自媒體時(shí)代的來臨，短視頻的發(fā)展可謂是飛速，逐漸成為創(chuàng)新移動(dòng)端傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)。可以說短視頻的到來為各行各業(yè)都帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)于廣電傳媒來講如今也走上了短視頻發(fā)展道路。
電視媒體加速入場(chǎng)短視頻，明晰發(fā)展權(quán)重、適時(shí)調(diào)整視頻業(yè)務(wù)構(gòu)成。有的把短視頻放到戰(zhàn)略的高度，如中央廣播電視總臺(tái)以5G新媒體平臺(tái)為契機(jī)，重新制定短視頻戰(zhàn)略，以“央視頻”造船出海；上海臺(tái)則將短視頻戰(zhàn)略作為融合發(fā)展的“棋眼”，是盤活全局的關(guān)鍵支點(diǎn)。有的更注重發(fā)展路徑與策略。各有特點(diǎn)、兼有快慢。無論如何，電視媒體短視頻已成短視頻競爭之一。
從各臺(tái)涵蓋的新聞、綜藝、泛生活等各類內(nèi)容的短視頻來看，僅湖南廣播電視臺(tái)、北京廣播電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)、浙江廣播電視集團(tuán)、江蘇廣播電視總臺(tái)頭部5家電視臺(tái)，旗下短視頻賬號(hào)就超過450個(gè)。傳統(tǒng)媒體內(nèi)容成為短視頻頭部競爭中的價(jià)值一極。在頭部1%賬號(hào)中，除中央廣播電視總臺(tái)的50個(gè)賬號(hào)外，地方廣電媒體賬號(hào)累計(jì)近500個(gè)；80%分屬27個(gè)省級(jí)廣電媒體，20%分屬33個(gè)市級(jí)廣電媒體。從高傳播力賬號(hào)的分布情況可以看到，電視媒體的短視頻發(fā)展勝于廣播，省級(jí)臺(tái)優(yōu)于市級(jí)臺(tái)。
省級(jí)廣電媒體中，上海廣播電視臺(tái)、浙江廣電集團(tuán)、江西廣播電視臺(tái)、江蘇廣電總臺(tái)、湖南廣播電視臺(tái)、北京廣播電視臺(tái)旗下的短視頻TOP1%賬號(hào)在總播放量上位居前列。在城市級(jí)廣電媒體中，深圳廣播電影電視集團(tuán)、成都市廣播電視臺(tái)、長沙廣播電視臺(tái)、杭州文化廣播電視集團(tuán)、武漢電視臺(tái)旗下的TOP1%賬號(hào)的總播放量位列前五。電視媒體在短視頻內(nèi)容領(lǐng)域的資源與生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，成就了一批知名高流量的短視頻賬號(hào)。
2019年，更多變化在如期而至中悄然發(fā)生。在移動(dòng)端內(nèi)容傳播上，一些電視媒體更加聚焦短視頻并獲得了快速流量增長，如湖北廣播電視總臺(tái)的短視頻賬號(hào)“長江新聞號(hào)”“長江號(hào)外”，4~5月的播放量接近10億，點(diǎn)贊及評(píng)論量超過400萬次。
綜藝節(jié)目作為電視收視的三架馬車之一，為短視頻的創(chuàng)作與傳播提供了豐富的資源與創(chuàng)意支持。浙江臺(tái)在綜藝娛樂類短視頻方面表現(xiàn)突出，旗下賬號(hào)“浙江衛(wèi)視綜藝”“奔跑吧兄弟官方”“王牌對(duì)王牌”等依托品牌電視綜藝節(jié)目開設(shè)的短視頻賬號(hào)，在4~5月獲得了超過2.8億次播放量；上海臺(tái)的短視頻賬號(hào)“歡樂喜劇人”“人生加減法”“醬紫娛樂”“東方衛(wèi)視笑傲江湖”等獲得總計(jì)近1億次播放量；江蘇臺(tái)的短視頻賬號(hào)“非誠勿擾”播放量也過千萬。積極布局商業(yè)平臺(tái)，可以在初期助推電視媒體快速拓展新媒體傳播疆域，但隨著媒體融合實(shí)踐的不斷深入，大家在摸索中日益達(dá)成共識(shí)，媒體能在多大程度上連接用戶、開展更具自主性的運(yùn)營及贏利模式探索，最終取決于自有平臺(tái)沉淀用戶、影響用戶的能力。。巨人網(wǎng)絡(luò)通訊作為一個(gè)代運(yùn)營領(lǐng)域擁有權(quán)威資質(zhì)的運(yùn)營公司，一直以專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)的態(tài)度服務(wù)每一個(gè)企業(yè)客戶，為每一個(gè)企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。想要了解更多資訊可添加我們微信veteran88,也可撥打電話：400-1100-266進(jìn)行咨詢.
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