2017年被認(rèn)為是白酒行業(yè)的調(diào)整年，發(fā)展的拐點(diǎn)年。整個(gè)行業(yè)將由發(fā)展的黃金十年步入增幅平緩的白銀時(shí)代。在行業(yè)調(diào)整的大背景下，高端白酒市場(chǎng)持續(xù)低迷，伴隨著高端渠道受阻，無(wú)論是茅臺(tái)、五糧液等一名酒還是汾酒、郎酒等為代表的二名酒、區(qū)域名酒的酒企銷售業(yè)績(jī)無(wú)不大幅下滑。與此同時(shí)，不少白酒經(jīng)銷商和生產(chǎn)廠家將產(chǎn)品線從‘頭部’向‘腰部’和‘腳部’延伸，以此來(lái)保證銷量，維持消費(fèi)氛圍。面對(duì)發(fā)展拐點(diǎn)，各白酒經(jīng)銷商如何調(diào)整自己，平穩(wěn)過(guò)渡，實(shí)現(xiàn)整體的再次騰飛呢？
從第一步官方賬號(hào)的建設(shè)，就會(huì)精細(xì)到抖音賬號(hào)的建立，認(rèn)證對(duì)外顯示，品牌定位規(guī)劃等多方面。這對(duì)于品牌形象的塑造，是至關(guān)重要的。依據(jù)企業(yè)的具體情況對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)開(kāi)展剖析，作出對(duì)不一樣的客戶人群提出適合的建議。抖音方面的標(biāo)志個(gè)性簽名體現(xiàn)了企業(yè)的品牌形象，依據(jù)企業(yè)的發(fā)展方向，要有專人開(kāi)展品牌形象設(shè)計(jì)。在藍(lán)V企業(yè)抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，上線的內(nèi)容都有腦洞大開(kāi)的作家，資深的攝像師等相關(guān)工作人員開(kāi)展梳理編排，使內(nèi)容精確、趣味，可以吸引粉絲、吸引大眾。專門針對(duì)如今粉絲質(zhì)量低的難題，要嚴(yán)格把控粉絲質(zhì)量，給企業(yè)樹(shù)立良好的品牌形象。
抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)難，難在缺乏體系的管理方法和專業(yè)人才開(kāi)展專門針對(duì)指導(dǎo)，難在不懂如何運(yùn)營(yíng)賬號(hào)。對(duì)此，從抖音號(hào)的創(chuàng)建、品牌形象的塑造、再到內(nèi)容及影視創(chuàng)意方面，以及接下來(lái)的監(jiān)測(cè)與反饋，專門針對(duì)輿論具體情況及時(shí)整合粉絲意見(jiàn)，最后再依據(jù)運(yùn)營(yíng)的評(píng)估效果及時(shí)的反饋。
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