在20年前,人們獲取信息的方法還是讀書看報電視廣播;在10年前,則是經(jīng)過電腦網(wǎng)絡(luò);現(xiàn)在,人們則是經(jīng)過手機隨時獲悉最新消息。在這個信息爆炸的時代,內(nèi)容是載體,而新媒體便是渠道,人人都可以成為信息的制定者和傳播者。而家裝行業(yè)也應(yīng)把握機會利用內(nèi)容傳遞品牌價值,實現(xiàn)潛在客戶的精準觸達。
然而目前家裝公司在內(nèi)容運營上還存在不少誤區(qū),千篇一律的裝修事例、家具保護、促銷信息等同質(zhì)化的內(nèi)容現(xiàn)在已很難感動顧客。既想要做好企業(yè)宣傳又想獲得訂單轉(zhuǎn)化,那么家裝公司要怎么做好微信公眾號運營呢?
一、內(nèi)容為王,原創(chuàng)精品
內(nèi)容為王這四個字真的是聽的不能再多了,但是這個真的是微信運營的真理。現(xiàn)在的微信大眾號充斥著各種重復(fù)的消息,也許這家微信大眾號發(fā)過了,那家大眾號就會復(fù)制粘貼過來,本來移動互聯(lián)網(wǎng)就很碎片化了,現(xiàn)在還要重復(fù)的去閱覽這些碎片化的消息,給用戶的體驗便是差評。必定要有自己原創(chuàng)的內(nèi)容,不然你這個大眾號就 失去了存下來的含義了。
如果拿微博的那一套運營的思路來作為微信運營的思路的話,我覺得是徹底錯誤的。微博的運營是更垂青粉絲的增長數(shù)的,由于微博是公開化的社會化社交媒體,而微信大眾號是依托在聊天工具上的一種閱覽,更重視內(nèi)容,可以說是傾向私家社交媒體,這個粉絲數(shù)是重視者是看不到的,而不會像微博那樣從眾重視的心態(tài)在里面,人們更多的是依托大眾號的質(zhì)量和內(nèi)容去選擇重視。所以還是那句老話,內(nèi)容為王,多做原創(chuàng)。
二、及時跟進新聞熱點,做品牌營銷的榜樣
一些大品牌如杜蕾絲、寶馬等對新聞熱點跟進是很及時的。例如,今年針對2022冬奧會、開普勒星球等事件都在第一時間做出反應(yīng),推出極具構(gòu)思、可讀性的強的品牌營銷文章。
三、微信活動互動,增強用戶黏性
這里包括游戲參與以及抽獎類的活動。現(xiàn)在許多建材微信大眾號都與第三方開發(fā)渠道協(xié)作,有許多簡略易操作的活動,如走運大轉(zhuǎn)盤、2046、一戰(zhàn)究竟、暖男躲避戰(zhàn)等活動,還有許多都是依據(jù)節(jié)慶推出的。結(jié)合一些贈品啊,只需要花很少的錢,就可以讓用戶重視,免費的東西我們都寫歡,便是利用這種心思來招引用戶的。像前些天亞丹針對七夕推出的走鵲橋,我每天都玩,還給我兒子來玩,最終還跑到了前三,很是高興。
四、規(guī)劃排版精巧,賞心悅目
在這個信息大爆炸的時代,純文字的內(nèi)容要么很有思想,要么便是搞笑,不然沒有幾個人看得下去。但若是排版精巧,或是經(jīng)過規(guī)劃來展現(xiàn),我們就不會那么閱覽疲憊,也會喜歡去看你的微信內(nèi)容。
五、其他載體的合作推廣
其實細細分析起來,建材微信大眾號運營不外乎這幾種方法:拉身邊人重視、微博帶動微信、大號引薦、媒體引薦、軟件推送(如:注冊大量個人機器人賬號頻頻搖、頻頻發(fā)漂流瓶)、還有利用論壇、社區(qū)、博客,微信導(dǎo)航網(wǎng)站宣揚、QQ群、QQ空間、微博、百度貼吧、知道等網(wǎng)絡(luò)宣揚推廣以及終端店面廣告物料二維碼進行宣揚。
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