(jì)社會的不停發(fā)展，基礎(chǔ)性英語教育已經(jīng)無法滿足部分家長和學(xué)員們多樣化的需求，高品質(zhì)的英語教學(xué)資源成為中高端用戶的迫切需求。北美外教作為行業(yè)公認(rèn)品質(zhì)最高的外教，自然成為了孩子學(xué)習(xí)英語的首選。
與其它機(jī)構(gòu)從東南亞、歐美外教起步差別，VIPKID從 2013 年創(chuàng)立起就堅持純北美外教的師資布局，三年多來在北美市場積淀了很好的外教口碑，先后被美國招聘兼職網(wǎng)站FlexJobs評選為在美雇主品牌第 2 名，以及《福布斯》評選的全球最適合在家工作公司前五名。其外教彼此保舉率超過75%，不少外教甚至在社交平臺上為其主動做宣傳。
在線少兒英語發(fā)展至今，各大機(jī)構(gòu)之間已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)容辦事層面的深度比拼。其中，優(yōu)秀師資這一核心競爭力的作用正在凸顯，擁有更多更好的優(yōu)質(zhì)外教，不但是平臺實(shí)力的表現(xiàn)，也是吸引教育用戶的關(guān)鍵因素。
隨著VIPKID快速成為少兒教育品牌的“獨(dú)角獸”，國內(nèi)其他教育機(jī)構(gòu)也紛紛跟風(fēng)，上馬美國小學(xué)課程業(yè)務(wù)，引入北美外教師資已成風(fēng)潮。不過，這些機(jī)構(gòu)依然停留在外教數(shù)量幾千、北美外教幾百的規(guī)模上，與VIPKID差距日益擴(kuò)大。VIPKID擁有超過 2 萬名純北美外教，幾乎占據(jù)了國內(nèi)全行業(yè)簽約北美外教的對折以上。而這還只是整個在線少兒英語行業(yè)馬太效應(yīng)的冰山一角，用戶、產(chǎn)品、技術(shù)等層面強(qiáng)者愈強(qiáng)弱者愈弱的現(xiàn)象在未來也將更加顯著。
北美外教為什么選擇VIPKID平臺？
其實(shí)，在北美市場上招攬外教的除了中國教育企業(yè)外，也包孕不少國外的在線英語教育公司，但為何唯獨(dú)VIPKID成為外教們的首選呢？
VIPKID創(chuàng)始人兼CEO米雯娟曾對北美外教群體進(jìn)行過深入的調(diào)查。她發(fā)現(xiàn)，在美國有超過 500 萬的K12 教師，他們的平均收入一年大概在3- 4 萬美金擺布，在美國屬于較低收入的人群，他們很愿意去教國外的小伴侶學(xué)英語，實(shí)現(xiàn)教育夢想的同時還能獲得一筆收入，他們希望找到一個值得信賴的平臺。
VIPKID通過多種“賦能”北美外教的做法，快速獲得了外教們的青睞。VIPKID采用專業(yè)團(tuán)隊自主研發(fā)符合中國孩子的課程產(chǎn)品，而且還與TESOL、Coursera達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，不停幫手外教提升能力。在VIPKID生態(tài)下，這些不懂中文的外教不但學(xué)會了如何跟中國孩子們溝通并鼓勵他們，還擁有了各種各樣跟小伴侶互動的方法和工具。許多北美外教們在VIPKID平臺見證了大量中國小伴侶的成長，獲得了大量孩子家長的感謝，這也無疑增強(qiáng)了他們在VIPKID工作的熱愛和信心。比擬之下，北美外教們在其他平臺很少能感受到的這種人生價值。
VIPKID堅持全行業(yè)最高的外教評選尺度，每月報名外教數(shù)量達(dá)到數(shù)萬人，但錄取比率低于10%。錄取的外教必需通過國際權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證，以及擁有一年以上英語二語教學(xué)或本地小學(xué)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，，這就確保VIPKID在每月幾萬個應(yīng)聘老師里面能夠挑選出格外優(yōu)秀的北美外教，保證了教師團(tuán)隊的水平，為孩子提供原汁原味的美式英語。
本年，VIPKID在美國成立了分公司，米雯娟每隔一段時間都會過去與本地的北美外教聚會交流，她轉(zhuǎn)達(dá)了中國家長們的感謝，北美外教們也感謝VIPKID為他們所提供的工作機(jī)會。有一個名叫Jaime的美國小學(xué)老師，她的兩個孩子都患有糖尿病，由于需要給孩子按時注射胰島素，她不得不放棄工作在家照顧孩子，沒有工作和收入，讓她生活上捉襟見肘，而VIPKID給她提供了在家工作的機(jī)會。米雯娟在美國見到她的時候，她抱住米雯娟痛哭著說：“VIPKID是上帝派來拯救我的”。此外，還有很多老師通過在VIPKID的教學(xué)，與中國孩子們建立了一種深厚的師生情誼，近日就有 7 名北美外教跨越 2 萬公里專程來到中國，與中國小伴侶進(jìn)行面對面的家訪。
盡管在線少兒英語教育市場方興未艾，未來增長空間還很巨大。但以目前的形勢格局來看，VIPKID憑借外教口碑已經(jīng)進(jìn)入了高速的增長軌道，并在外教、學(xué)生和課程之間建立了一個宏大且良性的平臺生態(tài)環(huán)境。這對于行業(yè)其它玩家或許是個噩耗。因?yàn)樗麄儾坏嚨臋C(jī)會越來越小，他們和VIPKID的差距也在逐漸拉大。
