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2 醫(yī)藥企業(yè)營銷倫理中存在的問題
近幾年來，我國大部分醫(yī)藥企業(yè)開始重視倫理與文化建設，但仍有不少醫(yī)藥企業(yè)忽視營銷倫理建設，甚至有些醫(yī)藥企業(yè)的行為嚴重違背了企業(yè)倫理與國家法律，導致了營銷倫理的失范，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
?。?）藥品質(zhì)量問題。藥品質(zhì)量方面主要存在以下問題：①部分醫(yī)藥從業(yè)人員素質(zhì)不高，藥品質(zhì)量監(jiān)督與管理落后，藥品的安全性難以保證；②個別醫(yī)藥企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)銷假冒偽劣藥品，坑害消費者，對消費者產(chǎn)生了很大危害；③藥品包裝的信息失真或夸大，如藥品成分、功能、生產(chǎn)日期或有效期有虛假現(xiàn)象；④包裝設計精巧、而藥品分量不足，藥品說明夸張、而藥品療效失真；⑤個別企業(yè)或銷售點缺乏良好的售后服務，也有一些企業(yè)有承諾而不兌現(xiàn)。
?。?）藥品價格問題。目前我國醫(yī)藥市場上較為突出的違背道德與法律的價格主要包括：部分藥品廠商運用掠奪性價格、欺騙性價格、壟斷性價格等形式進行銷售。其中，掠奪性價格表現(xiàn)為低成本高售價，如十幾元或幾十元成本的藥品卻以上百元或數(shù)百元的價格銷售；欺騙性價格主要是以虛假廣告的方式宣傳藥品效用與成本，并采用虛假折扣手段誘導顧客購買；壟斷性價格主要表現(xiàn)為一部分生產(chǎn)同類藥品的廠商為實行價格聯(lián)盟，以同類藥品的協(xié)議價進行銷售，從而避免藥品市場價格的總體下降。
?。?）藥品促銷問題。在藥品促銷方面，營銷倫理失范的表現(xiàn)為：①一些醫(yī)藥廠商設計與播放虛假或失真廣告，誘導消費者等；②個別企業(yè)采取弄虛作假等方式，如夸大藥品功效，刊登虛假病歷，甚至雇用醫(yī)托，欺騙患者等；③通過打折或抽獎等方式，誘導消費者購買并積存較多的藥品；④通過賄賂與回扣等方式，勾結醫(yī)藥有關領導與醫(yī)生，導致醫(yī)藥廠商、醫(yī)院、醫(yī)生聯(lián)合損害消費者利益等。 免費論文下載中心 http://www.hi138.com
?。?）藥品分銷問題。藥品分銷倫理失范主要表現(xiàn)為：①制藥企業(yè)與藥品經(jīng)銷商不恪守合約，雙方合同糾紛時有發(fā)生；②營銷渠道的無序或不公平競爭，導致營銷渠道權利沖突現(xiàn)象的發(fā)生；③醫(yī)藥貨款之間脫節(jié)所導致的糾紛等;④醫(yī)藥經(jīng)銷商或醫(yī)藥中介以低價進高價出，從而牟取暴利；⑤藥品分銷中存在非法藥品、假冒偽劣藥品等，導致了醫(yī)藥市場的無序與混亂。
