其實，在 8 月末舉辦的國內(nèi)首次線下Lan Party上，這個名為LanStory的活動，在很多人看來，它的亮點要么是由直播平臺主辦、用來形成和其他直播的差異化;或是其在形式上釀成了一個巨型“網(wǎng)吧”，形成了一個派對;又或者，是玩家自行攜帶電腦，前來游戲的這種形態(tài)足夠新穎。
在相關(guān)報道的角落里，有這樣一組隱藏數(shù)字：吸引了國表里近 20 家品牌廠商。這其實就是另一種類型的游戲展會，只是過去如Chinajoy，廠商是主角，而LanStory則是玩家為主角，廠商則成為了隱藏Boss。
怎么藏?除了按展會模式放幾個展位外，合作模式、跨界模式一旦解鎖，就藏住了。好比卡普空帶來的 30 年來街霸賽事中國首秀(正版)、現(xiàn)場游戲嘻哈秀等，其實背后都是滿滿的商業(yè)套路，只是廣告味被趣味和娛樂所徹底融化了。
不得不說，展會的“展”字造成了一個很大的認知瓶頸，即展示、展出，其背后的意味則是“可遠不雅觀、不成褻玩焉”，而在體驗上，盡管大多數(shù)展商都在強調(diào)互動式體驗，但大多也不過是淺嘗即止，更多的時候只是廠商略帶自嗨的功能演示和黑科技“顯示”。
自嗨顯然是所有展會里都常常見到的狀態(tài)，各種噱頭式的營銷，卻停留在吸引眼球，而非真正吸引參與之上。顯然，把展字換成廟字，這樣的參與感也就很快的浮現(xiàn)而出。
終究，在廟會上，攤位想的是怎么讓游客們立刻參與進來、把荷包打開，心態(tài)也就從自嗨自然過渡到了讓游客嗨。
游戲展會還能怎么玩?ChinaJoy其實也在找突破口。至少，它已經(jīng)不想單純就是個一年一度的游戲展了。
先說一則舊聞，，在 2017 年ChinaJoy前夕，杭州順網(wǎng)科技有限公司發(fā)布了一則消息，將耗資 100 億人民幣，在杭州建設(shè)一個網(wǎng)游小鎮(zhèn)。這似乎不但和游戲展沒什么關(guān)聯(lián)，并且更像是在蹭特色小鎮(zhèn)這個風(fēng)口。
但關(guān)聯(lián)卻是存在的。2016，正是這個順網(wǎng)，戰(zhàn)略投資ChinaJoy，并隨后拋出網(wǎng)游小鎮(zhèn)的打造計劃，讓業(yè)界將這個國內(nèi)暫時獨一的特色小鎮(zhèn)視為“永不落幕的ChinaJoy”。
只是讓游戲廠商的展位長期擺放嗎?答案是否定的。如果只是個游戲主題公園，這樣的特色小鎮(zhèn)顯然很難逃離失敗的命運，尤其是在杭州，自己就是主題公園云集的地方。
根據(jù)順網(wǎng)公布的計劃，其網(wǎng)游小鎮(zhèn)項目規(guī)劃用地 5800 畝，集產(chǎn)業(yè)會展、電競角逐、VR研發(fā)體驗、IP影視制作、網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)孵化、網(wǎng)游主題園區(qū)和休閑度假等多種業(yè)態(tài)于一體。而從另一個層面看，主題園區(qū)是用來吸引游客的;游戲行業(yè)的孵化產(chǎn)業(yè)鏈，則是謝絕參不雅觀，當(dāng)做游戲硅谷來設(shè)定的。
這就形成了另一種游戲展會的生態(tài)，頗有點工業(yè)旅游的味道——前店后廠。
結(jié)果，另一層收益就出現(xiàn)了，主題公園或者叫游戲展會，收的是門票和租金，而如果后面的廠區(qū)折騰起來，除了直接給前方展會提供“即時更新”和各類活動外，還順帶把生活辦事、教育培訓(xùn)以及房屋租住之類的周邊產(chǎn)業(yè)鏈，通過吸引游戲“常住人口”的方式給盤活了。
這個“展位租金”，就算沒有游客，也有可能是日進斗金的說。(刊載于《人民郵電報》 2017 年 10 月 10 日《樂游記》專欄 163 期)
張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)不雅觀察者，新著有《微博運營完全自學(xué)手冊》，微信公號zsl13973399819
作者：張書樂文章：668篇人氣：58861
80年代生人，張書樂，人送外號武當(dāng)派張三豐，即一個姓張的無黨派人士，每天發(fā)三次瘋。與書結(jié)下不解之緣。在人民網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)周刊、博客中國開過專欄，僥幸成為他們的熱門作者。做過幾年記者，玩過電視、報紙，作過香港文報告請示駐湖南記者，也當(dāng)過地方小報的編纂，反正聊勝與無巴，現(xiàn)在在IT和游戲產(chǎn)業(yè)類文章上有所建樹，歡迎約稿。聯(lián)系方式：QQ:5947844，MSN:kxmd2000@hotmail.com，郵箱：zhangshuyue@163.com，手機：13973399819。
