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徐州電銷不封號軟件好用嗎

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生活類雜志的體驗(yàn)營銷分析

根據(jù)過往體驗(yàn)營銷的實(shí)施步驟,并考慮第三次銷售中雜志媒介的特性,雜志延伸品牌的體驗(yàn)營銷主要有以下四個(gè)要素:分眾化的主題;塑造品牌形象;定制化的商品與廣告;提供閱讀以外的“舞臺″經(jīng)驗(yàn)。以下根據(jù)此四個(gè)要素分析觀察《O2氧氣生活》《蘑菇手帖》體驗(yàn)營銷的具體作法。

一、分眾化的主題

《O2氧氣生活》(O2 Life)2004在上海創(chuàng)刊,定位是一本“與時(shí)尚無關(guān),創(chuàng)意沾邊”的生活設(shè)計(jì)類雜志。每期以專題形式關(guān)注當(dāng)下年輕人的日常生活,傳達(dá)一種現(xiàn)代的、個(gè)性化生活態(tài)度和方式。過往的主題有:慢生快活、城市閱覽室、半農(nóng)半X、尋訪現(xiàn)代修行者、衣食住行皆行善、無牌良品、輕的生活、單車行記、居不可無竹、誰都愛廚房等,都緊密的結(jié)合了“樂活”LOHAS[1]的生活風(fēng)格。

《蘑菇手帖》(Booday)2003年在臺灣創(chuàng)刊,蘑菇是形容一個(gè)人很慢,拖拉不積極的意思。一群志同道合的編輯朋友自稱是蘑菇人,他們獨(dú)立撰寫與出資印刷,內(nèi)容多為記錄生活點(diǎn)滴,在平凡中點(diǎn)出不平凡?!赌⒐绞痔访科诙歼x定一個(gè)專題,過往的主題有:慢行、散步、房間、公路、學(xué)校、讀書天、夏夜、老東西、地圖、生活器具、料理等。辦刊思想就是“簡單生活”,成功提倡了從“樂活”延伸出的生活風(fēng)格“慢活”[2]。

二、塑造品牌形象

《O2氧氣生活》主編在刊首語中寫到,“有人說我們雜志做的是一件脫富致貧的事情,教人們?nèi)绾芜^上窮人在過的生活,相反的這幾乎是一套富人經(jīng),沒錢干這樣的事情太奢侈,若不是城里的中產(chǎn)階級就是村里的游手好閑者”(李葉飛,2008)。從《O2氧氣生活》策劃的主題欄目可以清楚感受到,編輯是為了引導(dǎo)讀者去建立一種返樸歸真的生活風(fēng)格,但是并不僅僅是緊衣縮食、節(jié)約省錢,而是一群有了一定的消費(fèi)能力、高文化水平的人,過著類似于憶苦思甜、低調(diào)奢華的真實(shí)自然生活。

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