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社會化媒體平臺分析——微博、一直播、淘寶

(1)微博。本文認為,相比于其他手機終端的社交軟件,微博具有以下幾個獨特的傳播特點:①操作簡單,內(nèi)容原創(chuàng);②傳播內(nèi)容多樣;③傳播實時,收發(fā)多樣;④信息碎片、去中心;⑤虛擬身份和社會身份重合。以上五個獨特之處,都對于“個人門戶”的內(nèi)容傳播和信息營銷產(chǎn)生了強有力的助推作用,也為各類型的網(wǎng)絡意見領袖的門戶建立提供了良好的孵化平臺。(2)一直播與直播潮流。2016年5月13日,一下科技旗下一款娛樂直播互動“一直播”上線了。一直播與微博達成了直播戰(zhàn)略合作伙伴關系,承擔起微博直播業(yè)務的支持職能。一直播作為微博附帶的直播平臺,從實質上是與微博相互借勢的。微博為一直播提供了強大的受眾基礎,一直播帶動了微博平臺上信息的傳播,從而形成了一個雙向互動的良性循環(huán)。(3)淘寶與網(wǎng)購發(fā)展潮流。2015年起,中國網(wǎng)絡購物交易規(guī)模保持穩(wěn)定增長,市場滲透率達12.6%。對于大學生群體來講,網(wǎng)購行為已經(jīng)成為了一種重要的生活方式。在對于身邊同學的深訪和數(shù)據(jù)分析調(diào)查中當中,本文得知了關于網(wǎng)購的幾個關鍵點:①網(wǎng)購平臺的商品價格往往低于實體店的商品價格;②網(wǎng)購平臺的選擇往往更加多元;③完善的快遞體系讓網(wǎng)絡購物的吸引力更大;④收取快遞對于個人的內(nèi)心滿足有一定的促進作用;⑤絕大多數(shù)大學生已經(jīng)基本形成了網(wǎng)絡購物的消費習慣。淘寶作為現(xiàn)階段電商領域領頭的具有健全產(chǎn)品體系的網(wǎng)絡銷售平臺,日益細分的產(chǎn)品體系。淘寶網(wǎng)對于銷售類網(wǎng)紅提供了一個直接的、受眾平臺廣泛的交易平臺。

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