大話互聯(lián)網思維:從人性的角度談粉絲群體

　　互聯(lián)網思維是被談濫的，因為每個人的每一種邏輯都可以解釋互聯(lián)網思維，甚至可以用案例丶數(shù)據丶報表還有圖片來具象化，互聯(lián)網思維是大眾的，因此當你了解足夠多以后會發(fā)現(xiàn)你周圍到處都是互聯(lián)網思維。這句話怎么解釋呢，其實互聯(lián)網思維都是人想的，人是存在于社會群體的而不是獨立于互聯(lián)網之上的，讓一個受過傳統(tǒng)教育的人來思考互聯(lián)網思維，這個過程自然是傳統(tǒng)邏輯的輸入與互聯(lián)網邏輯的輸出，這就意味著如果沒有互聯(lián)網存在也可以有互聯(lián)網思維的存在，因為一切的一切都脫胎于傳統(tǒng)的各種理論，只是搬到了網上，受眾與渠道不同，講述自然也會不同。

　　在互聯(lián)網思維這個詞沒有被提及之前，互聯(lián)網的各種商業(yè)模式與傳統(tǒng)的商業(yè)模式一直是融會貫通的，互聯(lián)網的開始就是把線下復制到線上，但是很多線下可以暢通無阻的模式到線上不適用，最后只能曲線救國，而在直線到曲線的轉變過程中發(fā)現(xiàn)那么多的附加商機，在沒有達到最終目的之前先來做這些價值相對小的東西，然后在做的過程中就會總結出很多的經驗，且還會催生更多的商業(yè)模式，這些模式都是傳統(tǒng)商業(yè)模式走到線上之后不得不變的變種。

　　也就是說互聯(lián)網思維或者商業(yè)模式源自傳統(tǒng)的商業(yè)理論，只是在今天互聯(lián)網大行其道傳統(tǒng)企業(yè)正在轉型的大潮中，互聯(lián)網思維被成功企業(yè)們包裝的更加高大上，才會讓更多的人來仰視這些互聯(lián)網公司，他們講的越多你越是不懂，你越不懂就越表明互聯(lián)網企業(yè)的博大高深，越會感覺線下與線上的差距。想要創(chuàng)造價值就要先改變商業(yè)環(huán)境以適應這種價值觀的存在，想讓互聯(lián)網公司的價值凸顯就要用一套邏輯或者理論來包裝自己，互聯(lián)網思維正是這么一套邏輯，只是早期成功的巨頭們不談，而后來居上的也要借助上位。

　　如果我用更多的文字去描述互聯(lián)網思維，大家一看有這么多字可能又會感覺到復雜，因此接下來我會盡量用簡單的文字以及傳統(tǒng)思維模式來描述我對互聯(lián)網思維的理解，以讓更多的人能夠看懂什么是互聯(lián)網思維，今天先從互聯(lián)網思維中用戶思維的用戶群體談起。

　　用戶思維首先要確定的用戶群體，了解哪個群體有什么剛需再對癥下藥，現(xiàn)在人們所講的粉絲經濟也是這個道理。用戶思維是自古就存在的，只是那個時候的通訊太過閉塞，現(xiàn)在則可以通過互聯(lián)網聚攏各式各樣的人群。因此要談用戶思維先從群體談起，談群體就要從人性說起，互聯(lián)網思維經常提到屌絲，無論是屌絲還是高大上的人群，都脫離不了人性上的歸屬，人性一般訴諸于情感，營銷領域講究顧客心理學，因此現(xiàn)在講互聯(lián)網營銷的都在往人性的角度靠攏，在這一點上線上與線下無甚區(qū)別。

　　認兄弟的同性群體

　　國人于人性方面至少有三個基本點，一是認兄弟，大眾認為同性之間感情的最高等形態(tài)乃是稱兄道弟，這里說的不是口頭上的而是真正交心的兄弟，因此“狐朋狗友”這個詞實則是一個褒義詞，不是真正有感情的朋友不合適用這個詞。一般只要不是酒肉朋友都可以真心以兄弟相敬，倘若再發(fā)展下去就要結為異姓兄弟，這是自古傳承下來的，山東及河北一帶稱為“把兄弟”，意為一個頭磕到地上。

　　發(fā)展到近代，兄弟之情用更形象的語句來表述，在“一起扛過槍，一起嫖過娼”這樣的邏輯影響下，兄弟之情可謂親密無間。這種關系之間的傳播力度是可想而知的，兄弟之間互相“背書”，粘度不是一般的大，每個兄弟有個家庭不說，也都有自己的圈子，于是圈子經濟的力量就顯示出來了。

　　當然，在當代還有一種同性兄弟之情是“一起上過床”的可以在洗澡時為彼此撿肥皂的感情。這種感情被稱為當代最高級的感情，實則古代也有之，那句“不及汪倫送我情”讓現(xiàn)代的孩子們浮想聯(lián)翩，其實“高山流水遇知音”遇到的一般都是同性。其實，這里想要表達的是這個群體的粘性以及消費能力是相當驚人的，一些同性社區(qū)是都是悶聲發(fā)財?shù)牡浞丁?/P>

　　具備頭狼效應的認領導群體

　　第二個基本點是認領導，這個可以用“頭狼效應”來表達，領導的是價值觀丶性格丶喜好等都能影響其周圍之人的認知，領導認為值得推崇的無論下屬愿意與否都要跟著執(zhí)行，所謂的政府力量也是類似的感覺，來自上級的威壓或者魅力都能為這個領導所在的圈子帶來經濟效益，這種群體威力無邊，這個群體是用戶思維是命令式的，搞定“頭狼”就能搞定“眾狼”。

　　人人皆可參與的共同愛好群體

　　還有一種是相同愛好組成的圈子，某個群體的人可能不多，但是不同類的圈子太多，但凡是人就有愛好，棋牌丶唱歌丶釣魚丶運動等活動可以成為愛好，喝酒和侃大山也是愛好，喜歡蒼老師大片的人也是統(tǒng)統(tǒng)愛好，那些口上說沒有愛好的人實則其愛好是隱性的，做家務或者熟練都是愛好。

　　現(xiàn)在很多的創(chuàng)業(yè)項目甚至成熟的企業(yè)都在探求這個領域，小米是抓住了手機硬件玩家的心，唱吧酷狗等是音樂方面，好豆菜譜等是美食方面，暢游等媒體是針對游戲領域，這些都是建立在興趣及愛好的基礎上的，小興趣可以成就大創(chuàng)業(yè)，而且基于這個理念開發(fā)的產品往往被打上人性化的標簽。

　　倫理關系內外的異性群體

　　說到這里，有必要提一下異性之間組成的群體，人性主要講的是人與人之間的情感關系，而男女之間的群體關系有些復雜，除夫妻丶母子丶兄妹丶叔侄等直系或者旁系家庭倫理關系，剩下的男女關系不能用正?；虿徽硇稳?，社會是三教九流的社會，花魁與才子的故事是自古流傳下來的，當代還有小三及男閨蜜等現(xiàn)象，這些都是事實存在的群體。

　　之前國外甚至還出現(xiàn)了公開找情人的網站，這證明是有類似的需求存在的，存在的就是有道理的，有是否合法之談，社會能判斷其能否長久存在的合理性。無疑的是，這樣的群體有很強的消費能力，凡是存在的群體都可以放到粉絲經濟的邏輯里面。

　　今天又說了不少，不過基本上沒用互聯(lián)網術語，一樣解釋了互聯(lián)網思維于粉絲群體這個屬性，我認為在這個概念已經說清楚了，不知道大家有沒有看清楚。如果你看明白了，并且想看更多的對互聯(lián)網思維的傳統(tǒng)化解析，不妨回復我吧。

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