自媒體的發(fā)展就是這個(gè)時(shí)代的縮影，對(duì)于各行各個(gè)業(yè)來(lái)講，自媒體的誕生無(wú)疑不是為企業(yè)帶來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)方式，也是為企業(yè)帶來(lái)了新的商機(jī)，那么對(duì)于家居行業(yè)來(lái)講，短視頻到底能夠?yàn)榧揖有袠I(yè)帶來(lái)了什么價(jià)值，到底為什么要做短視頻。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展全面進(jìn)入移動(dòng)化，人們的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣也發(fā)生了變化，呈現(xiàn)出時(shí)間的碎片化與社交媒介化的特點(diǎn)。在這種特點(diǎn)下，短視頻比圖文更易于吸引關(guān)注和傳播，同時(shí)，相比于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式，短視頻擁有更加低廉的營(yíng)銷(xiāo)成本。然而，在這樣低成本高流量的營(yíng)銷(xiāo)下，為了吸引用戶(hù)，搞笑幽默和明星娛樂(lè)占據(jù)了短視頻內(nèi)容池的大部分份額，雖然傳播大，但對(duì)家居產(chǎn)業(yè)而言，商業(yè)變現(xiàn)困難。同時(shí)，生產(chǎn)內(nèi)容的調(diào)性如果太正經(jīng)，過(guò)于干貨，反而更沒(méi)人看。
可見(jiàn)，短視頻這個(gè)熱點(diǎn)風(fēng)口，價(jià)值點(diǎn)仍需深耕挖掘。究竟是潛力股還是一地雞毛，筆者認(rèn)為可以先從其包含的可挖掘價(jià)值上入手。
對(duì)于家居產(chǎn)業(yè)而言，由于線(xiàn)上基因較為薄弱，用戶(hù)信息不垂直且對(duì)稱(chēng)性差，因此在數(shù)據(jù)庫(kù)的建立上一直處于灰色地帶。面對(duì)這種情況，在短視頻自身數(shù)據(jù)捕捉能力較為充足的基礎(chǔ)上，建立一套可追溯、可視化的數(shù)據(jù)鏈條，可以為接下來(lái)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、服務(wù)重點(diǎn)提供一個(gè)落腳點(diǎn)。同時(shí)，企業(yè)在更了解消費(fèi)者的同時(shí)，也能明確未來(lái)的發(fā)展方向。隨著電商紅利的消散和隨之而來(lái)的新零售口號(hào)降臨，家居產(chǎn)業(yè)似乎總是游走在邊緣地帶，自身的反射弧過(guò)長(zhǎng)，總是會(huì)慢上一步。雖然近幾年頭部玩家一直在聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)巨頭，開(kāi)發(fā)新零售這塊新興模塊，但還處在小步慢跑的階段，最終利益的表現(xiàn)結(jié)果仍潛伏在水下。
短視頻營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于家居企業(yè)的深度價(jià)值，現(xiàn)階段，家居企業(yè)都在明確用戶(hù)特征方面下足了功夫，也逐漸明晰了年輕人是對(duì)家居產(chǎn)品和服務(wù)有需求的主要消費(fèi)者。而短視頻“短平快”的特點(diǎn)和這一群體的生活方式相契合。過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)方式，用戶(hù)群定位往往很難精準(zhǔn)化，只能選擇廣泛地去進(jìn)行用戶(hù)覆蓋，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)成本居高不下并且作用也非常有限。
而借助短視頻來(lái)呈現(xiàn)產(chǎn)品和內(nèi)容，就是連接企業(yè)和消費(fèi)者的最短鏈條。借助一分鐘以?xún)?nèi)的視頻，消費(fèi)者通過(guò)企業(yè)呈現(xiàn)的內(nèi)容，快速檢索自需信息。碎片化時(shí)間的價(jià)值，就讓碎片化的呈現(xiàn)的來(lái)?yè)?dān)任載體。
及時(shí)交互，實(shí)時(shí)反饋，實(shí)現(xiàn)深層挖掘。總體來(lái)說(shuō)，首先就是需要迎合年輕人的關(guān)注熱點(diǎn)，因?yàn)楫吘怪饕木褪悄贻p人。
碎片化閱讀時(shí)代，找不到用戶(hù)調(diào)性的營(yíng)銷(xiāo)都是在白費(fèi)功夫，內(nèi)容豐富對(duì)于想要借助風(fēng)口營(yíng)銷(xiāo)的家居企業(yè)而言，是急需解決的第一問(wèn)題。內(nèi)容決定質(zhì)量，而質(zhì)量也是優(yōu)劣的唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)，明確風(fēng)格并借助風(fēng)格和調(diào)性來(lái)對(duì)接自己的用戶(hù)群體，切入用戶(hù)需求，引發(fā)年輕人的共鳴，才能實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，進(jìn)而達(dá)到最終的營(yíng)銷(xiāo)目的。
從短視頻熱點(diǎn)出發(fā)，垂直深耕才是真正出路，對(duì)于利用短視頻來(lái)進(jìn)行家居的推廣，無(wú)疑潛力是十分巨大的，但是對(duì)于一個(gè)好的賬號(hào)當(dāng)然也是需要專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)營(yíng)，巨人網(wǎng)絡(luò)通訊作為一個(gè)代運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域擁有權(quán)威資質(zhì)的運(yùn)營(yíng)公司，一直以專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)的態(tài)度服務(wù)每一個(gè)企業(yè)客戶(hù)，為每一個(gè)企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。想要了解更多資訊可添加我們微信jutui12,也可撥打電話(huà)：400-1100-266進(jìn)行咨詢(xún).
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