了解抖音運(yùn)營的底層邏輯遠(yuǎn)比某個視頻爆了更重要！分析抖音底層推薦邏輯！

近期也有好多做抖音的朋友在咨詢我，問題基本上大同小異，就是我的賬號剛發(fā)的沒有播放量；我的賬號提示違規(guī)；我的賬號一直加不到微信；我的賬號有幾條視頻爆了，但現(xiàn)在播放量和直播音人數(shù)都超低；我的賬號...........巴拉巴拉

其實拋開賬號運(yùn)營本身，做一個抖音運(yùn)營，我們要考慮什么？我的視頻什么時候能火？我的粉絲啥時候能過50W？這些重要嗎？我告訴大家根本不重要，因為你所看到的播放量和粉絲那都不是你的，只是平臺暫時給你的，不值得你興奮！

那究竟什么對于抖音運(yùn)營才最重要呢？——底層運(yùn)營邏輯，可能這么說有些朋友會多少有點蒙，覺得這又是哪個忽悠大師為韭菜量身定做的套路！先別著急噴！你往下看！仙鶴帶你分析下在整個抖音運(yùn)營的過程中的不同視角。

在抖音中大致有這么5種身份，它們分別是創(chuàng)造者，觀看者，平臺！

先說抖音平臺是什么？——信息流分發(fā)渠道，信息在哪？在創(chuàng)作者手里；信息給誰？給觀看者！那為什么觀看者和創(chuàng)造者都要到平臺上來傳遞和接收信息呢？抖音通過大量的前期廣告和付費投放，讓產(chǎn)品進(jìn)入市場并得到受眾的接受，從而獲取基礎(chǔ)流量和用戶，平臺攜用戶以令創(chuàng)造者，逼著想要獲取用戶的商家和內(nèi)容創(chuàng)造者不得不進(jìn)入平臺生產(chǎn)內(nèi)容，從而讓內(nèi)容源源不斷通過抖音生產(chǎn)、制造、傳播。

平臺要的是什么？優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者和大量想獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶，并通過廣告收費，電商等形式進(jìn)行變現(xiàn)，雖然目前抖音是全國乃至全世界短視頻領(lǐng)域最牛的APP，但是在變現(xiàn)這個環(huán)節(jié)依然還沒有全面爆發(fā)！所以各位朋友，請一定記得，抖音平臺要的是什么？不可能我天天燒錢整個50億用戶，就是為了讓大家樂呵~誰都知道，一定是要商業(yè)化變現(xiàn)的這樣對于平臺來說才能長久。

再說創(chuàng)作者是什么？內(nèi)容生產(chǎn)方，門戶網(wǎng)站時期這些內(nèi)容都是由誰創(chuàng)造的？少數(shù)媒體機(jī)構(gòu)和電視臺等能拿到話語權(quán)的傳播媒介，一切信息中心化傳播，所以央視的廣告那個時候能拍出天價！每年的春節(jié)晚會的廣告更是神一樣的存在！誰能中標(biāo)，這一年的交易額和市占率就有保證了！創(chuàng)作者需要的是土壤，什么土壤？有大量想要獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容用戶的土壤！那這種土壤在哪？我個人覺得是在微信系，但大家為什么都跑去做抖音了呢？因為抖音目前是泛流量的最大流量池，沒有之一！流量太大了，任何一個內(nèi)容創(chuàng)作者都不想放過的魚塘，因此你會看到平臺不僅充斥著大量的低質(zhì)內(nèi)容而且還充斥著大量的低質(zhì)用戶！其實大家來這里可能都是因為從眾心理和羊群效應(yīng)，但是沒辦法趨勢在這，誰也擋不?。?/p>

最后說一下觀看者是什么？我覺得觀看者其實就是流量本身，他們是被打上一個個標(biāo)簽的小羊，平臺提供草料喂養(yǎng)吸引著越來越多的狼群（內(nèi)容創(chuàng)作者）來吃，而平臺就是在遠(yuǎn)處拿著槍的牧羊人，現(xiàn)在草場還沒有完全建好，羊也沒完全發(fā)育好，狼來了偶爾叼走個幾只沒有事，但是天天叼就不好了，到了該要收割的時候牧羊人啥也不剩怎么過冬？

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平臺一直在花錢建立內(nèi)容生態(tài)，而在這個生態(tài)之和的所有人都是有標(biāo)簽的，你想白薅羊毛，一天兩天可以，長期薅肯定不行！所以作為內(nèi)容創(chuàng)作者，你該怎么辦？首先最最重要的一個底層邏輯——免費流量永遠(yuǎn)只能是輔助，付費流量才是核心！你想要在平臺更好的生存，作為創(chuàng)作者，你就要對平臺有持續(xù)的價值！一種是已在行業(yè)立棍的大V，我能夠自帶流量，我是大IP，平臺需要我，我也需要平臺！那么這是雙贏！你能獲取更多用戶和變現(xiàn)，平臺收點服務(wù)費和各種流量分成，你好我也好；另一種就是投放廣告（抖加）你不是大V，就想著在平臺薅羊毛，那不可能讓你天天白薅，你必須得交點保護(hù)費，否則直接提示你內(nèi)容違規(guī)或者內(nèi)容不適應(yīng)傳播，建議升級企業(yè)賬號，交600元升級費用（第年都得交）完了你沒事再投點抖加，這就算是保護(hù)費了！如果你壓根就不想升級企業(yè)號，那么你只能不斷投抖加拼ROI，雖然賬號可能也永遠(yuǎn)起不來，但是你就是靠大流量轉(zhuǎn)化變現(xiàn)，平臺只是過橋，彼此兩不相欠！

所以作為運(yùn)營人老是說哎呀！我今天視頻沒有播放，明天播放火了，有用沒用？沒用！因為你火與不火誰說了算？平臺說了算！你要做的是持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，然后等待一個機(jī)器分發(fā)的好機(jī)會，讓更多人看到你，然后你再想辦法引流變現(xiàn)，低價產(chǎn)品適合直接小黃車投抖加拼ROI；高價產(chǎn)品適合引流到微信教育成交；除了這些之外可能還有光靠直播打賞和平臺分成或者接廣告的，大家一定記得，信息流就是信息流，它是沒有人性的，不會考慮你是誰，你感受好不好，他只會根據(jù)整個大盤數(shù)據(jù)的變化再通過算法來把不同的內(nèi)容匹配給具有相應(yīng)標(biāo)簽的觀看者，僅此而已！所以你會看到有大把賬號粉絲幾十W、過百W也一樣變不了現(xiàn)，因為你只是在制作內(nèi)容，用戶看也只是看內(nèi)容，并不會對你的賬號和IP有更多的認(rèn)同，因此抖音粉絲的粘性是最低最低的，不要看數(shù)量，看質(zhì)量就好。