自媒體時(shí)代的來臨，尤其是短視頻，短視頻正處于爆發(fā)期，短視頻相比與傳統(tǒng)的推廣模式來講更加直觀透明，傳統(tǒng)的推廣營銷主要是以圖文為主，但是短視頻的推廣主要以視頻形式呈現(xiàn)，更加真實(shí)有效。而且大家都知道現(xiàn)在是碎片化時(shí)代，短視頻剛好符合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣。
相信現(xiàn)在沒有人不知道李子柒了吧，那么“李子柒”品牌如何在同類產(chǎn)品中脫穎而出，除了視頻制作優(yōu)良，還有經(jīng)營的準(zhǔn)確和獨(dú)特。通過內(nèi)容生產(chǎn)，最直觀的目的是擴(kuò)大品牌的知名度，增加用戶對(duì)品牌的忠誠度以及促進(jìn)電商平臺(tái)的銷售。品牌內(nèi)容生產(chǎn)的最終目標(biāo)是要引導(dǎo)自己的用戶關(guān)注中國傳統(tǒng)文化，并且弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，主動(dòng)承擔(dān)品牌的社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)品牌的社會(huì)價(jià)值，即使是一個(gè)年輕的企業(yè)，也表現(xiàn)了強(qiáng)的發(fā)展能力。“李子柒”品牌的內(nèi)容營銷中，短視頻是內(nèi)容的載體，也是傳播的手段。李子柒的短視頻，多注重畫面的唯美意境。構(gòu)圖以特寫近景居多，清楚的展現(xiàn)自然食材。拍攝手法以俯拍為主，完整展現(xiàn)食材的種類以及食物制作的過程，純手工打造也是一大亮點(diǎn)，與當(dāng)下快節(jié)奏、簡單粗暴的生活方式形成強(qiáng)烈對(duì)比。據(jù)統(tǒng)計(jì)李子柒微博粉絲超過2000多萬、B站粉絲460萬，抖音粉絲超3800萬，Youtube粉絲超過了890萬，每個(gè)視頻播放量高達(dá)500萬！如此大的流量離不開內(nèi)容制作的優(yōu)良和品牌價(jià)值的樹立。從“李子柒”品牌案例的分析，不難看出短視頻能為食品企業(yè)帶來產(chǎn)品優(yōu)化、品牌價(jià)值提升、 客戶積累、 產(chǎn)品銷售、 粉絲變現(xiàn)等，特別是疫情對(duì)食品企業(yè)的影響，不僅是消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，更讓各企業(yè)感知轉(zhuǎn)型的必要性。
隨著市場競爭的日趨激烈，產(chǎn)品的高度同質(zhì)化，具有獨(dú)特性，差異性的品牌才能吸引消費(fèi)者的目光。 “李子柒”品牌內(nèi)容個(gè)性化體現(xiàn)在展現(xiàn)帶有古風(fēng)色彩的田園式生活，日出而作，日落而息慢節(jié)奏的生活方式。因?yàn)閭€(gè)性化的品牌定位，內(nèi)容生產(chǎn)和垂直用戶的定位也會(huì)不同。這樣可以提高同類品牌中的辨識(shí)度和競爭力。利用短視頻增加使產(chǎn)品賦有趣味性，激發(fā)潛在用戶的興趣，例如辦公室小野發(fā)布的一系列具有腦洞的辦公室美食視頻，，受年輕人喜歡，選擇的拍攝場景很特殊，再使用飲水機(jī)、電腦機(jī)箱等等道具進(jìn)行食物制作，打破常規(guī)，能在短時(shí)間內(nèi)引起大量分享和傳播。但是對(duì)于短視頻大家不能三天打魚，兩天曬網(wǎng)的，運(yùn)營本來就是一個(gè)復(fù)雜且漫長的過程，如果自己不懂的運(yùn)營可以找專業(yè)的代運(yùn)營公司運(yùn)營，巨人網(wǎng)絡(luò)通訊作為一個(gè)代運(yùn)營領(lǐng)域擁有權(quán)威資質(zhì)的運(yùn)營公司，一直以專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)的態(tài)度服務(wù)每一個(gè)企業(yè)客戶，為每一個(gè)企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。想要了解更多資訊可添加我們微信jutui12,也可撥打電話：400-1100-266進(jìn)行咨詢.
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